胡智鋒·楊乘虎·引領力：中國影視文化軟實力的核心訴求

影視文化軟實力是文化軟實力極為重要的組成部分，成為全球眾多國家與地區塑造國家形象、傳播文化理念、輸出價值觀的重要渠道和載體。

從構成要素看，藝術的原創力、空間的傳播力、産業的競爭力、思想的影響力、價值的引領力，是影視文化軟實力的基本內涵。五種力量緊密相關，形成一個有機的系統。如果説原創力是戰略起點，那麼，傳播力是體系保障，競爭力是現實基礎，影響力是主要動力，引領力是發展目標。立足國家戰略需求，切實有效地提升影視文化的引領力，不僅是中國影視文化軟實力建設的核心訴求，也是國家文化軟實力建設的重要內容。

引領世界影視發展的潮流

何謂引領力？對影視文化軟實力而言，引領力指的是影視文化所産生的一種價值認同與引導，具體體現為公信力與吸引力。公信力是影視文化在事實層面所呈現的歷史與現實引發的信任和信服程度；而吸引力則是影視文化在價值觀層面所承載的文化觀念、生活方式與審美品位産生的認知與認同效果。

以往談及影視文化的引領，更多考慮的是面向國內受眾的價值引導，容易忽略在全球更大範圍內的價值引領。如今，中國已經實現了和平崛起，成為舉世矚目的政治強國、經濟大國。作為一個擁有5000年悠久文化歷史傳統、並在不斷創造中國特色的現代文明國度，文化擔當是中國對於世界義不容辭的責任，價值引領是中國屹立於世界民族之林的文化自信。雖然，中國是世界影視大國，但還不能稱為世界影視強國。作為影視大國，中國應該具備向世界影視強國挺進的勇氣、魄力與雄心，將影視文化的引領力從國內拓展到國際，有力地引導國內受眾與世界各國的民眾，有效引領世界影視文化發展的潮流，分享由中國影視創造並傳播的發展理念與核心價值。

所以，從作用對象看，影視文化的引領力體現在兩個維度上，一方面是面向海內外的影視受眾，通過富有文化內涵、真實可信的鮮活影像，贏得信任，激發共鳴；借助富有感召力的價值觀念，引發不同國家、海內外受眾的興趣，産生好感。另一方面，面向包括中國在內的全球影視行業，通過立足當下的風尚與指向未來的潮流，對影視行業創作與生産領域的美學風尚、藝術思潮産生引領性效應，打造具有可信度與文化魅力的中國影視品牌，打造“華流”，引領風尚。

增進文化認同是大勢所趨

新世紀以來，中國影視業獲得了前所未有的迅猛發展。然而，相比于其他文化業態，影視文化産業對於國民經濟與社會發展的貢獻率還有待提高。在國際領域裏，無論是公信力、吸引力，還是行業實力與競爭力，中國影視廣泛參與並與發達國家展開深度競爭的能力還很薄弱，缺乏影響世界和引領全球的影視機構、內容和模式，缺少在全球範圍內引領潮流的影視文化制高點，中國在國際文化交流與貿易中難以擺脫“外強我弱”的逆差狀態，中國影視文化“引領乏力”的局面尚未得到根本改變。

造成影視文化“引領乏力”的原因是複雜的。一方面，中國影視文化的過度極功盡力，導致引領國內外受眾的公信力與吸引力缺失。另一方面，中國影視文化對國際與市場的過度迎合，導致引領文化風尚與潮流的能力缺失。過度極功盡力所形成的刻板印象，過度迎合所造成的價值迷失，成為提升中國影視文化軟實力面臨的主要困難與巨大障礙，加劇了文化軟實力落後與經濟崛起所形成的巨大反差。

相比之下，縱觀全球，一些發達國家高度重視影視文化軟實力建設，引領有術，借助媒介傳播力、藝術感染力與文化向心力，凝聚民眾，增進文化認同。憑藉著強大的影視文化軟實力，美、英、日、韓等國成為全球與區域文化話語權的主導者，在全球掀起一波又一波的影視文化潮流，産生了巨大的經濟與文化效應，以及不容低估的政治影響，對於傳播國家價值、提升國家影響力發揮了極其重要的作用。

例如，美國好萊塢電影工業通過完整的産業鏈條與市場體系，借助強有力的政府支持、成熟的全球行銷戰略、獨特的投融資體系、類型化的影片創意、前沿的電影科技等多種手段，成功地將美國電影打造為國際影視文化品牌，為美國全球戰略實施扮演了重要角色。韓國通過《冬日戀歌》《大長今》《來自星星的你》等影視産品，刻意美化提升本民族的文化形象，不僅引發了亞洲受眾對劇情、人物的好感，而且激發了對韓國文化價值、生活方式、風俗民情的喜愛與崇拜，極大提升了韓國的公信力、吸引力。

上述國家提升影視文化引領力的實踐與影響，一方面為解決中國影視文化軟實力的問題提供了啟示與借鑒；另一方面也強化了抵禦文化入侵，重構世界文化版圖的國家訴求。

放飛文化強國的中國夢

以什麼樣的理念與路徑來提升中國影視文化的引領力？既需要在觀念層面加快確立提升影視文化引領力的戰略地位；也需要在宏觀層面科學開展提升影視文化引領力的頂層設計；需要在宏觀層面探索創新提升影視文化引領力的制度建設；還需要在微觀層面有效把握提升影視文化引領力的策略方法。

影視文化引領力戰略地位的確立，意味著要敢於突破部門利益與行業發展的局限，從國家戰略的全局高度，立足於建設“中國夢”的長遠福祉，充分重視提升影視文化引領力對於國家文化軟實力建設的重大意義與價值。中國影視文化引領力的提升，離不開審時度勢、高瞻遠矚的戰略規劃與扶持有力、推行有效的政策支撐。雖然，近年來我國已經陸續出臺了推動電影、紀錄片等影視産業發展的一些政策與重要舉措，但是在更高、更大、更深的層面對於影視文化發展全局進行戰略規劃的頂層設計依然薄弱，分頭治理，條塊分割的發展現狀依然沒有根本改善。中國影視文化的活力與發展空間，取決於體制與機制改革創新的力度。只有敢於打破制約影視生産力發展的制度障礙，才有可能探索建立將國家與民族的核心價值觀、優秀文化傳統與影視文化生産緊密結合起來的新體制機制。

提升影視文化引領力，是中國從影視大國走向影視強國的時代需要，是提升文化軟實力的國家使命與文化責任。只有從觀念、戰略規劃、制度設計、策略方法等多個層面統籌兼顧，協同推進，才能克服目前存在的種種問題，切實提升影視文化軟實力，為整個國家的文化軟實力提升作出重要貢獻，更有力地放飛文化強國的中國夢。（作者胡智鋒為長江學者“特聘教授”、中國傳媒大學傳媒藝術與文化研究中心主任；作者楊乘虎為中國傳媒大學傳媒藝術與文化研究中心執行主任）（2015年06月29日 來源：光明日報）