“文化旅遊”與全球化：知識經濟的推動

因為文化消費不像物質消費，是難以達到飽和的，是可以持續發展的商品，而且愈來愈多的物質商品的推銷要利用文化手段，於是可持續發展與經濟謀利兩者構成了所謂x協同的關系（synergy）。一些瑞士和其他先進國家的旅遊經營的成功，對照了第三世界旅遊事業發展的沈滯（多是因為蓄意模仿、惡性競爭而失去地方特色），加上跨國企業對於“文化消費”的重視，以及“可持續發展”與“知識經濟”之說的興起，在九十年代，文化旅遊正式進入全球化發展策略的議程。

在一九九六年，世界旅遊組織（World Tourism Organisatlon）與聯合國的教科文組織（UNESCO）正式確認旅遊業的可持續發展與文化的關系，簽訂了「可持續發展旅遊市業」的協定。一九九八年教科文組織的「世界文化報告」的主題是“文化、創造力和市場”文化成為知識經濟社會的重要發展元素，鞏固文化身份有助脫貧運動的成功，創造力（文化創意）也可以促進新的世界公民社會的形成。

世界銀行自上世紀九十年代中期開始，考慮發放貸款與發展中國家的時候，修訂了以往貸款只看經濟資源和政治穩定的硬方法，而增加了顧及文化環境的軟方法，考慮當地的“文化資本”（culturalcapital，出自法國社會學家Pierre Bourdieu的概念，一九八三），如文物保護、教育水準、社會歸屬感、文化教養等。文化資本有助社會穩定、階級和諧和公民的創造力，文化議程可以聯合社會各方利益，是一個具備成本效益的、多功能的經濟發展工貝（cost-effective multi-purpose development tool）。影響所及，外資在選擇投資地點的時候，也開始考慮文化和生態環境（這也間接影響了香港提出要成為謂“亞洲文化中心”的文化議程）。在一九九九年十月初，世界銀行在意大利的佛羅倫薩召開“文化有價---可持續發展中的財務管理、資源開拓和經濟學”的研討會，文化正式提上全球化經濟發展的議程，得到銀行家的嚴肅討論。

經濟人比文化人更關心文化發展了，這是吉是兇？（《五星級香港――文化狂熱與民俗心靈》陳雲博士，香港花千樹出版有限公司，2005年，287－307頁）