一個都市女孩到偏遠地區的國小當代課老師,當她回到原來的小公寓時,卻懷念起和小朋友相處的點點滴滴。

小朋友們很天真可愛,老師教他們畫畫,也一起放風箏、打球、彈烏克麗麗。在她離開的那天,一群小朋友躲在樹後面偷看,眼神裡期盼老師能留下來。

這是台灣網路服飾品牌Lativ,為了傳遞"簡單、單純"的品牌精神,在2012年3月底上傳到YouTube的微電影《代課老師》,全長7分鐘一次播出,一個月已經累積超過20萬人觀看。

2009年初,台灣開始出現"微電影",但沉寂了一段時間,直到2011年10月"Yahoo!奇摩名人娛樂"推出微電影平臺,才讓上網搜尋"微電影"的人次逐漸增加

《代課老師》

而真正讓微電影爆紅的,是2012年1月的蕭亞軒《一百分的吻》,現在"微電影"已經成為大家共用的關鍵字。

過去微電影大部分是音樂錄影帶或電影宣傳片,但是今年開始,愈來愈多非娛樂產業的品牌搭上微電影熱潮,做為和消費者溝通的行銷工具。

微電影怎麼做?

過去由於電視廣告刊播費很貴,除非特殊目的,絕大多數的電視廣告,都要在30秒內把要溝通的品牌訊息說清楚。

自從YouTube成為全球上傳、觀賞短片的重要平臺之後,一些做品牌行銷的人突然發現,既然有趣的短片能吸引全球的人觀賞,那麼一部好看的品牌短片,不但能讓廣大的消費者一看再看,還能促使 消費者主動轉寄給好友分享。

於是一些品牌經營者開始投資品牌短片,透過影音平臺讓消費者主動欣賞、轉寄分享。

由於影音平臺不需要花廣告費,可以用較長的時間、用拍電影的手法,把品牌精神與價值融入故事之中,和消費者做深度的溝通。到底品牌微電影是如何企劃製作的?有哪些步驟?該注意些甚麼?

1.發想故事的概念

Lativ 的數位行銷公司彩宸風尚總經理黃元泰表示,在規劃內容的前期,會先設定好故事的概念和呈現風格。

如當初是從"Touch"的概念出發,表 現Lativ 純棉衣服的質感,有感動和觸感兩層意思;影片的風格上,則是希望給人清新的感覺,呈現品牌正面的形象。有了整體概念後,才進入和導演討論劇本 的過程。

負責和導演討論劇本的彩宸風尚總監宋奕萱說:"一開始和導演溝通時,就特別強調不用拍購物袋、不必強調產品,儘管片中有拿衣服當道具,但是重點還是專注在傳遞品牌的感覺。"

2.尋找說故事的人

想傳遞品牌的感覺需要會說故事的人,小說家擅長的是用文字,導演的語言則是影像。

但是不同影片也有區分,拍廣告、連續劇、電影的導演都不同,所以為了拍出更接近電影的作品,通常會找有電影或戲劇經驗的導演。

《代課老師》是由許肇任擔任導演,他拍過多部偶像劇,如《愛情合約》、《我們結婚吧!》、《牽紙鷂的手》等,也有和林依晨合作的經驗。

事實上,就像尋找品牌代言人一樣,彩宸風尚也會選擇一個風格和品牌相近的導演,成為最適合為品牌傳遞感覺的人選。

3.溝通品牌的感覺

除了會議桌上開會,如何能讓導演捕捉品牌要的感覺?

就如林依晨在為品牌代言之前,也曾經到Lativ的物流中心參觀,彩宸風尚也帶著導演到工廠實地走訪,包括用手抽驗衣服的質感、瞭解產品出貨的過 程、員工工作的情況和工廠整體的氛圍

也安排和Lativ的經營者見面,親自認識經營者以及經營品牌的想法,讓導演從每一個關於Lativ的細節中,捕捉到對這個品牌的真實感。

當導演認同品牌後,就由導演編故事,並加入導演的拍攝風格。故事場景選在純樸的宜蘭南澳,演員嘗試素人演員,由金洋國小的小朋友和林依晨配合演出

但因為小朋友是第一次演戲,拍攝過程中,偶爾會有打鬧失控的狀況,不過自然的表現,才符合導演要的內容。

4.顧好每個製作環節

燈光、音樂和影片剪接,都要經過來回不斷的討論。特別是音樂,很多林依晨回憶和小朋友相處的場景,都是用音樂來傳達老師內心深刻的感情。

而到影片後製階段,剪接常會碰到,如何在影片長度,和故事完整性之間做取捨?

如《代課老師》篇原先是希望,先交代林依晨認為偏遠國小是個什麼都沒有的地方,離開後才發現最單純的地方其實什麼都有,但考量了影片長度,只好刪去。

爽健美茶《秘密》
片名:秘密
品牌:可口可樂公司
製作時間:10個月(由2011年7月開始)
影片長度:全長約25分鐘(分5集播出)
廣告代理商:奧美廣告
製片公司:紅色製作所
音樂製作:張午午
導演:陳宏一
主要演員:陳妍希
拍攝地點:台中東勢、台北
劇情簡介:一個都市女孩率性地背起背包,搭上公車就回鄉下看奶奶,從此展開尋找大自然的歷程。

Make it Count!讓生命活出精彩

Casey Neistat忘掉Nike、忘掉運動鞋,只戴上Fuel Band,十天內花光所有製作費,飛過好幾個國家,到世界各地看別人如何靠計算活出精彩,最後將旅行過程剪成4分半的影片,成為Nike的第三支廣告。

(文/許惠捷   轉載自2012年5月號台灣《動腦》雜誌)

 

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