楊照《故事照亮未來》媒體(下)

根據里根身邊幕僚、官員的回憶記錄,我們了解:那表定的十五分鐘,正是操作重點。十五分鐘,一來讓人家覺得兩大巨頭本來就不會有太多話好降低人家的預期;二來為了制造後來實際會談長度的戲劇性倍數效果。里根早就打定主意、做好計劃,即運用其口才,想盡辦法拖長時間。看來戈爾巴喬夫也有心理準備,半推半就配合演出,兩個世界上最有權力的人真正的任務,就是在會談中言不及義,悠閑地耗掉別人以為意義重大的一個多小時。

一旦拖成了一個多小時,也就自然意義重大了。里根幕僚們早算到媒體會以平常里根的作息習慣為比對基礎,一定會對十五分鐘拉長為一個多小時,大做文章。媒體大做文章,媒體自己產生的多種猜測,就為原本空洞的會談填充內容了。


媒體跳進陷阱里,完成了這個操作計劃的拼圖。一夕之間,里根和戈爾巴喬夫的國際聲望陡升。大家相信他們在談雙方和解的作法,相信世界朝向兩強和平相處邁進了一大步。國際媒體上的正面評價,進而給了里根、尤其給了戈爾巴喬夫對國內反對派施壓的籌碼。

這是一場經典的政治媒體操作,發生在一個具備好萊塢演員背景的美國總統身上,當然不是偶然。里根比在他之前的所有權力人物更明白:重點不在實際情況是什麽,而在別人看到、感受到的是什麽。最成功的演員不是把劇情的所有內容巨細靡遺地演出來,而是技巧地逗引起觀眾的想像力,靠觀眾自己的想像來填充許多空白,那樣會讓觀眾看得更過癮。

政治人物,尤其是民主時代的政治人物,挑動的是媒體的想像力,再透過媒體把這添加想像之後的圖像傳達給民眾。在這過程中,媒體絕對不是單純的傳達者,將訊息轉遞給閱讀大眾,媒體參與了內容填充,而且往往依照自己的立場填充他們認為對的訊息,把這些訊息當成事實傳遞給社會大眾。

因為媒體有這種隱性的角色,於是聰明的政治人物也就學會了如何"留白",讓媒體各取所需地填滿他們想要的內容,這就是"媒體操作"的核心意義。媒體操作,顧名思義要對媒體的規律規則有一定的認識,所以能找到利用媒體的手段。以前政治人物不了解媒體,不懂媒體的影響力,後來政治人物理解了媒體的效力,卻不一定找得到介入操作媒體的"眉角"。最近最新的潮流,則是許多曾經參與媒體專業工作的人,看到了這中間的機會,將自己對媒體的知識提供給政治人物,於是"操作"的手法愈來愈準確、"操作"的空間也愈來愈大了。相應的,那麽多"操作"的媒體上,也就必然愈來愈難看到實際的情況,甚至愈來愈難分辨什麽是媒體傳遞,什麽是媒體介入創造出來的訊息了!

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