地方行銷與國家品牌

我們不以事物本身的樣貌看待事物，而是依我們的眼光看它們（見塔木德經Talmud）。

梵谷有自己獨特的眼光去解釋、表達、轉譯對事物的觀點。行銷人員必須以獨到而有趣的觀點，引導目標消費群去看山；實現“非得這座山不可”的偏見――特殊的愛好或情感。

這特殊的感情不是我們決定的，而是大家一道找尋後，知道你需要這方面的事物，我們說，來我們一起去走走、玩玩。

安霍爾特Simon Anholt提出“國家品牌”。每個國家都在競爭，爭取最多的遊客、政壇影響力、投資及財富；那個國家（如英加澳名聲越響亮，得到的也就越多。打造“國家品牌”六大重點：旅遊、人民、文化與傳統、投資與移民策略、內務與外交政策、出口品牌。

位於荒涼酷熱乾燥不毛之地的沙漠卻能發展成世界第一賭城的拉斯維加斯Las Vegas是地方行銷的一個典範。雖然人口只有一百萬，但透過賭場餐廳與遊樂場、戲院等各種娛樂設備的整體規劃和卓越的行銷手法，拉斯維加斯每年吸引的觀光客人次高達三千萬人以上，由世界各地湧入的觀光客，已將之塑成一個世界上獨一無二的賭城。（洪順慶，推薦序，科特勒深探大亞洲，16頁）。