[摘要]專業化品牌的建立主要是建立在受眾群基礎上的，隨著電視媒體之間的競爭逐步加劇，受眾的選擇空間也越來越大，電視傳播市場逐漸由一貫的賣方市場轉變為買方市場，電視頻道的品牌營銷成為爭取受眾群的主要手段。本文主要對影視頻道的發展現狀進行了闡述，分析並探討了影視頻道基於受眾意識展開品牌營銷的有效途徑．為影視頻道的專業化提出了建議。

隨著電視媒體競爭的愈加激烈，影視頻道主要媒體經營的中心環節逐漸轉向品牌營銷。對於電視媒體來講，電視媒體品牌建設的關鍵在於和受眾具有共同的價值觀，使受眾產生對頻道的忠誠度和信賴度，使頻道的收視率具有長期的穩定性。站在傳播學的角度上來說，影視頻道從一開始的建立發展到為受眾所接受和喜愛，主要是因為具有自己獨特的品牌形象和電視營銷觀念。

一、影視頻道在電視媒體專業化背景下的發展現狀

（一）影視頻道停留在傳統的小綜合播出形式上

在目前的影視頻道中，存在很大程度的小綜合現象，主要是指影視頻道進行新聞以及影視和特色節目編排時，違背了專業化頻道的發展要求，這種一味停留在廣播性質上的節目播出模式，不能真正吸引受眾的關註。

（二）影視頻道市場缺乏有效的市場競爭手段

影視頻道的市場競爭越加激烈，市場競爭手段就越豐富多樣，中央臺以及衛視臺和各地方臺在競爭的環境下，各個影視頻道不斷地加大電影以及電視劇的播出份額，甚至對曾經高收視率的電視劇以及電影進行重復的播放，忽視了對頻道的整體包裝，導致在電視劇或者電影的收視熱潮過去之後，頻道並沒有給受眾留下深刻的印象。

二、影視頻道基於受眾意識展開品牌營銷的有效途徑

（一）從市場營銷的角度進行品牌的打造

隨著電視媒體的制播分離以及電視產業化的發展趨勢，電視媒體既要進行頻道的宣傳又要進行經營和管理，這就要求電視媒體在了解受眾的需求之後進行品牌創造，然後依托於頻道的品牌進行受眾定位，與受眾進行實時互動和交流，根據受眾的需求進行節目的編排和調整，構建影視頻道和受眾的交流以及互動平臺。在頻道建設過程中，要定期開展電視觀眾日活動，邀請受眾參加頻道的現場活動，同時影視頻道的主持人要和受眾進行現場交流，並通過調查問卷的方式吸取受眾的意見，了解和掌握受眾的收視習慣以及收視意願。開通頻道熱線，積極聽取受眾的意見以及對主持人的評價，以調動受眾參與節目的積極性和主動性。進行主打節目的確定以及主題活動的開展是提升影視頻道整體形象的關鍵。影視頻道要不斷打造品牌電視節目，註重電視劇以及電影的連續性，使頻道的整體形象更加貼近受眾。同時，定期對受眾進行活動回饋，調查受眾的收看意向，提高受眾對頻道的收視忠誠度，吸引固定的收視群體，突出頻道貼近民生的品牌形象。

（二）站在傳播學角度打造獨特的品牌形象

市場營銷主要是基於買方市場的一種銷售引導思想，根據市場以及消費者的需求進行不同銷售策略和銷售計劃的制定。在傳播市場窄播的發展狀況下，電視受眾的分類越來越細化，受眾成為電視市場的主導者，這就要求電視媒體在節目制作的過程中，要充分考慮受眾的利益以及收視需求，品牌營銷的策略以及手段成為影視頻道在激烈的市場競爭中立於不敗之地的重要手段。

站在傳播學的角度上來講，個性化的品牌特色是影視頻道在激烈的競爭中取得競爭優勢的重要手段和方式。頻道專業化是因為大眾傳播已經由廣播轉變為窄播，也就是由傳統的傳者中心變為受眾中心，影視頻道要建立獨具特色的品牌形象，就要對引進的電視劇以及電影的科學性和規範性進行強化，對影視劇場的資源配置進行優化組合，同時還要註重對影視頻道的包裝和宣傳，註重影視節目編排結構的合理性和科學性以及對非黃金時段的開發，並進行藝術性的節目編排，不斷地為打造特色品牌奠定良好的基礎。影視頻道主要的做法是不斷地引進大劇和名劇，然後進行精心的編排和推出，做好影視頻道形象、活動及各劇場的推廣、包裝和宣傳，不斷地吸引受眾，增加受眾對頻道的忠誠度和信賴度。

結語

在頻道專業化不斷發展的形勢下，影視頻道比其他頻道具有更大的市場潛力以及盈利能力，在這種情況下，影視頻道要從受眾的需求出發，結合自身的資源以及經驗優勢，對不同的因素進行綜合的評價和權衡，打造自己的特色品牌。同時，在進行欄目制作的過程中積極創新，不斷激發頻道的整體活力，從受眾的角度出發進行優秀頻道以及強勢品牌的創造，使影視頻道在激烈的市場競爭中立於不敗之地，推動我國電視媒體的健康持續發展。

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（作者單位：遼寧廣播電視臺）http://www.scimao.com/read/2020580