半世紀以前，美國影星奧黛麗赫本和葛雷哥萊畢克主演了一部愛情悲喜劇《羅馬假期》（編註：圖一、二），公主和記者的短暫邂逅，讓人至今對羅馬的特萊維噴泉、聖母堂真理之口、西班牙階梯廣場等景點印象深刻。

15年前，中山美穗與豐川悅司主演的唯美浪漫電影《情書》（編註：圖三、四），打響了日本北海道 小樽市的名號。

4年前，湯姆克魯斯主演的《不可能的任務Ⅲ》，又讓中國上海、蘇州景緻大大露臉。

去年底上映的3D大片《阿凡達》，潘朵拉星球的 "懸浮山" 原型究竟取材自安徽的黃山或湖南的張家界？

引發熱烈爭論。張家界甚至將景點 "南天一柱" 易名為 "阿凡達－哈雷路亞山"，目的無非是藉電影之名吸引世人目 光，以拉抬當地的觀光聲勢。

影視影響力無遠弗屆，威力既強大又持久，如今已成為一種強勢的行銷手法，世界各國、各城市莫不覬覦此一終南捷徑。

然而，城市要想搭上影視順風車行銷，卻不能消極地坐等機會降臨，必須建構友善、適合拍片的環境，積極主動地爭取，這方面台灣正急起直追，成果也逐漸展露。

或許你也曾聽說，《不可能的任務Ⅲ》原本屬意在台北101大樓拍攝，但外籍製片找上門來時，台北101先是要求評估劇本，後又質疑劇中男主角要從 "第一高樓" 跳到鄰近 "第二高樓" 的劇情設計，不但危險，且放眼望去 "鄰近也沒有第二高樓"。

製片想拍101周邊的信義計畫區街景，也遍尋不著公部門的溝通窗口，重重阻礙下只得放棄，另覓上海陸家嘴的 "東方明珠" 取代。如今台北101世界第一高樓的地位已被杜拜塔、東京樹取代，光環一去不復返。

撇開光是美加兩地就有1,500萬人看過《不可能的任務Ⅲ》的曝光度不論，僅僅是把拍攝期間的2,000個工作機會、20億人民幣收益推出門外，就叫人扼腕！

逝者已矣，來者可追，公部門因此開始建立影視 "協拍" 窗口，"台北市電影委員會的成立，首先要感謝湯姆克魯斯！" 台北市電影委員會總監饒紫娟笑說北市亡羊補牢的原委。

韓流效應

乍暖還寒的初春3月，南、北台灣協助拍片的工作已在如火如荼地進行。

明金城導演、正在高雄拍攝的電視劇《我的排隊情人》，在愛河邊拍了一個星期後移師澄清湖附近的新社區拍內景。

從知名老演員龍隆，到年輕新秀藍鈞天、 高以翔、宋紀妍，都說久未造訪高雄，不知高雄已經大不相同；老演員驚訝於澄清湖畔櫛比鱗次的社區和大樓，年輕人則愛上高雄的藍天白雲好天氣。

台北方面，北市影委會才剛協助由曹瑞原執導、講述單親孩子故事的電視劇《倪雅達》劇組，"連人帶狗" 開進總統府拍攝，緊接著又幫忙泰國電視劇《永恆的火焰》在萬華剝皮寮老街重建區取景。

" 儘量來，再難都不怕！" 台北市長郝龍斌甚至誇下豪語：" 就算要炸掉市政大廳，市政府也會盡力配合！"

從推拒、刁難到開大門熱情擁抱，公部門的態度180度大逆轉，關鍵在於──" 城市行銷 "。

" 當周邊亞太各大都會都在想盡辦法狂打形象、拉攏觀光客時，夾在其中的台北當然也要有所作為。" 北市副市長李永萍指出，現在強調城市行銷，是一種" 相對競爭" 下不得不然的結果。

韓國就是一個善用影視行銷，改寫了城市甚至國家形象的成功範例。

" 韓流' 興起以前，日本、印尼峇里島是觀光客到亞洲旅遊的首選，大約從15年前開始，韓國將影視與觀光結合，從《冬季戀歌》、《大長今》到《浪漫滿屋》…，一路展現強大行銷力。

以《冬季戀歌》為例，不僅將韓國男人從陽剛剽悍、動輒痛扁老婆的粗魯形象，扭轉成為多愁善感、憂鬱斯文的好男人，該劇外景主要拍攝地──南怡島和江原道龍平渡假村，也因此成為粉絲爭相朝聖的熱門觀光景點。

李永萍指出，見識了韓國影視行銷的威力，連流行文化大國日本都開始急起直追，泰國和印度也加入競爭。

而台灣因為語言、生活習慣、文化等條件，雖在吸 引陸客方面獨具優勢，但其他地區仍要仰賴影視行銷，近年也先後聘請F4和飛輪海等知名偶像團體擔任觀光大使赴日、韓攬客，挾《流星花園》、《花樣少年少女》等偶像劇魅力行銷台灣。

打造影視 "夢奇地"

在台灣，先有城市行銷意識並帶頭推動的，是 "海洋新都" 高雄，而它企圖挑戰的第一關，其實是台北的獨大地位。

由於台灣較具規模的硬體公司（阿榮片場）、後製公司（力榮、利達）都在台北，因此，高雄在2003年謝長廷擔任市長時就祭出了獎勵辦法──凡是有四分之一場景在高雄拍攝的電影。

只要在6大影展（法國坎城、義大利威尼斯、德國柏林、美國奧斯卡、日本東京、韓國釜山）得獎，高雄市政府便頒發1,000萬元獎勵金。第一部獲得此重金獎勵的，是由蔡明亮導演、以蓮池潭及河堤社區為背景，獲得柏林影展銀熊獎的《天邊一朵雲》。

2007年陳菊市長更首開先例，推動 "高雄城市紀事影片拍攝案"，公開徵求以高雄為背景的劇本及拍片企畫，挹注每部影片150萬元的製作費。

高雄市電影圖書館館長劉秀英指出，包括去年金馬獎的最大贏家《不能沒有你》及《對不起，我愛你》、《冰點》…等7部劇情片和紀錄片，就是第一年獲選的投資企畫。2008年接續推出的 "高雄城市映象影片拍攝案"，更將劇情片投資金額提高到200萬元。

2009年6月，高雄市進一步成立單一窗口式的 " 拍片支援中心" ，為劇組提供勘景、諮詢、徵才服務，並提供開會、剪接、拷貝等場所和設備，讓劇組放手專心拍片，不必為瑣事煩心。

(轉載自 6.2010 光華雜誌)