《哈利波特》電影系列最後一集《哈利波特與死亡聖器（下）》7月中在北美市場上映。

       值得注意的是，以 《哈利波特7（下）》為代表，今夏多部好萊塢大片的2D票房正在趕超3D院線，這也是自《阿凡達》掀起3D視效浪潮後，3D大軍的首次疲軟。

       後《阿凡 達》時代，電影商紛紛著眼高收益而趕3D時髦，而觀眾最終以他們的選擇為這股“3D熱”潑了冷水。

        3D電影勢頭走弱

        2009年開3D風先河的 《阿凡達》，其3D票房佔了影片全部票房的85%。今年的《加勒比海盜4：驚濤怪浪》，其 3D票房僅佔全部票房的47%，最近在北美地區熱映的《綠燈俠》3D票房也僅佔全部的45%。考慮到3D票價高于2D票價的因素，觀看3D電影的人次下降更為明顯。

        3D電影熱降溫也直觀體現在金融市場上。華爾街一直是3D電影工業的忠實支持者，但近來一些電影公司都因3D電影產業的不盡如人意而股價大跌：其中主打3D動畫片的夢工廠動畫公司股價下跌18%，負責提供3D眼鏡等技術設備的RealD公司股價下跌更高達24%。

              觀眾判定不值得

        3D熱何以降溫？觀眾最有發言權，3D版本電影票價偏高，卻未能提供等值的觀影享受，部分電影的3D特效不僅多余，還干擾觀影質量，除了色彩斑斕如《裏約大冒險》這等異類，以現有技術制作出的3D畫面質感普遍偏暗。

        不少電影在制作初期並未使用3D攝影機拍攝，而是因應3D熱潮的興起，在後期制作時轉制為3D，這類“偽3D”電影被詬病最多。此外，舒適度問題也不得不被考慮，不少觀眾認為3D眼鏡相當累贅，對于本身佩戴眼鏡的觀眾來說更是累上加累，如若3D效果不能讓人“驚為天人”，大多數觀眾在新鮮勁過後，認為花大錢看3D電影“不值得”。

             降溫信號須考量

        在《阿凡達》大獲成功後，不少電影業人士認為，3D技術的發展對于電影藝術來說是革命性的變革，一如黑白到彩色的跨越。但在熱鬧了兩年之 後，3D電影並未取代2D成為主流，相反，觀眾正逐漸喪失對3D電影的信心和興趣。正在北美熱映的《變形金剛3》被認為是繼《阿凡達》後，又一部3D效果驚人的電影。

        為保證《變形金剛3》放映效果，導演邁克爾貝甚至專門致信北美各大院線放映員，請他們把放映機的燈泡亮度調亮，“救救3D電影”。但在視覺效果被肯定的同時，《變形金剛3》的劇情仍被廣泛批評，“空洞”、“乏味”等嚴厲字眼不絕。可見，“救救3D電影”並非僅著眼于3D效果即可。

        今年上映的《功夫熊貓2》也應用了3D技術。參與第七屆中國國際動漫遊戲博覽會分會場蘇州影視動漫創意投資大會的《功夫熊貓2》監制之一蘭迪多爾曼卻直言，多數3D電影是“忽悠觀眾”：“在我們的工作團隊內部，大家普遍認為《功夫熊貓2》不如第一集，差別並非在3D還是非3D上，更重要的是故事和劇情。”

        3D對于電影來說是“附加”，但無法改變電影本身，相反，效果差勁的3D對于電影來說還是“減分”。北美市場已經發出3D熱“降溫” 的第一顆信號彈，對于中國電影人來說，值得考慮的是，在技術還未過硬之時，是否還要前赴後繼投入3D大潮？　

               3D未真正火紅，韓國推出4D電影

        由于昂貴的3D電影吸引不了觀眾，韓國影院于9月間出現了新型的4D電影，但它卻惹來爭議，有觀眾抱怨看電影時暈眩想吐。

        韓國CJ 4DPlex公司日前打造出一種電影院，座椅可以跟著螢幕動作上下搖晃，也能做出風、霧氣、閃光燈與香氣等特效。公司還計劃在紐約興建美國第一家4D電影院，如果成功，將進軍歐洲發展。

        不過，有外國媒體報導，有些觀眾在看完《功夫熊貓2》(Kung Fu Panda 2)與最新一集《加勒比海盜 4》(Pirates of the Caribbean)後，覺得暈眩想吐、身體濕透、還覺得被揍了幾拳。

        據悉，首爾上周最熱門的4D電影是《功夫熊貓2》，一部武術動畫片，由飾演熊貓阿波的傑克布萊克(Jack Black)與安吉麗娜朱莉(Angelina Jolie)配音。

        韓國博客“流氓教授”(Prof Miscreant)在英國《星期泰晤士報》(Sunday Times)上說：“戲院座椅有按摩椅功能，當阿波(《功夫熊貓 2》主角)被人打了或是跌倒，椅子會(輕輕)在你的腎臟或屁股揍一拳。”

        他說：“最後會有泡泡從天花板飄落，模擬影片中的煙火畫面，是有點好笑，不過一張1.8萬韓元的電影票，值得啦。”

        不過，並不是每個電影觀眾都喜歡身體特效。

        有些觀眾在看完《加勒比海盜 4》(Piratesof the Caribbean：On Stranger Tides)後，抱怨全身被噴水特效弄濕。

         也有人說，他們在看了《變形金剛3》(Transformers：Dark of the Moon)後，覺得惡心想吐，，因為這部影片的主要氣味是燃燒橡膠味，而且自己有一段時間還聽不見聲音。