我當時給二位領導的回答是：「我們做旅遊的一定要看山不是山，看水不是水。」其時，我實際上已經通過那裏的一塊石碑「省級文物保護單位-義窯」查找了大量資料，發現這個地方在一千多年前是個以生產陶瓷為主的文化重鎮和經濟重鎮，而且這裏的陶瓷是以出口為主，出口量在宋代的中國應該說是全國最大的，分佈全世界範圍也最廣。所以，個人以為這裏稱之為「海絲源頭」一點都不為過。而且，這個「海絲源頭」的瓷文化歷史還可以追溯到四千多年前——據2013年考古挖掘的南木墩文化遺址發現，四千多年前的新石器時期，就有史前原始人在這兒製陶。

▲福州海絲史跡——閩清義窯博物館▲

然而，即便這裏是有源遠流長的瓷文化乃至 「海絲」文化，但絕大部分人還是認為這裏不具備旅遊開發潛力，因為這地方怎麽看都沒有可供開發的顯性旅遊資源。這裏的古窯遺址雖然很多，從閩江邊到青由村，綿延十幾公里，但這種東西都被埋在土裏，都屬於文化保護對象，一是暫時還只能保護不能開發，二是開發出來也缺乏可觀賞性和體驗性，不具備太多旅遊價值；這裏雖然有海絲瓷路必備的古碼頭，而且碼頭所在村落還曾有「小香港」之稱，但今天的村莊已被高度現代化，有關「海絲」的遺跡在這幾乎看不見；至於自然景觀，雖然安仁溪峽谷是有一定「姿色」的，但一般人看不到。

▲藏在深山人未識的安仁溪峽谷景觀▲

不過，筆者始終認為：資源是稀缺的、創意是無限的。在明顯具備可開發條件和差異化優勢的資源越來越少的時代背景下，我們應該要能夠讓文化創意發揮作用，不該再執著於傳統資源優勢。傳統資源即使是好的，但沒有文化創意，依然無法滿足當前市場需要，經營也舉步維艱——當前很多老景區就是這種情況。

所以，在決定投資開發瓷天下項目的時候，我就想好了，要通過創意，將文化與旅遊鏈接，做中國第一個文創景區，做中國第五代旅遊產品的代表！通過文化創意，把這個一般人看來不具備旅遊開發條件的地方做成一個紅紅火火的旅遊目的地。雖然當時國家文化和旅遊部門還沒有合並，詩與遠方還沒有走在一起，但我們信心滿滿。我們相信，文化和旅遊的融合一定是個必然發展趨勢，旅遊必須以文化為靈魂，文化必須以旅遊為載體，而二者的結合點便是「創意」，因此衍生的文創景區也一定會成為未來產品發展的潮流方向！

當然，這種自信還來自於新藍海集團的特殊性：一直以來，我們就以策劃、以文化創意見長。實際上，早在三年前，我們就在文化創意旅遊方面做了嘗試。當時，我們把「俠文化」無中生有地融入到了一個名為「尤溪湯川大峽谷」的自然山水當中，包裝出了一個「全國首創的俠文化山水體驗景區」，並且應用了很多獨具創意的營銷傳播手段。結果，該景區在短短一年時間內就躍升為福建旅遊新秀，遊客量在福建省僅次於武夷山、廈門、土樓這幾個老牌景區，成為國內第一個實行「限客」管理的景區，在2016年海峽旅博會上被推崇為創意主導型旅遊發展模式典範。

（原題：當詩遇到遠方, 什麽樣的文創景區將成時代新寵；2018/12/13；原載：http://www.d-long.com）