"侍女胸罩"公司（Maiden form）發跡於1920年代，正值平胸浪潮，可這個公司不管風向如何變換，始終堅持一個宗旨：制造具有托舉功能的胸罩，塑造女性弧形曲線。1949年，侍女胸罩推出"夢想"系列廣告第一篇，一個女人身著緞質胸罩，廣告語為："我夢見我戴著侍女胸罩，逛街。"此後這個系列廣告一直延續，1960年代性解放時期，廣告語變成了："我夢見我戴著侍女胸罩，抓住公牛的角。"美女手抓牛角的樣子頗有性意味。1953年一女議員競選阿拉巴馬州州長，競選詞是："我夢見我戴著侍女胸罩，當了州長。"後來她真選上了，諷刺的是沒過執政期得了乳腺癌而死。這個系列廣告前後持續了20多年，成為無數卡通、賀卡，大眾文化模仿與反諷的對象，改編語包括："我夢見我戴著侍女胸罩，80天環遊世界"，"我夢見我戴著侍女胸罩，因不雅暴露被捕"……"我夢見"廣告揭開了胸罩的新篇章：女性再也不管男權思想，女性主義怎麼標榜，而徹底臣服於時尚工業制造的假象。

能讓乳房高挺的魔術胸罩是典型代表。四十多年前就已經發明了，突然在1991年大放異彩。美國的"莎拉李親密公司"(Sara Lee Intimate)獲得魔術胸罩在美國的銷售權，撒下千萬美元廣告費和五花八門的銷售計劃。時尚雜誌為其推波助瀾，1992年《Vogue》寫道："顯露乳溝，遊走於走光邊緣的胸罩，最能展示新女性魅力。"另一本雜誌《COSMOPOLITAN》則建議："別害羞，露出乳溝正流行！"1994年5月魔術胸罩在紐約的初登場可謂大陣仗：百貨公司門口不僅有管樂隊吹奏恭迎，還有一隊歌劇男高音高唱贊歌，運送隊伍是一支美艷的拉拉隊，乘坐專用纜車抵達，而主角——魔術胸罩，被裝在防彈運鈔車裏，清晨就排隊的搶購者蜂擁而上，魔術胸罩成了胸罩乃至服裝業最讓人驚異的奇跡。

倡導新奢侈的公司裏，胸罩制造商維多利亞的秘密始終被當成翹楚。發家故事不過是一人收購了一家快要破產的內衣小店，發現前任店主一直以為都是男性幫女性購買內衣，把店裏搞了很多皮革和黑色布置，使女性顧客心生抗拒。收購人沒想設計出什麼新型胸罩，卻精心編造了一個創始人故事：維多利亞是個英法混血，她聰慧又典雅，成熟又時尚，在倫敦的高尚住宅區開一間專賣歐式風情的內衣小店。不論產品開發，市場營銷還是店鋪設計，維多利亞的秘密始終圍繞著這個虛擬人物。品牌迅速迷惑了消費者，在美國平均零售價比同類產品高出10美元，卻是自1997年始增長速度最快的內衣品牌。失敗的"前維多利亞的秘密"說明了胸罩的誤區：不要讓羅密歐決定胸罩的式樣，頭腦才是人體最性感的部位，胸罩的問題還是問朱麗葉吧。成功的維多利亞的秘密則證明：要想讓女性掏腰包多麼簡單，只要編個故事。胸罩跌宕的前世今生也許被隱匿在塞得過滿的衣櫃裏，女性木然地穿上它，脫下它，卻永遠不能忘記它在個人歷史中的瞬間。女性13歲跟著母親第一次走進一家胸罩專賣店。母親是個簡單地把生活分成"支持"與"反對"人：噴發膠，支持；不塗唇膏就出門，反對；不戴胸罩，絕對絕對反對。母親告訴她，這些小事反映了女人如何對待自己。母親要幫她挑選三件胸罩：一個白色標準型，一個米色的夏天穿，一個藍色的留待冬天（黑色太猥褻了）。店員在她換胸罩的時候進進出出，她覺得受到了粗魯的對待，但她們根本不註意她剛剛發育的胸，而專註於那些產品。她穿著新買的胸罩走出店門，默默跟在母親身後，臉上既有成為小婦人的喜悅，又有對成長的惶惑。這種表情在幾個月前她初潮那天有過，在幾年後她失去了貞潔時會有，在更多年後她初為人母時又出現了。