手機出版

【摘要】手機出版屬新興出版形態，產業鏈條還欠完善，其發展受到出版內容同質化、盈利及利潤分配模式模糊等制約，但在媒介融合的背景下，手機媒體以更加豐富的出版內容、更加多樣的出版形態，適應用戶多樣化的讀、視、聽的需求。同時，媒介融合帶來的資源、技術上的更新對手機出版的優化發展提出了更高要求。

隨著數字及通信技術高速發展、移動終端改造升級、受眾多元化需求增多，媒介融合發展迅速，同時也催生了新的媒體形態。手機出版，作為一種新的媒體形態，是媒介融合的“代表作”，它把文字、圖像、音頻、視頻的數字化內容、最新的無線數據傳輸技術以及手機的移動性、便攜性、即時性等諸多特點融為一體，在俘獲越來越多受眾的同時，日益顯現其強勁的發展勢頭。

一、手機出版的優勢凸顯

在我國，雖然手機出版屬新興出版形態，產業鏈條還欠完善，其發展受到出版內容同質化、盈利及利潤分配模式模糊等制約，但手機出版仍以其獨特優勢，分享媒介融合的盛宴。

１．作為載體的手機具有獨特性

手機因具有隨身攜帶、伴隨性閱讀、可收發彩信和登陸網頁以及客戶端軟件等特點，徹底突破了時空限制；因其互動性強，用戶可變被動接收為主動選擇內容供應商及其產品並形成即時反饋；因傳播上具有獨特的針對性，為移動運營商針對不同用戶開發和提供增值服務提供了商機和便利；因手機續費便捷，減少了中斷訂閱的可能，用戶的穩定性大大增強。此外，手機的無線傳輸特質省去了傳統出版的印、儲、運、發環節，數字產品不汙染環境，其產業發展前景看好。
　　２．傳播方式活，盈利渠道多
　　一般網絡的盈利模式主要是通過向網民免費供應網絡資源，進而獲得受眾註意力，之後將註意力銷售給廣告主，進而獲得廣告收益。手機出版的盈利模式是通過自身多媒體的出版內容，隨時隨地獲取信息的便捷形式，以及良好的針對性和互動性，迅速俘獲受眾註意力，占領受眾在路上、車上的富余時間，培養受眾對手機閱讀、手機瀏覽網頁、電子遊戲、彩鈴、音樂的依賴性。所以手機出版有條件采取用戶付費訂閱、運營商和內容供應商分成的盈利模式，其盈利渠道從單純依靠廣告，變為廣告加用戶付費雙重收入渠道。
　　３．受眾覆蓋廣，市場潛力大
　　受眾分屬於不同年齡和不同階層，有著不同的媒介接觸習慣和喜好傾向。媒介融合下的手機出版，集合了圖文、音視頻的媒介內容以及網絡遊戲、在線數據庫、數字圖書館的服務，把受眾範圍擴大到老、中、青各年齡段以及屬於不同階層的人群，他們可以根據自己的喜好有選擇性地接觸手機出版的手機報、手機圖書館、手機彩鈴等內容，這就使得手機媒介的用戶群進一步融合，受眾範圍進一步擴大，用戶市場占有率進一步拓寬。
　　二、手機出版實現全媒體化的條件齊備
　　在媒介融合的背景下，手機媒體以更加豐富的出版內容、更加多樣的出版形態，適應用戶多樣化的讀、視、聽的需求。
　　１．數字和通信技術使手機出版全媒體化成為可能
　　全媒體化的特征之一便是不同媒介資源、不同傳媒形態和業態邊界的模糊。當科技革命帶來的數字技術打破不同傳媒形態和業態邊界之後，手機出版便會打破傳統媒體單一信息形態局限，將文字、圖像、語音、視頻、動畫進行數字化處理、轉換和整合，充分發揮數字化兼容、開放特點，實現自身出版內容的全媒體化。而且手機硬件設施不斷建設和更新以及數字接收終端包容性進一步加強，將會為手機報紙、手機廣播、手機電視、手機遊戲及手機圖書等手機出版產品提供進一步支持，而手機最終會徹底顛覆了“通訊工具”定義，成為能夠實現網頁瀏覽、在線閱讀及在線視頻的全媒體工具。
　　除數字技術給手機出版的全媒體化帶來機遇外，宏觀層面上“兩大推手”也催生著手機出版。其一，２０１０年國務院《推進三網融合的總體方案》把電信網、廣播電視網和互聯網“三網融合”方案提高到國家戰略層面，為手機出版全媒體化帶來了政策、資源、網絡和通信技術的強力支持。其二，２００９年１月，國家工業和信息化部為中國移動、中國聯通和中國電信發放了第三代移動通信３Ｇ牌照，而正值試點期的４Ｇ通信則能以１００Ｍｂｐｓ速率下載，比撥號連網速度快２０００倍，且能基本迎合所有用戶對無線服務的需求，這使得網絡和手機終端真正實現了融合，網絡內容的表達載體進一步由ＰＣ機向手機移動設備轉移。
　　２．手機二維碼技術有力助推手機出版全媒體化
　　二維碼技術豐富了手機出版的產品形態，通過手機攝像頭對紙媒上的二維碼進行掃描，手機便會自動鏈接到網絡上特定的文字、圖片、音頻、視頻等豐富多彩的多媒體化內容。比如，金陵晚報在今年感恩節曾推出過一份“感恩報紙”，智能手機用戶可以使用“快拍二維碼”工具對報紙上的二維碼圖形進行掃描，掃描過後手機便會自動鏈接到該報特制的感恩節歌曲，從而實現平面媒體 “發聲”。
　　三、手機出版如何優化發展
　　由於依托於手機的隨身攜帶、移動性、便利性、廣泛性等特點，手機出版成為媒介融合的呈現平臺，同時，媒介融合帶來的資源、技術上的更新對手機出版的優化發展提出了更高要求。
　　１．內容更加豐富，形態更加多樣，針對性更強
　　媒介融合則實現了不同媒介間的內容資源互通共享、優質資源重新配置整合以及資源的多次利用。在媒介融合背景下，手機出版正在沖破內容同質化、信息來源單一、媒體公信力欠缺的局限，向信息儲存日趨海量化，資源渠道多樣化以及範圍經濟效應日趨明顯的方向發展。媒介融合使得手機出版規模經濟進一步壯大，這對塑造手機出版影響力、實現手機出版品牌化及增強手機媒體社會公信力有極大意義。媒介融合還帶來了手機內容展現形態的多樣化，真正實現了文字、圖像、音頻視頻的融合及手機社交、手機遊戲、電子圖書等新的增值業務的完善。手機二維碼的普遍運用，更是將文字、圖片、聲頻、視頻等融為一體，大大豐富了手機出版的產品內容，甚至促使最早以終端為核心服務的平臺也開始積極拓展內容資源，如漢王最早從技術發家，在國內電子閱讀器市場獲得成功以後，開始憑借自身資金和技術優勢打造漢王電子書城，不僅實現與傳統報社、雜誌社的電子書、電子報的版權合作，還攜手網絡文學努力打造全媒體化的移動閱讀內容平臺，通過“終端＋內容”的模式，為自身進一步發展打下良好基礎。