海明威一整本小說，你要花多久說完？從廣告策略的觀點，答案取決於你要說給誰聽。

你應該聽過諾貝爾文學獎得主海明威和他的小說《老人與海》，美國芝加哥西郊小鎮橡樹園是他的出生地，故居成立了海明威基金會與博物館，最近委託奧美廣告公司推展觀光文創。

海明威的小說在75年之後來看，不外老人釣大魚、年輕人之死、槍林彈雨的戰場、鬥牛與愛情的悲劇等老哏。為了解決現代讀者對海明威作品可能的誤解，並特別要吸引數位時代年輕人的興趣，他們決定採取輕鬆有趣的方式來重新介紹海明威的作品，並使用社群分享軟體instagram，將他3部早被好萊塢翻拍成電影長片、大眾耳熟能詳的鉅著《戰地春夢》、《戰地鐘聲》及《老人與海》，用電腦動畫製作了3支各15秒的微電影。沒錯！一口氣用15秒說完一個故事！

無論媒體的發展是如何的社群、在地、行動或多屏化，但說故事的娛樂性本質依舊，改變的只有說故事的載具。數位媒體時代，內容仍是王道，正如愛德曼公關公司總裁愛德曼所說，挑戰在於要從哪個媒體開始說故事、故事要能創造跨媒體特色，要將故事和主張以高品質的內容產出，包括視覺化資訊圖表及微電影，才能很容易地被查詢、瀏覽和分享。

最早採用、開創微電影行銷策略的是汽車製造商BMW，在2001年以原創劇本、知名演員，以及包括吳宇森、李安、王家衛等8位國際大導演，拍出各十餘分鐘系列影片《The Hire》，在網路媒體上播放，引起全球媒體的報導及消費者口碑效應，從2001至2005年期間有5000萬次網路下載，加上近年來在YouTube影音網站上觀看的人數，廣告效果驚人，引起其他業者的紛紛仿效。

2011年由凱迪拉克汽車製作、吳彥祖主演的90秒網路微電影「一觸即發」，帶領大陸的微電影熱潮，加上大陸電視業的「限娛令」、「限廣令」，限制娛樂節目的播出時段、長度，以及禁止黃金時段戲劇廣告插播，大量的廣告預算開始轉移到網路上。

台灣各行各業也趕上熱潮，政府機關、政治競選活動也紛紛採用微電影策略。由中州科大視傳系副教授陳文彬帶領學生拍攝的台南觀光微電影「蚵男‧不難」，11月初參加在杭州由央視主辦的「第二屆中國國際微電影節」，在全球3000多件作品中脫穎而出，獲得年度「十佳微電影」的「金桂花獎」。這部作品是根據原就讀台大研究所的台南青年「蚵男」黃翊誠，休學返鄉繼承養蚵家業的勵志故事改編，片中出現台南的重要觀光景點。

透過網路媒體，用微電影行銷台灣，讓台灣的故事和影像被世界看見。（作者為文化大學廣告系助理教授，收藏自2014年12月09日中時電子報）