文化有根 創意是伴 Bridging Creativity
作爲內容社區的一員,小紅書憑藉“種草”屬性在一衆平台中成功出圈,卻也需要找到更適合自己的發展道路,比如在電商、廣告業務上,小紅書都拿出了自己佈局舉措。那麼小紅書的電商業務與廣告業務的進度都怎麼樣了?一起來看看作者的解讀。
中國互聯網企業陣營裡壓力最大的是誰?
毫無疑問,是“第二梯隊”。與第一梯隊比,它們的地位還不夠穩固,急需卡位;與第三四梯隊比,它們還不想“擺爛”,向上是唯一的路。
在內容社交這個伴隨中國互聯網一路成長的領域,“第二梯隊”的競爭一直相當激烈。小紅書與B站、知乎等一道,被看作是微博之後的內容社區“扛把子”,都曾進入過中國互聯網第二梯隊。
然而,三個“小巨頭”卻有着不同的命運。“前輩”微博成立5年後就相當幸運地赴美上市,B站、知乎相繼用了9年、10年的時間完成了上市之路,這兩年接連“二次上市”;小紅書則非常不幸地一再“擬上市”“推遲上市”。
小紅書的痛點與價值
小紅書爲何命運如此坎坷?小紅書之“痛”有解嗎?
一、沒有“結果”的小紅書
對於一個創業公司來説,引入一位輔助上市經歷豐富的CFO意味着什麼?很明顯。至少,2021年3月楊若加入小紅書時,雖然官方口徑裡是“公司暫無IPO計劃”,但外界普遍猜測這是在爲小紅書上市做準備。
楊若的職業背景也讓這一猜測具有一定説服力,他曾任花旗集團TMT投資銀行部亞太區董事總經理,曾在安永舊金山分所、普華永道中國工作,曾參與58同城、YY、中通快遞、世紀佳緣、國雙軟件、萬國數據等公司的美國IPO,以及分衆傳媒、天合光能等公司的私有化。
可就在一年半後,據媒體報道,9月下旬,小紅書CFO楊若離職,加入複星集團。對此,小紅書對外回應是一如既往的“家庭原因”。
近幾年來,小紅書的發展勢頭強勁,誰也無法否認它的價值。但時也命也,在別人紛紛上市時,小紅書至今沒有“結果”。
自2013年至今,小紅書成立已快十年。在中國互聯網發展史上,一個快十年、仍然沒有上市的行業頭部公司相當罕見。這種罕見當然與現下的政府監管、經濟形勢有關,也與小紅書自身有關。
小紅書的發展經歷了三個階段——
第一階段,2013-2017年,一方面由海淘購物經驗分享開始奠定“種草”屬性,另一方面推出電商闆塊“福利社”,以B2C自營模式爲用戶提供境外品牌購買,從內容、用戶、商業三方面開始了積累。
第二階段,2017-2019年,一方面以明星、KOL等引流,另一方面跨境電商業務受挫,重新調整業務,廣告逐漸成爲第一大收入來源,用戶增長和商業化都在加速。
第三階段,2019年至今,除了發佈創作者激勵計劃,繼續用戶破圈,一方面加速商業化,比如推行“號店一體”,另一方面完善平台機製,強化平台治理和社區生態建設,力求在商業化加速的同時保障用戶體驗。
愛墾網 是文化創意人的窩;自2009年7月以來,一直在挺文化創意人和他們的創作、珍藏。As home to the cultural creative community, iconada.tv supports creators since July, 2009.
Added by engelbert@angku张文杰 0 Comments 71 Promotions
Posted by 馬來西亞微電影實驗室 Micro Movie Lab on February 21, 2021 at 11:00pm 7 Comments 61 Promotions
Posted by 馬來西亞微電影實驗室 Micro Movie Lab on February 18, 2021 at 5:30pm 18 Comments 74 Promotions
Posted by Host Studio on May 14, 2017 at 4:30pm 11 Comments 49 Promotions
Posted by 用心涼Coooool on July 7, 2012 at 6:30pm 39 Comments 54 Promotions
Posted by 就是冷門 on August 24, 2013 at 10:00pm 79 Comments 81 Promotions
Posted by 罗刹蜃楼 on April 6, 2020 at 11:30pm 40 Comments 66 Promotions
Posted by 葉子正绿 on April 2, 2020 at 5:00pm 77 Comments 69 Promotions
Posted by Rajang 左岸 on August 26, 2013 at 8:30am 29 Comments 62 Promotions
Posted by 來自沙巴的沙邦 on November 4, 2015 at 7:30pm 3 Comments 77 Promotions
Posted by Dokusō-tekina aidea on January 5, 2016 at 9:00pm 35 Comments 74 Promotions
© 2024 Created by 馬來西亞微電影實驗室 Micro Movie Lab. Powered by
You need to be a member of Iconada.tv 愛墾 網 to add comments!
Join Iconada.tv 愛墾 網