三、體系、技術、人才：傳媒軟力量建設的核心要素

　　 傳媒軟力量以國家經濟、政治、軍事等硬實力為支撐, 傳媒軟力量是由話語權、輿論影響力、市場競爭力、價值引導力、文化傳播力、技術研發力、人才供給力等多個方面構成的力量體系, 傳媒軟力量建設是一個系統工程。結合中國近二十年來國際傳播能力建設和媒介數字化融合轉型的經驗來看, 頂層設計、技術應用、人才培養是具有決定性意義的三個層面, 大致包括以下六個方面的工作:

　　 一是科學的頂層設計。“一帶一路”建設涉及的國家、民族數量眾多, 文化形態多樣。每個階段、每個國家和地區的中外文化交流方式、文化交往態勢以及由此產生的對我國文化安全的影響和傳媒軟力量的需求不盡相同。這就要求在進行傳媒軟力量體系頂層設計時, 統籌規劃“一帶一路”媒體軟力量建設進程, 充分考慮國內、國際需求差異, 兼顧總體文化安全需求與國別、區域交往過程中的文化安全需求。

二是建立全球文化觀。

從世界文化發展的進程來看, 文化發展是一個開放融合的過程, 任何一種文化類型都是在與多樣化的文化交流、融合、碰撞的過程中向前發展的。中華文化的傳承與發展的歷史同樣如此。在“一帶一路”的建設過程中, 維護中國的文化安全決不意味著對其他類型文化的排斥、拒絕, 也不意味著展開與其他文化的競爭, 而是要在保證意識形態安全、價值觀安全的前提下擁抱豐富多彩的世界文化。因此, 媒體軟力量的建設要置於“全球”的視野下, 以開放的心態, 以多樣化的形式充分發掘和展現中華文化中最具吸引力的部分, 推動中華文化與世界文化的交往;在實現我國優秀文化傳承的同時, 吸取其他文化中優秀的、先進的部分, 實現中華文化的包容、創新。
　　 三是堅持核心價值觀統領。文化安全的核心是價值觀安全。所有媒體發出的聲音、所有媒體形態和內容產品, 最終都是要靠價值觀打動人。傳媒業應具備將中華文化和社會主義核心價值觀融入、融合到新聞、電影、電視劇等多樣化的內容產品之中的能力, 以國內外公眾能聽懂、願意聽、能認可的方式詮釋和傳播核心價值觀, 培育積極健康、向上向善的網絡文化、媒介文化、大眾文化, 從而提升中華文化在世界文化格局中的吸引力、影響力。

　　 四是保持技術先進。2016年, 習近平總書記在網絡安全和信息化工作座談會上的講話中指出, 互聯網核心技術是我們最大的“命門”, 核心技術受制於人是我們最大的隱患。信息時代的文化安全與互聯網、信息技術密不可分, 保持技術的先進性至關重要。這裏的技術先進包括兩個層面。第一個層面是硬件技術, 這是基礎。硬件條件落後, 則可能導致區域市場進不去、覆蓋範圍達不到、內容傳輸不通暢、產品品質難以競爭。第二個層面是應用技術。我們是否能夠以互聯網思維充分運用好先進的硬件技術條件, 是一個很關鍵的問題。例如, 積累的數據資源怎麽處理、怎麽運用;如何保持媒體平臺的用戶黏性、粉絲活躍度;如何運用新興傳播手段、傳播規律實現文化的傳播、傳承。從某種程度上說, 技術應用能力對信息時代傳媒軟力量的強弱具有決定性意義。

　　 五是實現產品多元化。延續前面的思路, 產品多元化也就成為必然的步驟和結果。這裏的產品多元化是多層面的:既有包括針對國內外不同地域、民族、年齡、宗教、文化傳統受眾的多元產品, 也包括基於不同傳播手段和終端形態的傳媒內容產品;既包括電影、電視劇、紀錄片、宣傳片、日常節目等常規產品, 也包括應對突發性事件、重大事件的非常規產品。只有建立起結構化、多元化的產品體系, 才能充分實現頂層設計, 才能充分體現全球觀和價值觀。

　　 六是註重人才培養。2016年, 習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調, “媒體競爭關鍵是人才競爭, 媒體優勢核心是人才優勢”, “要加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍”, 並指出, 今天的新聞輿論工作者“要努力成為全媒型、專家型人才”。這是對國家新聞傳播人才需求最明確和精煉的概括。面對“一帶一路”建設過程中可能出現的文化風險, 人才是應對變遷、迎接挑戰的關鍵。只有建立起懂文化格局、懂傳播規律、懂受眾偏好、懂技術應用的專業人才隊伍, 才能夠從本質上實現媒體軟力量的提升;只有建立起包括學校專業培養、職業定期培訓、社會普及教育等多層面的、穩定的人才培養體制、機制, 才能夠形成傳媒人才競爭優勢, 維護國家文化的長期安全。（愛思想網站 2018-07-23）