圈內人說，部落格（網誌）就是一種P2P媒體。我所看到的P2P，超過原來的Peer to Peer，朋友對朋友；它更是Passion to Passion，熱情博熱情。心博心。

部落格強在個人與個人的交流，不管是透過文字、聲音或錄影，最根本的基礎就是：內容。而任何內容若缺少一份深切心意，人與人之間的交流再便捷與頻密，也難以持久而深入，更談不上了解與感動。

網誌寫作或視聽創作的內容，遂成了你真情呈獻的最大資源。不過，歌手演繹一首歌，演員表達一個角色，感情投入固然重要，技藝造詣差勁，也難有造就。

(Feature Photo: Hands That Make A Living by Franscisco Cribari, www.facebook.com/cribarifotos)

同樣的，熱情經營部落格內容，要揮灑真心，也要揮灑把故事說得精彩的原創技能。如此，你才能為不在故事現場，而在網絡上兢標、收集手工藝品的顧客，提供利基市場的另類情趣與體驗。

內容經營的神色

外國的許多所謂企業網誌，其實只是把公司網頁張貼在部落格網站上，打打本身的產品廣告。這和個人對個人親切交流的部落格原意，有很大的距離。

有些企業則廣邀影視紅星，主持本身的網誌。名人效應確能吸引眼球，可是，讀者所“親近”的名人“內心世界”，又有多少是個人與個人坦誠對待的“真情”？

在本地，企業部落格尚不多見。而一些營銷手工藝品的網頁，還只是在張貼產品型錄：產品名字與幾句說明，標價加上一兩張照 片。

消極地說，缺少了一點想像力。積極地說，能真心與技能並進，熱情地經營網誌內容，你就大有開拳踢腿的機會。

你的網誌內容要創作得傳神、出色，神色何來？上回，我建議你參考本身寫作主題的書籍，觀摩各行各尊的優美身手。這可以作為“主修課”。

“輔修課”則不妨輕松翻閱各業各家的文字：旅遊、烹飪、民俗、節慶、體育、文學、美術、電影、音樂、設計、媒體、科技、建築學、大眾文化、舞臺表演 .........。

資訊或評論，寫實或寫意都行。除了注意遣詞造句，也看看他們是否展現了自身的個性，敞開獨有的洞識與主張。

當然，觀摩與注意，為的是點燃我們的創意，堵死了內在的潛質就不好。因為適合別人的東西，未必都適合你。（收藏自16-11-2006馬來西亞《南洋商報》經濟版專欄）