泛自媒體行銷 - 簡介

自媒體是指個體提供信息生產、積累、共享、傳播內容，兼具私密性和公開性的信息傳播方式。而自媒體的概念延伸到目前，主要移植到了互聯網的社交網絡中，即借助社會化媒體營銷的部分媒介應用，諸如SNS等工具的及時性、互動性，使得信息發布和自我內容傳播變得更為便捷，影響力擴散也更快。而泛自媒體除了包括了自媒體的內容外，涵蓋了衍生的其他自媒體媒介行為，主要框架下可以細分出個人自媒體、企業自媒體、組織機構自媒體等，一般以企業自媒體和機構自媒體為常見，主具表現在企業網站、企業博客、企業微博、微信公眾號、APP應用等一切歸屬於“自我賬號“的媒介上。

泛自媒體行銷

泛自媒體行銷，是優拓互動基於泛自媒體的概念上提出的一個具有專業性及權威性的營銷模式，不僅涵蓋了原來的自媒體概念，在整個範圍上獲得了極大的擴展，而且更符合“自己的媒體”這個顧名思義的媒介行為。主要是指屬性歸於自己的官方網站、minisite、企業微博、微信公眾號等一系列相關的媒介營銷，在自己掌握的“賬號“渠道上傳播自己的信息，從而獲得外界對自己的一個關註及認可的行為。以一種私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者視角，加上電子信息化的營銷手段，向特定的目標受眾傳遞規範性的營銷內容。

在泛自媒體行銷上，優拓互動根據多年豐富的行業經驗以及眾多的成功案例，總結出優拓泛自媒體行銷的主要優勢：

1、不同的自媒體功能可形成個性化的自媒體營銷策略 。

2、通過豐富的網絡編輯資源，可為企業創作最具共享性的自媒體資訊信息源 。

3、精準+互動”是泛自媒體行銷的創意策劃的營銷模式。

泛自媒體行銷 - 發展

時下稱為媒體的東西越來越多，除傳統的電視、報紙、廣播、雜誌以外，網絡、手機、樓宇、電梯、短信、社區、賣場、電影院、公交、戶外、遊戲、IPTV、電子雜誌、博客、播客等一切人能看見的東西都成為了廣告載體，也就是媒體，而且還稱之為新媒體或者新興媒體。

媒體數量的增加，消費者的注意力被極大分散，最後的結果是投放廣告效果的不斷弱化，弱化的結果導致企業減少投放，或是摸不著相應的投放渠道，這時便需要有第三方來介入消費者或用戶與企業之間的溝通，也就是幫忙企業如何在更大的程度上把自身所要傳達的信息及時分享給消費者或用戶，而消費者或用戶又是怎樣的反饋，這便出現了泛自媒體行銷這一服務項目。

泛自媒體行銷 - 特點

優拓互動在泛自媒體行銷的理論基礎上，多方面梳理行業解決方案的不同表現，重點打造房產、汽車、醫療、教育、IT、美容、娛樂、電器、速食等行業的泛自媒體行銷，並根據投資回報的實際成效，優拓互動總結泛自媒體行銷的特點：

打破時空界限

傳統營銷局限於特點的時間和特定的地點，只能針對一小部分人。優拓泛自媒體行銷打破時空界限，最大限度地把營銷落實到每一個目標受眾身上。優拓互動對此營銷方式的理解是我們在任何時間、任何地點都可以經營自己的“媒體”，自身所要分享的信息能夠迅速地傳播，時效性大大的增加。這是傳統的電視、報紙媒介所無法企及的。

樹立口碑效應

泛自媒體傳播的特點之一是傳播迅速，一個新的產品的出現會迅速在互聯網上得到傳播。互聯網打破了時間和空間的制約，使傳統的口碑效應進一步擴散。用戶對產品的體驗，都會以病毒式的傳播方式，被無限放大。優拓互動強調只有滿足客戶的需求，他們才會為你自覺自願地傳揚口碑。

體現互動營銷

另一個顯著特點是交互性強，互動營銷的模式。優拓互動以社會化媒體營銷為根基，通過營銷和交互模式，代理運作泛自媒體行銷。

顛覆個性營銷

自媒體張揚了普通大眾的個性。需要針對顧客的個性需求提供產品和服務，細分市場，對不同的人群指定不同的營銷策略。

降低營銷成本

細分市場和泛自媒體效應使廣告主減少了在傳統電視、平面廣告上的投入，從而轉化為互聯網上的泛自媒體行銷，進而降低了營銷的成本。

泛自媒體行銷 - 優勢
樹立企業品牌形象

品牌要創立新穎的想法，不斷通過基本的東西或者提煉一些想法進行創新。品牌要有連貫性、可靠性和權威性。優拓互動強調要時刻關註品牌的完整性和誠實度。

關注消費者體驗

利用泛自媒體行銷向目標用戶進行互動式溝通，關心用戶的心理、情感方面的變化以便更好地掌握用戶的需求。

調整營銷推廣策略

誠實做企業，理性塑造品牌，避免過度傳播。順應泛自媒體的各種形式，更互動、更深度接觸用戶。

泛自媒體行銷 - 影響和價值

泛自媒體行銷通過病毒式的傳播，將信息的傳遞速度和規模無限放大。優拓互動指出，不管是社會化媒體營銷，還是電商，或是做基於搜索引擎的SEM營銷，都會受到泛自媒體行銷的影響。如果廣告主的品牌和商品是正向的，借助泛自媒體行銷樹立口碑，有形的助推企業價值，進而形成轉化。（收藏自 互動百科）