想像一下：公元1737年的某一天清晨，晨曦灑滿故宮，文武百官穿戴整齊排成隊，大臣啟奏完國是後，皇帝回覆一句“朕知道了”，然後比了一個剪刀手。這就是最初的故宮文創，他們用“萌萌噠”的皇帝呈現了傳播歷史文化的全新可能性，也開啟了歷史人物、文物IP孵化之路。

博物館文創産業大有可爲。2019年2月，河南博物院成立文創辦，當年營收約200萬元，到2021年，這一數字已經變成4200萬元。

實施文旅文創融合戰略作爲河南省十大戰略之一，推動河南省博物館文創産業全速迭代更新，多個交互性更強的動態文創産品不斷推出，博物館文物“活化”與“破圈”已然成爲引領文化消費、實現文化傳承的新動力。

5月18日是國際博物館日，今年的主題是“博物館的力量”。我省文創産業發展迎來4.0時代，亦是博物館力量的持續釋放。

【“95後”接棒成文創大賽設計師】

5月14日，河南博物院公示2022河南省博物館文創大賽獲獎作品，55位個獲獎作品裡，其中25個作品會進行量産，設計者的署名權將被永久保留，每售出一件，設計者可以從中獲得1元的産品收益。

“我們的文創大賽已經舉辦了八屆，這次大賽可以説是第八屆文創大賽的Q版，繼續採用第八屆文創大賽的文物元素，但只做書籤、冰箱貼、膠帶、鑰匙扣爲載體的基礎文創産品，主要參賽選手大多來自各大高校。”河南博物院文創辦主任宋華説起印象深刻的作品，提到了大學生曹宇設計的《青銅青年冰箱貼》。

“從形象設計來看，這套作品有自己的美術風格，表情有趣，最重要的是巧思創新。”宋華找出手機裡存儲的作品詳情向記者介紹，這套人物磁貼的胳膊、腿是分開設計的，每一款都有不同的色彩和動作搭配，購買者可以隨意進行組合，“既沒有脫離基礎款的設計，也實現了交互功能，趣味性很強，讓人想要集齊全套。”

這一屆基礎文創大賽獲獎的設計者，相當一部分是“95後”，從這些作品中可以看到，河南省的文化創新已然通過“觸網”，實現了與年輕一代以及當下市場形勢的“接軌”。

在河南博物院一樓的文創商店，記者還看到一套“一鴞傾城”鑰匙扣盲盒，它是第七屆文創大賽的獲獎作品，至今仍在熱銷。事實上，文創大賽也已成爲河南博物院文創産業匠心傳承、開拓創新的“火種”。

1998年出生的張澤聰是標準的“Z世代”，大學二年級時，他獲得第七屆河南省博物館文創大賽金獎，讀大四後，他在河南博物院實習了三個月。“他的設計能力很出衆，而且參賽之後，對博物館文創領域産生了濃厚的興趣。”宋華對張澤聰實習期的評價很高。

此外，在她看來，讓有才華的年輕人對這個産業從了解到喜歡，甚至考慮從事這一行業的工作，正是文創大賽薪火相傳的意義所在。

【文創盲盒已成爲“文化傳播大使”】

“我制作了河南博物院2021文創大事記排版，也參與‘非遺來潮’的品牌設計，任務很有挑戰性，不過結果的成功讓我覺得很自豪。”爲期三個月的實習，張澤聰在其中觸摸到歷史文化更深層的魅力，“現在，我真心希望未來能夠從事博物館文創産業相關工作，讓安放在展台、刊印在書中的文物，因我而活起來。”

有人爲熱愛創作，也有人爲熱愛買單。

一位在美國出生、今年4歲的小朋友或許自己都不知道，她在15歲時，將收到遠在河南鄭州的外婆爲她準備的文創禮物。

“在河南博物院推出考古盲盒後，我就定期來買新品，準備等外孫女15歲後慢慢送給她。”這位外婆説，希望外孫女可以通過這些有趣的文創産品，感受到中華文化的源遠流長和博大精深。

這樣的故事很常見，省博物院文創辦線下銷售經理吳俊華告訴記者，她遇到的顧客中，有很大一部分都是買給在國外讀書的孩子，“他們説，孩子給外國同學送禮物，考古盲盒是最合適的，既能展現我們中華歷史的文化底蘊，也很有趣味性”。

不僅如此，河南博物院文創産品的粉絲遍佈全國各地，提到網絡直播間的常客，吳俊華隨口就説出了一長串名字：莊莊、十二、十一、錦鯉、清研、麻花……“今年3月，一位粉絲還專門從北京趕到鄭州，作客我們的直播間。”

吳俊華認爲，河南博物院的文創産業可以追溯到10年前，當時更貼切的説法應該是旅遊紀念品，“2019年2月河南博物院文創辦成立後，我們才正式進入文創賽道，從最初的100多款産品，到現在超過1500款，其中有很多在全國出圈的設計。”

2019年6月，河南博物院文創商店試營業，經過兩年多的發展，截至2021年12月，營業額從200萬增至4200多萬元。