中國文旅産業正在體驗經濟中步入一個新的發展期。隨着人們對文旅體驗的認知深化和對娛樂層次與品質的需求提昇，以及對元宇宙次元獨立時空産品體驗的期待，打破時空邊界和虛擬沉浸式體驗爲內容的項目，將成爲今後文旅産業發展的新趨勢。

中國文旅營銷發展四部曲

中國文旅産業正在向縱深化方向發展，其中，沉浸式體驗成爲文旅産業的發展熱點方向，文旅營銷的4.0體驗經濟時代已經到來。

中國文旅營銷經歷了四個發展階段。1.0階段是宣傳自然景觀風貌階段；2.0階段是對歷史文化名人和事件以及風土人文的挖掘階段，主要表現在以博物館、實景演出和影視劇等爲表現載體；3.0階段主要是以價值概念爲中心，整合1.0階段和2.0階段內容，例如養老和大健康等人文價值訴求。隨着社會的發展和數字科技的進步，如今文旅營銷已邁入4.0的價值實現階段，其主要表現在沉浸式體驗的文化科技項目，如VR、AR等産品和以劇本殺爲代表的體驗式項目，尤其是“穿越類”文化科技産品的出現，引領了4.0文旅的實際落地，真正實現了元宇宙態勢下的文旅科技産品影像特效的高深體驗，以及觀影關系的有效互動，推進了文旅營銷的新進程。

分析文旅營銷可以看到，4.0階段已經形成具有IP特徵的城市形象品牌傳達，以真實感的虛擬化體驗爲形態，通過科技手段讓歷史文化擁有可視聽化、娛樂化、藝術化的多功能效果，使文化IP向品牌延伸。

“穿越系列”沉浸式體驗賦能文旅

“穿越系列”沉浸式體驗是指通過虛擬場景構成，包括場景營造、技術成型、內容創意、娛樂快感、IP打造和動感體驗，讓消費者在現實物理空間中，進入夢幻般的次元世界，最終達到“心流”愉悅的體驗滿足感。

沉浸式體驗的廣泛應用，讓更多人通過全新的視聽享受，加深對影片內容的聯想，還能深刻烙下文化印記，促進文旅産業邊界的拓展。

近年來，中國沉浸式體驗市場快速崛起，爲文旅産業提供了新的發展路徑和引流方法。“穿越系列”沉浸式體驗産品日趨多元化，主要體現在互動性、娛樂性、體驗性、藝術性、敘事性、實驗性、參與性等方面。其品牌營銷特點如下：

第一、元宇宙概念下的虛擬現實AR/VR等技術的不斷昇級，使沉浸式娛樂産品營造的交互感、場景感、代入感更強，克服了傳統娛樂方式中對想像空間的限制，爲城市形象、文旅景區、主題公園、博物館等項目增加了新的文化場景和價值內容。對現實世界元素的虛擬化的影像表達，生動再現當地政治、歷史、文化、經濟，以及自然風貌、人文風情，實現了歷史文化的“真實”還原傳播，讓人們身臨其境體驗古今和感悟人生，促成當地城市影響力到品牌影響力的昇華。