會購買“第二個家”（secondhome）的，大部分還是經濟實力堅強的歐美人士。有趣的是，他們形成一種新式殖民潮－－把自己輸出到異地居住與消費，再用經濟力享受當地的景觀與人文資源。古今對照，其實人類的行為模式沒什麼改變，只是經濟取代了武力，成為國家競爭中最重要的籌碼。因此，這些擁有觀光與文化資源的國家也不吝於順水推舟，好好發揮自己的長處，吸引消費者上門。

這就是全球化與在地化同時蓬勃發展的最好例證。現代人旅遊，也要到異國風情(exotic)足夠的地方才過癮；去過了一級城市，就開始往第二級、小一點的城市跑，最不希望大老遠來到目的地，在路上碰到的全是外國觀光客。

由於觀光能帶動地方經濟，世界各地都開始摩拳擦掌，設法營造出自己的特色吸引觀光客。其中最厲害的，是化腐朽為神奇，把不毛之地變得燈火通明的創舉。例如，拉斯維加斯的賭場，成功地把沙漠變成娛樂天堂。瑞典人則想出在天寒地凍、乏人問津的北部拉普蘭（Lapland）地區變出商機的點子－－IceHotel（冰旅館）IceBar（冰酒吧）。

整個IceHotel都由冰快打造而成，冬天一過一切都會融化，直到隔年才重建。因此IceHotel每年都會有新設計，光是這一點就夠獨特了。走進旅館，可以看見冰快做的櫃臺、床、會議室等。另外一區還建了一座IceChapel（冰教堂），帶我去溜第一雪的那個芬蘭朋友就是在那裏舉辦婚禮，相當特別。

IceBar是由IceHotel發展出來的概念，整個酒吧都由冰快打造而成，包括冰快砌的墻，冰快做成的椅子與酒杯。IceBar的室內溫度在攝氏零下五度，客人進去前先要套上一件特制的大衣，走進去後可以點一杯AbsolutVodka的特制調酒。酒保戴著毛帽，一副酷樣。店內放的音樂，當然少不了北歐式的科技舞曲（techno）.

IceBar的門票並不便宜，一般人雖然想在裏頭待久一點，但實在是太冷了。常常只能喝完一杯酒，再照幾張相之後就趕緊出來了。

觀光事業的重點，就是掌握當地風土人情，再設法采用吸引人的方式行銷。亞洲國家這幾年也在不斷找出自己的定位。例如，馬來西亞打出“Malaysia,TrulyAsia”（馬來西亞，亞洲本色）的口號，香港打出“香港體驗、全情觸動”、杜拜靠著七星級飯店走紅，新加坡也積極開發賭場。泰國為了振興（2004）海嘯後的蕭條景氣，連泰航都推出“每班班機上抽機票活動”，我剛好碰上一次，覺得相當刺激好玩。（95-96頁，洞悉勝狂想的創意之13：第二個家與觀光）（《北歐魅力－－冰國淬煉的生活競爭力》,2007，黃世嘉，臺北天下文化）