前陣子系上的靜儀主任來到馬來西亞來探訪我們這些實習生，實習單位的指導老師陳明發博士為此安排了好幾天的行程，算是招待靜儀主任認識馬來西亞，好好的玩一玩、體驗一番。

一直以來有種觀念：「走馬看花、不明就裡的玩，不如不要玩」，要玩、要嘛有人帶著玩，否則就得事先在家做好功課，好好的查個清楚，才願意動身成行。這幾天的行程，有幸有著博士陪著，一路給我們導覽解說。

其中印象特別深刻，在於馬六甲。從博士最早帶我們認識的三保廟，一路到了馬六甲河和當地的「雞飯粒」特色美食，博士都扮演著一個稱職的導遊，一路上給我們導覽解說。

馬六甲古城的歷史，緊鄰著航運交通繁忙的馬六甲海峽。一路追溯到西元1500年左右，當時西方進入了大航海時代，西方人為了金屬、香料或是其他天然資源，藉著航運開始向外擴張，葡萄牙人首先踏上了馬來西亞這片土地，登陸的地點就在馬六甲，之後先後來了荷蘭人、英國人，乃至於二戰期間來此短暫殖民的日本人。再添上曾經來此的三保太監鄭和，帶來了一些在此落地生根的漢人。

因此，馬六甲有著各種不同時期的特色生活，荷式的紅城、中式的建築和街道、融合了當地伊斯蘭教的建築中式清真寺。飲食上有華人的雞飯粒、熱帶國家特有的椰子和充滿酸鹹口感的馬來食品。爬上聖保羅教堂，向著海岸線府看，遠遠一是座高聳的摩天輪、驚鴻一瞥竟見到了模仿鄭和船隊的船隻建造的海事博事館，青色的清真寺和棋盤方格般排列的市鎮。馬六甲的內涵何其豐富？也難怪會被教科文組織登錄為「世界文化遺產」。

當然，這樣世界文明的古城，又生在馬來西亞這個旅遊大國(台灣人口兩千三百萬，一年來台的觀光客人數約為五百萬上下，而馬來西亞全國兩千七百萬人口，一年來此的觀光客數量就等同於全國人口兩千七百萬)，自然有著為數眾多的觀光客，路上隨處可見金髮碧眼的洋人，穿著T恤、短褲、拖鞋，背個大大的後背包在城內四處閒逛、拍照。

但是細看馬六甲城中充斥的小店，販賣商品的大宗是古玩(古董)、童玩、禮品和一些服飾。那麼這些商品是從哪來的呢？服飾來自中國、那些手工童玩來自當地的工廠、工業製造的禮品包括筆筒、娃娃、鑰匙圈甚至還有西洋棋跟扇子，這些幾乎都來自世界工廠中國。那麼試問：這些禮品跟馬六甲的連結是甚麼呢？

你如何能想像一個刻著百家姓的筷子，跟馬六甲古城的聯結？更別說以陶瓷製作、有著人形趴著讓你把筆插進屁股裡頭的造型筆筒了，這種玩意兒在台灣叫做療育系商品，聽說在辦公桌上放這種療育系商品會讓心情變好。至於鑰匙圈，千篇一律的印著雙子塔、吉隆坡塔、朱槿花跟馬來西亞的字樣、還有馬六甲的英文拼音。

遊覽期間陳明發博士跟一名販售童玩的商家老闆聊了起來，起因是因為一只木製的玩具手槍。這些木製手槍，在小時後孩子們都是用竹筷子做的，上面上一條橡皮筋就是一把威風無比的警槍，在那物質貧乏的年代，能想辦法做一把竹槍，那就是威風凜凜的小警長了。如今看到這只木製手槍，又是一陣回憶湧上心頭。

問起了店家的生意，老闆娘搖搖頭：「買的人越來越少、房租卻越來越貴。可能要收了。」

看看那些商品，不難想像為何「買的人越來越少」，博士接著問：「你那些舊商品賣不出去，怎麼不去找找新的貨源呢？」老闆娘回：「你說的是那些大陸貨嗎？那些劣質品、進了也不會有人買！」短短三句，道出了這些紀念品小店的困境：舊貨賣不出、新貨貨源卻又粗糙無比、進了只是徒然浪費倉庫的空間。

追根究柢，生意差的原因一是商品品質粗糙、二是商品跟城市沒有連結、三是老梗重用的紀念品數十年如一日、缺乏創新。有著這三項致命的缺陷，商品自然不會賣。

想起台灣的觀光遊覽區的紀念品，小時候到動物園，賣店賣的是動物造型的娃娃、鑰匙圈，獅子屁股的標籤斗大著寫著「MADE IN CHINA」，如今踏進台中的國立美術館，賣店賣的精品是一件比一件令人心動：書、用畫家的複製畫做的錢包、筆袋、胸章。高價位的則有畫家畫集或是服裝精品。不同展期去看展，也搭配不同展覽換上不同的商品。國立故宮博物院的賣店如今更是業績蒸蒸日上。

今年五月我到了台中薰衣草森林的新園區「台中心之芳庭」，當下買了一包糖果做為禮物，另外買了幾張用園區照片做的明信片，園區提供代客郵寄的服務，寫好了信付了錢、園區就幫妳把信寄出去。右手邊櫥窗裡面放著一塊塊紫色的香皂：薰衣草做的，標榜的是薰衣草森林自己種植、生產的薰衣草製作，「買一塊回家放著吧」，當下心裡這麼想著。

台灣的文創商品，已經從動物園的布娃娃，轉型成為配合不同檔期、不同地點特別設計的精品，服飾、文具、生活用品...琳瑯滿目。這是台灣領先東南亞國家在旅遊上不同的層次，但是無奈台灣的旅遊業不如東南亞國家興盛、僅僅兩千三百萬的人口也不足以消耗完這些附有創意跟故事的商品。

這時，旅遊業附加的紀念品市場仍在原地踏步的東南亞國家，或許恰好就是台灣文創精品的一個新的出路。到不同的地區、真對那個地區設計出新的、符合那個地點需求的創新商品，我們相信台灣能、更認為台灣必須要向外發展。我們期待五年之後再回到馬來西亞馬六甲，各大小賣店生意興隆、走近一看更能發現截然不同的新氣象。