觀察中華文化創意產業(一):中國動漫可有明天?

        中國崛起。有人把這四個字與另四個字劃個等號。

        中國崛起=中國有錢。這個推論邏輯可以進一步發展下去--

        中國崛起=中國有錢=中國有影響力。要是影響力不足,可否用錢解決?

        問題是,不是什麼事都能用錢解決的;有些事關乎文化、軟實力。讓人感覺得心甘情愿、如浴春風,那種影響力最夠力。

        上下上下七千年的中華歷史,還缺文化嗎?

        錢有了,文化也不缺,應該是華族在環球事務上,大聲說話的時候了。

        當然,我們也不是老粗、爆發富,懂得謙遜,知道美國、日本與韓國,弄得我們的年輕人昏昏顛顛,是因為他們的通俗文化很厲害!

        尤其是動漫那一塊。我們就把大把的錢和文化儲藏,軋在動漫這聽說是文化創意的其中一環產業上吧。

         結果呢?

 

        先來說說一點背景。

        通訊技術突飛猛進,動漫作品深深的潛入人們的日常生活,在互聯網和手機的應用,也越來越受歡迎。

         對一般人來說,對這新興媒體的瘋狂,就像我的鄰居阿狗仔對豆腐花辣妹的癡情,一天比一天來得忘我,似乎已經到了無我的境界。

        難怪中國大陸不少媒體和企業都重本投入,千方百計搶佔這個新興市場。

        新聞動漫化在香港傳統媒體上的推廣應用,加上動漫在互聯網的普及,也引起大陸一些主流媒體關注。

       有消息指指,廣東《南方都市報》已成立 20多人小組,專責這“動新聞”,並向香港傳媒取經,以豐富新聞報道的形式。

        由於中國手機用戶目前已達 9億,手機上網用戶也突破 3億,動漫進入手機已勢不可擋。中移動、中聯通等運營商,已紛紛成立了手機動漫閱讀基地,研發產品。

       故此,今年亦被動漫業譽為是“手機動漫化”的元年。

        目前,手機動漫佔據了日本數位出版產業 86%;中國大部份動漫愛好者也開始拋棄電腦,只在手機看動漫。

        業界認為,中國動漫的迅速發展,有望打破目前由歐美日韓等傳統動漫強國主導的格局。

 

         和外國動漫較勁,不是今天才有的現象。

         20世紀8、90年代,大陸動漫製作落後,大量日本和美國等外來動漫片進入中國,例如《鐵臂阿童木》、《一休和尚》、《貓和老鼠》等,片中人物故事在中國家喻戶曉,迄今仍影響着中國社會。

         胡錦濤主政後,將外國特別是西方文化對中國的滲透視同“文化侵略”,認為是西方意識形態在爭取中國的下一代,要求宣傳部門出台對策。

        從 2004年開始,中南海決定從政策和資金上,扶持國產動漫,與外國抗衡。
        一時間,動漫業成為中國文化產業領域最熱門的行業,動漫製作中心如雨後春筍,在各地圈地成立,迄今已逾萬家;國家級的動漫製作基地數以十計。

        當局又禁止各大電視台在黃金時段播進口動漫片,以支持國產動漫;並對播國產動漫片給予財政津貼。

        近年來,中國主管意識形態的高官,頻繁巡視各地動漫製作中心,大力宣講國產動漫製作播出的重要意義,要求各地“多生產,出精品,滿足社會需要”。

        意識形態為先、文化創意不足的情況下,難免出現千篇一律的東西。

        天天吃山珍海味也會膩,何況是來來去去就那麼幾道水平不高的公式?

        官方透露, 2010年中國動畫片產量(獲發行許可證)已達 385部,總長度達 22.05萬分鐘,中國已取代日本,成為世界第一大影視動畫生產國。

        但業內人士指出,內地註冊一萬多家動畫公司中,大部份在不斷倒閉,“沒有倒閉的只能說是特例”。

        看來,錢也不是萬能的;沒經過創意提煉的文化資源,也不管用。

 

       講得太籠統不好,于事無補,看看一些有關的數目字,就能估計中華動漫要有明天,應該怎麼做。       

        被中国当局视为争夺文化领域国际话语权、不惜巨资支持的国产动漫影视,不停遭遇滑铁卢,今个暑期更是兵败如山倒,多部“巨资制作、震撼上映”的动漫电影票房均告惨败,甚至血本无归。

        但中宣部力撑国产动漫决心不变,拟再耗巨资支持。中国舆论质疑,这种政治决策无视市场规律的做法,是变相挥霍民脂民膏。

        国产动漫片制作是近年中国当局高度重视、重金津贴支撑的文化项目,被当局视之为“国家安全”的一部份,但在刚结束的暑假,多部国产动漫电影在内地各大城市“震撼上映”,不料票房惨败。

        其中,投资5500万元(约2475令吉)的《魁拔之十万火急》,票房仅收350万(约 157.5万令吉);投资 1.2亿(约5400万令吉)以 3维大片号称的《兔侠传奇》,国内票房仅收 1,620万(约729万令吉);曾获业界齐声赞誉,投资6,000万(约2700万令吉)的《藏獒多吉》,更仅有票房135万(约60.75万令吉)!

        而被冠以“红色经典”,反映中共意识形态的动漫,大多更是血本无归。其中为中共建党90周年献礼的《西柏坡的故事》,虽获政府大奖,却不敢透露最后票房;而 2009年耗资 2,100万制作的《雷锋的故事》剧集,更是只能靠在央视播出,赚取政策津贴回报。

       相形之下,外国进口动漫在中国仍长驱直入,票房大收,德国3D动漫片《动物总动员》轻松卷走6335万;巴西的《里约大冒险》卷走1.4亿;荷李活的《功夫熊猫 2》更在淡季也卷走逾6亿。

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