非遺項目規模小、分佈散、産能低、標準化能力差、行業特徵弱、産業集中度差。99%屬於非企業化運作，很多項目更是聞所未聞、見所未見。

一、非遺進行時

這兩天，鍾薛高在社交網絡上刷屏，一句“最貴66元一支的雪糕，它就是這個價格，你愛要不要”炸了鍋。不論是否“裝逼打臉”，它已經成爲一個“非遺”賦能的案例，瓦片的造型，木闆年畫和活字印刷的設計，酒味冰淇淋的噱頭……“中式”成了話題點。

與此同時，6月12日2021年文化和自然遺産日，天貓服飾、阿里公益、婦基金“天才媽媽”項目聯合李佳琦，發起非遺公益直播項目“時尚琦遇，紋遺復興”。古老的中國紋樣成了新的時尚源，清濁二氣紋被印在了短襪上，獸面紋樣印花被還原在了潮牌T卹上、飛鵝紋重現在居家服上……直播觀看人次超過1300萬，帶貨總值突破5000萬元，相比去年同期成交額增長了近300%。其中，獸面紋樣的bjhg僅10秒搶售一空；primeet紋藏襪等産品多次補貨。

看來，融入了非遺元素的國貨新潮迎來了一個高光時刻。

按照聯合國教科文組織的定義，所謂非物質文化遺産，是指被群體、團隊、個人視爲其文化遺産的各種實踐、表演、表現形式、知識和技能，及與之相關的工具、實物、工藝品和文化場所。

非遺是傳統文化的精髓貫穿和構成要義，嚴謹來説主要包括：口頭文學以及作爲其載體的語言；美術、書法、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝和雜技；傳統技藝、醫藥和曆法；禮儀、節慶等民俗；體育和遊藝；其他非物質文化遺産。

中國是非遺大國，截止2020年已申報國家級非遺代表性項目共計1570項，涉及3248個子項和保護單位，這一數字還在不斷更新。6月10日，第五批國家級非物質文化遺産代表性項目185項對外公佈，沙縣小吃等位列其中。

2006年以來，財政部不斷加大扶持力度，連續下撥70多億元資金用於非遺保護，2021年更是拿出了總額7.24億元的非遺保護資金預算。

不同於一般的文物古跡，非遺是一座亟待開發的金礦，根據《中國非遺及其産業發展年度研究報告（2018-2019）》的數據顯示，早在2018年度，中國非遺産業規模已經突破1.4萬億元，且保持快速增長勢頭。

近兩年來，從故宮文創的爆火到《白蛇傳 情》的出圈，國潮新品爆款頻發，其靈感和素材均來自各種非遺項目。伴隨着“中國風”的再次火熱，非遺元素一次次被萃取出來，成爲國潮産品設計開發最重要的源泉。

二、商業化痛點

理想自然豐滿，現實執行卻睏難重重，商業化不足，産品不好做，故事不好講。

“非遺項目規模小、分佈散、産能低、標準化能力差、行業特徵弱、産業集中度差。99%屬於非企業化運作，很多項目更是聞所未聞、見所未見。”非遺保護的專業人士吳彤就曾表示，“資本需要感性一些，非遺需要更理性一些。”

作者張俊，筆名辯手李慕陽，關注商業科技分析、社交遊戲（辯論、劇本殺等），公衆號“阿辯論”，微信號biohazard2010。（2021-06-18 https://www.36kr.com）