風行網聯手修正藥業,開拓自媒體化內容營銷平臺

隨著電視、手機、Pad、PC等多終端之間內容的不斷融合交匯，當前網絡視頻行業正步入多屏傳播時代。而伴隨內容播出和用戶行為的變化，整個行業在營銷層面也在悄然發生著變革：一方面，橫跨四塊屏的全媒體營銷成為廣告主品牌傳播越來越不可或缺的元素，另一方面，鑒於互聯網視頻平臺越來越多地介入到內容的生產和制作中，圍繞原創內容展開的內容營銷也成為多屏營銷服務閉環中不可或缺的部分。而廣告主也渴望在現有貧瘠的視頻廣告模式外，發現新的營銷綠洲。

在2013年中，作為視頻行業創新者的風行網就已領先於業內同行，率先提出打造“新一代全媒體視頻”的構想。隨後，打造自媒體化傳播範式，就成了風行網“新一代全媒體視頻營銷”這盤棋局上落下的一枚棋子。風行網與修正藥業聯合推動的一系列自制健康視頻節目及“新春跨年晚會”項目，開啟了品牌客戶通過視頻網站打造自媒體化內容傳播的先河，在推動互聯網視頻模式創新、營銷創新方面，提供了絕佳的範例，為當下營銷模式單一而同質化的視頻營銷界提供了一個樣板，同樣也是風行網為打造“新一代全媒體視頻營銷”邁出的堅實一步。
　　自制網絡健康節目
　　打造自媒體化內容營銷範式
　　2013年，基於對內容營銷的高度認同，風行網與修正藥業達成共識，將目光投向了“自制綜藝”，雙方共同打造了一檔名為《健康修行》的網絡健康欄目。由此，為雙方之後一系列的內容營銷合作拉開了序幕，也為修正藥業在風行網平臺上開啟了自媒體化內容傳播的第一道門。《健康修行》節目於2013年11月15日首度開播，主持人那威幽默風趣的主持風格讓節目調性變得輕松活潑，而節目中養生專家們專業的健康知識，也贏得了眾多網友的喜愛。節目以關註職場白領的身體健康為話題核心，特邀國內知名主持人那威與養生專家進行訪談互動，對人們關註的養生、保健等各類熱點話題進行深入剖析，在宣傳普及養生保健知識的同時，也為人們傳遞著健康向上的生活理念，節目播出後取得了收視和口碑雙贏的好成績。
　　據悉，為了“調配”出最符合中國互聯網用戶口味的原創節目，風行網利用多年積累的用戶基數和行為互動數據等優勢資源分析互聯網用戶喜好，制作出更貼合網友口味的自制內容。原創內容是風行網和SMG百視通“臺網融合”戰略重要的一環。風行網未來將不斷優化其視頻網站的內容結構，發力布局自制內容，以逐步緩解版權壓力。據悉，2014年，風行網的內容資源囊括了電影、電視劇、綜藝節目、體育賽事、公益活動、原創內容等多個維度，並且將借助SMG的臺網融合戰略，開啟全新的內容和全媒體大數據營銷，此舉將進一步鞏固風行網在國內視頻播放平臺的行業領先地位。
　　匯聚省級跨年節目網絡版權
　　風行網修正集團聯手呈現
　　2014年新年伊始，風行網與修正集團在自媒體化內容傳播上再度發力，聯手為廣大網友呈現了一場精彩的2014風行網網絡跨年晚會。這也是在風行網所擁有的內容基礎上，進行的又一次開拓性創新營銷。風行網與國內多家省級衛視簽訂了合作協議，合作各家2014年的跨年特別節目。安徽衛視《國劇盛典》、湖北衛視《我的中國星》特別節目——湖北衛視2014新年環球狂歡夜、陜西衛視《環球祈福盛典》——法門寺佛指舍利升塔、東南衛視《第五屆中國商業領袖論壇》——暨“傾城之夢”頒獎盛典、江西衛視《幽默盛典》、貴州衛視《為中國歌唱》、浙江衛視年底特別節目《世界好聲音演唱會》等多臺精彩節目通過風行網的平臺播出。
　　修正藥業集團品牌管理中心總監李佳說道：修正藥業與風行網合作推出的《健康修行》，就是從普通人的外在健康養生入手；而修正藥業在元旦期間的“修正健康號·2014跨年狂歡專列”則是希望通過精彩的節目，讓大家能從內在感受到開心和喜樂，由內而外地散發出樂觀積極的人生態度，提升自己乃至身邊所有人的快樂指數和幸福感。
　　作為國內領先的高清影視平臺，目前風行網累計用戶總數達5.09億，每日用戶觀看數（VV）超過1億，每天有4000多萬用戶通過PC、PAD、手機等渠道觀看風行，月度活躍用戶達1.5億。iResearch艾瑞咨詢iUserTracker數據顯示，在PC網絡電視播放軟件服務中風行網日均覆蓋人數位居第一，持續領先於PPS、PPTV等多個老牌視頻播放軟件。據悉，從2013年開始，風行網日均用戶數躋身第一陣營，超越PPS、PPTV，且呈現不斷上揚的趨勢。
　　目前，風行網有著全新的運營思路，將聯手SMG，通過內容融合掌握一手版權內容，通過TV、IPTV、PC端、WEB端、移動端等多平臺播出展示及多種渠道送達受眾，進行渠道融合，再經過數據融合，最終達到銷售體系和監測體系融合，進而構建起風行網全媒體大數據營銷平臺，為廣告主投放廣告和開展營銷活動提供更加精準的數據支持。並也藉此，希望能夠提供更多的視頻整合營銷方案，為品牌客戶打造一個內容營銷的自媒體化傳播平臺，為客戶提供更完善的增值服務。