台灣，數位出版正風潮，所有出版社與平台都在嘗試，試圖跟隨時代趨勢前進；美國，由於載具的成熟以及市場的反應，乃全球數位出版最前線；紐約，是號稱全球最大的英文書籍展覽——圖書博覽會(BookExpo America, BEA) 的主要舉辦地，更是許多出版業者交流、研討的場所。

今(2014)年6月， 春水堂科技娛樂資深副總經理李文宏飛往紐約，他在參加BEA國際書展的同時，亦參與了國際數位出版論壇(International Digital Publishing Forum, IDPF)在紐約當地所辦理以電子書(Digital Book)為題的研討會，並將最新數位閱讀趨勢與觀點帶回台灣，並藉由「紐約X台北數位閱讀新潮流」座談會與關切數位閱讀時代發展的台灣出版業者分享。本刊特別整理關鍵議題與讀者分享。

數位VS.紙本 出版現象剖析

針對數位出版與紙本出版的未來關係，李文宏於座談會中指出，普遍預測最理想的狀態是，在2016年至2017年間，電子書的販售量會超越紙本書，但實際的狀況為何？李文宏說明，全美各地的所有出版品（包含紙本與數位）交易額，在2012年為150億美元，2013年則為146億美元。若細看電子書的交易額，從2010年至2012年，電子書(eBooks)的販售呈現高度成長，光從2011年至2012年，電子書的營收便從21億上升為30億美元，增加9億美元；但是來到2013年，電子書的販售卻開始停滯不前，營收持平為30億美元。不過，電子書若發展包月無限制(unlimited)下載，能否突破現在的僵局？值得期待。尤其隨著今(2014)年7月亞馬遜推出Kindle unlimited，未來應該會有更多的業者加入吃到飽戰場。

接著，李文宏先從針對美國用戶行為的調查講起，「其調查顯示，每年閱讀2本紙本書以下的用戶提高、閱讀3～20本紙本書的用戶明顯下降、閱讀21本以上的用戶則持平。顯而易見地，不只是台灣，美國人的紙本閱讀數量也越來越少。」反過頭回來看電子書的銷售，根據現象推測，2012年數位閱讀載具熱銷，例如蘋果電腦的iPad mini、Amazon 的Kindle paperwhite，促使電子書的發展；此外，2012年還有一件出版大事，亦即《格雷的五十道陰影》(Fifty Shades of Grey)、《飢餓遊戲》(The Hunger Games)這兩部暢銷小說推出後造成轟動，其中《格雷的五十道陰影》電子書熱銷1千萬本。

綜觀以上，人們閱讀紙本書的數量下降，似乎與電子書興起的時機點相當；電子書突然高度成長，卻又開始停滯不前。於是，一個數位閱讀的熱門話題再度浮現：電子書是否將取代紙本書？

業界觀點：電子書不會取代紙本書

李文宏特別引於紐約IDPF 的研討會中，《網路讓我們變笨》作者尼可拉斯．卡爾(Nicholas Carr) 所言：「電子書在未來的市場中，將具有一定的市場占有率，但不會有取代紙本書的可能。」說明未來的書會有很多種，未來消費者買書可以挑選電子書、有聲書、多媒體書，這些都只是眾多格式裡面的一種，並沒有取代的問題。

此外，李文宏亦說明，除了卡爾之外，其他美國業者諸如HarperCollins Publishers、Hachette Livre、Scholastic，以及MCT Consulting and Training 也表達看法如下：

1.不論紙本書或是電子書都有偏好族群；

2.人們希望在擁擠地鐵上閱讀電子書，但在家裡希望閱讀紙本書，數位閱讀已經不是以世代劃分，而是以情境劃分；

3.根據調查顯示，紙本書讀者的平均年齡為41歲，電子書讀者的平均年齡為42歲，75％的學生偏好紙本印刷的教科書。

4.數位時代的孩童所閱讀的紙書本也許比較少，但他們的整體閱讀量不一定少，只是偏向微型輕量的內容。

5.新的閱讀形式提供出版商一個轉型的機會，出版商的未來是在網路上，新一代出版商的行銷方式包括電子商務、網絡營銷、社群操作。

作家觀點：印刷仍是出版產業的堡壘

不過，雖然多數業者認為電子書不會取代紙本書，但在數位時代中，個人出版的風潮正開始改變出版業界的生態，作者已經可以跳過出版社，透過網路直接與讀者溝通，如美國作者休豪伊(Hugh Howey)自費出版電子書《羊毛記》(WOOL)，毫無行銷資源卻靠口耳相傳，成為2012年全亞馬遜書店評價最高的電子書。不過，即便身為個人出版傳奇，休豪伊卻依舊認為，「個人出版的趨勢，最終還是會回歸到印刷出版，印刷出版仍然還是出版產業的堡壘。POD(Print on demand)將會是一個具有潛力，正要打開的市場。」

其他作家如貝拉．安德烈(Bella Andre)、芭芭拉．費琪(Barbara Freethy)等人，則提出作家觀點如下：

1.個人出版將對印刷市場產生影響，許多讀者仍然希望購買紙本書來收藏自己喜歡的電子書籍；

2.獨立出版的平台讓讀者與作家以社交的方式得到即時的互動，作家能直接了解讀者的意見，這是獨立出版與傳統出版最主要的差異點；

3.數位出版與網絡提供個人出版作家發揮的舞台，讓素人作家更有機會被世界看到，但同時作家們也將會面臨國際版權與翻譯的重要議題；

4.獨立作家應以更低的價格創造更多的銷售提高市場占有率。

（珍藏自聯合電子報）