第二、滿足消費者對品質性和體驗感消費內容的需求。目前大衆審美水平和對文旅體驗要求不斷提昇，文旅消費呈現出青春化、時尚化和國際化趨勢。沉浸式娛樂作爲一種創新型的娛樂形態，在體驗感、互動性與場景感等方面優勢突出，迎合了年輕消費者的需求。在地方文旅産業的發展中，體驗內容是關鍵，遊客量是重點，而沉浸體驗式的穿越系列項目的介入，正是提昇當地品牌知名度和吸引遊客的強有力手段。

第三、打造城市文旅目的地，實現城市和景區品效合一。“穿越系列”爲城市文旅發展提供了極富創造性的契機。城市和景區對IP塑造、內容創意有着強烈的訴求；文旅景區的商業模式和盈利模式繼續持續創新，這些都與消費內容和體驗性産品有着至關重要的聯系。實踐証明，引入沉浸式娛樂産品特別是穿越系列體驗産品已成爲行之有效的解決路徑。

第四，“穿越系列”深度體驗項目，立足挖掘特色歷史文化資源，打造彰顯當地傳統文化的精品IP，聚焦於全景沉浸式表達，讓遊客多角度全方位了解當地特色文化，並在觀看過程中使遊客實現當下與當地文化的交互，打造符合現代流行文化的精品IP，從而帶動週邊性和延伸性精耕細作，如非遺文創、動漫形象、影片人物、遊戲內容等，真正實現點、線、面連通和以點帶面的營銷模式。

“720穿越飛船”的啟示

中國著名旅遊景區北京圓明園現已引進了具有國際先進技術、國內領先的體驗式文化科技産品——“720穿越飛船”。

該産品實現了全景式體驗效果、時間與空間的交互，以及互動體驗的動態特效；在影像的內容創作上完成了從娛態到娛情的娛樂價值體現，在故事的情節上引人入勝，在人設構思上性格鮮明生動，在藝術語言上獨具風格、輕鬆明快，體現了體驗經濟的“故事、唯美、教育、娛樂、時尚、浪漫、向上、虛擬”的訴求原則。

“720穿越飛船”爲文旅賦能價值體現在三個方面：一是顛覆了傳統的文旅展現和旅遊內容與形態，豐富了當地文旅消費場景體驗的業態；二是“720穿越飛船”的影像內容形象本身自帶IP，並與當地文化IP互映形成了獨特的“視覺錘”，爲文旅體驗實現了增強性的引流，添加了在品牌營銷中的科學與藝術的含量，達到了增強遊客黏性的目的；三是“720穿越飛船”項目創造沉浸式消費場景，營收比傳統業態的産品更高、更穩定，極大促進當地文旅業態提質增效。

“720穿越飛船”創始人、首望體驗科技董事長吳曉斌介紹，“720穿越飛船”從研發到生産以及影片的內容創作，歷經6年多的時間，投資數億元，獲得4項國際發明專利、國家專利20餘項、多項國家級獎項。據悉，甘肅酒泉、嵩山少林寺、大理古城、大同古城等城市和景點現已引進或籤訂了該項目的合作協議。

時代在發展，社會在進步，大衆審美品質和娛樂需求也在提昇。文旅場景構建和內容創新已成爲文旅産業的發展驅動力，沉浸式體驗經濟已經成爲未來文旅産業發展的産業制高點和核心競爭力之一。（本文作者王鵬系北大青鳥文化藝術研究院院長；2022-09-06； 來源: 中國名牌網）