老話說：“天下之大，無奇不有。”人世間何曾缺少故事？可惜，大部分地方的開發人與經營者，沒把屬於他們自己的故事說出來。說出口、呈獻出來的，又說得不精彩。

還好，大家慢慢開始懂得“賣點”－－

賣場缺乏人潮，請位歌星來助陣吧，希望大家在娛樂之余，順道買點東西。問題是，這位歌手的號召力如何？人們真的願意不躲在家裏，看可以不斷換臺的電視，而選擇塞車、找停車位、走路、人擠人去看歌手、聽歌曲嗎？而賣的東西不外又是你家附近的超市買得到的，你非去不可嗎？

活動項目是吸引人的必要條件，但它不是充分條件。一位男士想結婚，女性對象是必要條件，可是，這不意味著甚麼女子都無所謂，隨便娶一位就是了。當你問他：“你想娶一位怎樣的太太？”他回答說：“美麗但善解人意，能幹但喜歡小孩子、尊重老人家；最重要的，她對我有感覺，不是一開口就問我，一個月賺多少錢。”有一天，他碰上一位符合這些條件的小姐，他結婚的充分條件便成熟了。在他找尋這麼一位女性時，要是他的朋友對他說：“你的女神終於出現了……。”他肯定會好奇的搶著問：“誰呀？她叫甚麼名字？今年幾歲？甚麼職業？那裏人？是胖是瘦是高是矮？……。”他很想知道有關她的更多故事。要是他的朋友說：“她是我的弟媳婦……。”故事當然發展不下去。正當他滿臉失望的時候，朋友卻說：“她是我的弟媳婦……的妹妹。”故事山窮水盡似的又有了轉機。現在，一切有關她的事物，都是世界上最吸引他的焦點。

許多地方開發與經營者熱衷辦活動項目，因為缺乏故事的充分必要條件，每一回辦項目似乎都是從頭來辦，對打造品牌發揮不了印象累積的作用。從資源應用來說可謂事倍功半。有人可能會問：“為什麼全智賢、裴勇俊出席的場合，能制造萬人空巷；好像活動本身就是充分條件？”超級藝人為什麼熱得紅得令人感到神秘、好奇，崇拜甚至瘋狂？因為男的英俊女的漂亮？也許吧，因為他們才華過人？那為何更多才華過人者浮沈藝壇數十年也不廣為人知？

關鍵在於：故事。更準確的說，是這些藝人作為符號，所呈獻出來的種種故事――是他們之前的影視或演藝故事、情節，將他們塑造成一個具有人類普遍意義的符號；而符號將他們包裝成具現這些意義的偶像。

全賢智演過《我的野蠻女友》，裴勇俊拍了《冬季戀歌》，韓劇迷便把他們和電視劇中的故事情節畫上了等號。用《符號學》來理解，電視劇主角就是“能指”（Signifier），而電視劇故事中的種種正面價值、精彩發展就是“所指”（Signified）。在現實中看見了演這些片子的藝人，熒幕上萬千情節所曾敞開的視覺、聽覺與觸覺內容，促使戲迷好像在體驗上聯結了起來。

大企業為何一擲千金，禮聘天王天後來為他們的產品背書、代言？因為這些藝人擁有“故事資源”，能引發好奇、關注與話題。不容否認的，許多話題，當然是圍繞著媒體炒作上的各種新聞。“新聞價值”建立在甚麼基礎上？最早何嘗不是因為一系列電視劇、一部或多部電影賣座，男女演員因而走紅？電視劇與電影為何賣座，何嘗不是因為其故事內容，以及導演和演員說故事的方式？超越吸引眼球，打開話題；更進一步發展成關心的、情感的觸須。

全賢智曾以七百五十萬馬幣，為中國某飲料當代言人。一夜之間，《我的野蠻女友》的故事和全賢智的形象符號，成為了這家企業的資源，進軍十億馬幣目標的營銷資本。別以為消費者喝這家公司的橙汁，雙唇接觸到瓶口時，滿腦子想的，是自己吻上了全小姐的野蠻小嘴。畢竟，這是全民喝的鮮橙汁；男女老少一家子在喝這橙汁時，它有一個故事：“這是我的野蠻女友愛喝的橙汁。”你的野蠻女友有何了不起？原來你沒看過這部電視連續劇，你的心靈缺少打開這個故事寶洞的口訣；這橙汁不是你喝的。一般企業請不起天文數字的代言費，就無法說故事了嗎？關鍵不在於你請不請得起野蠻女友；在於你會不會挖掘自己的故事資源，然後精彩的呈獻出來。

聘請全賢智代言的那家鮮橙飲料廠斥資馬幣五億，那麼大的設備，那麼大的產量，而所生產的又是不宜久留的快速消費品，它的風險非常高，所以他們需要一位定位明確、適宜的明星作形象代言人，盡快縮短市場認識並接受此產品的過程。這家鮮橙汁公司定位其產品是健康飲料，而全賢智在《我的野蠻女友》中給人留下的正是一個清純、健康的形象。投資明星代言人的公司一般會考慮，付給代言人的款項高昂，廣告卻因為偶像效應而減少次數，減少媒體而打響了，結果省回了更多的錢。當然，一般身價不凡的明星也會慎重選擇符合本身形象的產品來代言，免得提早結束自己的演藝生涯。此外，一般合約規定，在某個限期內，明星因為個人因素而自毀形象，違反道德幾法律，公司有權停止付往後的代言費，而且可向他們追討以前的付款。