一場文化戰爭正在全球各地開打，誰是最後的贏家？

詳盡的田野調查，揭發全世界「軟實力」的暗中較勁

一本暢銷書、一首流行金曲或一部鉅片，是怎麼被製造出來的？為什麼爆米花和可口可樂在美國電影產業中扮演舉足輕重的角色？迪士尼與梅鐸在中國失敗以 後，能否將它們製作的內容成功出口到印度？寶萊塢如何吸引非洲人？巴西電視小說又是怎麼引起俄羅斯人興趣的？半島電視台如何組織阿拉伯的革命？為什麼瓦隆 人堅持要看重新配音過的電影，弗拉芒人卻偏好原音加上字幕的版本？最後，為什麼美國的娛樂模式會成功，但歐洲的娛樂模式卻正在衰退？這場全球戰役的重心就 是──主流文化。

從好萊塢到寶萊塢、從日本到撒哈拉沙漠、從墨西哥到韓國，這份前所未有的研究歷時五年，橫跨三十個國家才完成。馬泰爾分析了局內玩家的籌碼、眾媒體集 團的運作邏輯，還有在五大洲傳布的內容。新興國家挾其媒體及「軟實力」，想要控制影像與夢想，而網路又增強了它們的勢力。一切都在加速進行。

本書敘述的，就是這場全球文化及媒體的全新戰爭，在全球化的時代，身為世界的一分子，你不能忽視這場戰爭！

作者歷時5年遍及30多個國家，甚至冒著生命危險深入中東，采訪了電影、電視、音樂、傳媒、出版、商業戲劇、動漫、電子游戲等創意產業的1250位行業領 袖，獲得大量真實而精確的第一手資料。書中詳細介紹了︰美國電影如何在好萊塢、華爾街、美國國會和中情局的共同作用下成為世界主流文化？迪斯尼、索尼、新 聞集團、貝塔司曼等國際文化資本如何通過並購、聯合制作等方式逐步佔領世界各國市場？全球文化精英和影視明星包括中國的張藝謀、章子怡如何被好萊塢招致麾 下？

日本如何通過漫畫、流行音樂等實現它的“重返亞洲”戰略？韓國如何通過韓劇從而促進三星等韓國產品在亞洲、中東等海外市場的銷售？印度如何通過與 好萊塢結盟來與中國抗衡？伊朗如何成為各國媒體追逐的目標？非洲如何成為歐洲、美國、中國、印度、巴西等共同爭奪的市場？世界文化戰爭將形成怎樣的新的地 緣政治格局？在全球化和數字化的時代背景下，誰將贏得全球文化戰爭的勝利？

人類創造的不同文明及其相互之間的對話與溝通、沖突與融合、傳播與影響乃至演變與整合，體現了人類文明發展的多樣性統一。古往今來，各國家各民族皆秉承各 自的歷史和傳統、憑借各自的智慧和力量參與各個歷史時期文化版圖的建構，同時又在總體上構成了人類文明發展的輝煌而璀璨的歷史。

中華民族擁有悠久的歷史和燦爛的文化，已經在人類文明史上譜寫了無數雄偉而壯麗的永恆篇章。在新的歷史時期，隨著中國經濟的發展和綜合國力的提 升，世人對中國文化的發展也同樣充滿著更為高遠的期待、抱持著更為美好的願景，如何進一步增強文化軟實力便成為擺在我們面前的最為重要的時代課題之一。

作者弗雷德里克•馬特爾(Fr　d　ric Martel)，是法國社會學家。

本書特色

　　★前所未有的田野調查，範圍橫跨30個國家

　　★全面分析世界大國的軟實力競爭

　　★解析全球大眾娛樂的傳播與地緣政治