雅各布森說：「指符必然可感知，指義必然可翻譯。」[8]產品作為一種「符號」，在心理上引起對某種文化的聯系和溝通。設計師將對人、事、物、境等對象世界的體驗內聚為某種感性生動的心靈表象圖，這就是「意」的生成[9]。設計師通過具體的形態、重量、結構、氣韻以及色彩、質地等要素構成造型的量感與張力，使造型形成了不同的體量感和視覺張力。如漢畫像的紙雕燈系列，文創產品——紙雕燈見圖 4，將平面的「畫」構成立體的「敘事」場景。漢畫像「宴飲」場景從平面走向空間，立體的產品造型突出主題的「敘事性」。設計首先提取漢畫像「宴飲圖」的「車馬出行」場景、「對飲」場景、「樂舞」場景、「庖廚」場景。

其次，針對各場景的敘事結構進行分層的圖像設計，將平面的畫像進行解構，組合成具有空間層次的敘事場景，紙雕燈設計圖見圖 5。用新技術、新材料，將漢畫像石場景與實用性的燈相結合。在光照時，每個層次的畫面可以轉動，形成連續的敘事畫面，表達了「漂浮的立體敘事空間」。

燈具在光、圖像、空間的場域中，成為一個傳達文化敘事的「新媒介」，將功能性與歷史文化記憶有效地融合在一起。產品設計是通過造型手段實現符號化，使產品具有信息傳播作用和精神功能，從而滿足了人們的物質需求與精神性體驗需求[10]。（316頁）系列化組合是文創設計的重要方法和策略，統一、整體的產品形象可以提高產品的辨識度，加深消費者對文創產品的記憶聯結，以此樹立品牌形象。設計藝術要服從於一定功能的要求和制約，因此，設計構思與表達不是漫無邊際的想象，而是在有限中求無限的創意探索過程。文創產品設計的核心是文化與產品的結合，設計產品的多功能、高效用以及產品內部

復雜的結構等特點，要求設計師在外觀造型上協調處理，以達到變化之中的統一。

文創產品設計系列化的開發主要有造型系列，共用同一造型但功能各不相同的系列產品；功能系列，指將功能相關聯的文化創意產品進行系統性地整合而形成的系列產品；禮盒系列，是指將同一博物館或同一主題的文化產品做統一規劃，成為一套禮品組合。漢畫像創意設計「宴飲」系列屬於統一造型下的系列產品，充電燈、木製鏡、金屬書簽等這些產品的功能不同，造型一致。「宴飲」系列——充電燈見圖 6，「宴飲」系列——金屬書簽見圖 7，「宴飲」系列——木製鏡見圖 8。
將漢畫像的日常元素以符合敘事特征的形態邏輯展開系列性創意實踐，通過圖形衍生、造型語義、產品系列化組合，建構符合現代審美習慣的創新路徑。

4 漢畫像文創產品的「審美日常」

在當前社會發展的多元維度影響下，產品設計的「功能論」已不能解決設計面對的各種問題，如設計資源、設計美學、設計技術等問題。激活「審美日常」「文化消費」「設計生態」等語境，是當前文創產品設計體系化發展的有效路徑。

如同一般的文創產品，漢畫像文創產品主要分為 8 類，紀念品類、生活用品類、明信片類、益智玩具類、學習用品類、首飾品類、電子產品類、工藝品類。根據各年齡階段、職業的消費群體的不同，以及特別節日等因素的影響，種類的選擇略有側重，產品消費示意見圖 9。總的來說，品類的選擇傾向於實用性強的日常品類，避免製作僅有裝飾性的產品品類。

(《包裝工程》2022 年 1 月，第 43 卷 第 2 期，310頁至318頁，本文作者：作者簡介：蘭芳（1980—），女，江蘇人，博士，江蘇師範大學副教授，主要研究方向為設計歷史與理論、漢代造物美學。）