建設文化強國，要高度重視文化產品的人文內涵和人文導向。文化產品從生產來說，不僅有一個技術問題，更重要的還有一個內容問題。例如我們的電影、電視有了高清晰技術、3D技術，但如果沒有內容那還是空的。

現階段中國文化產品的內容生產與內容出口都非常薄弱，面向當代、面向國際的原創力不足，還不能與日本、美國等文化產業強國競爭。在這種形勢下，我們應當確立一個內容戰略，將文化產業的內容建設提到戰略高度。

文化事業和文化產業都不能脫離文化精神。即使是商業片也不能只追求票房，不能不講求人文內涵，因為文化產品與物質產品不同，文化產品是精神產品，不能不考慮文化精神。我們過去強調文化產品的政治導向，政治導向很重要，但還有一個人文導向（包括價值導向、趣味、格調等等）。

人文導向和政治導向有聯系，但不是一回事。有的作品政治導向沒多大問題，但人文導向有問題。因此，除了政治導向以外，我們還應該重視文化產業和文化產品的人文內涵和人文導向。

建設文化強國，中國人要使自己受到國際社會的尊重。中國的經濟發展了，中國人逐漸富裕了，有少數人甚至一夜之間暴富了，但是一夜可以暴富，文明素質並不能一夜提高。我們看到社會上少數人拼命炫耀自己有錢，媒體報道中也提到，中國已經成為或即將成為世界上最大的奢侈品市場。但是這樣一種形象並不能贏得國際社會的尊重。建設文化強國，我們要通過學校教育、新聞媒體、文化藝術活動，營造一種健康的社會文化環境，這種社會文化環境能夠使人變得越來越有教養，越來越高雅，而不是使人越來越低俗。

建設文化強國，要使中國文化為國際社會了解、認同、向往。這種文化的吸引力就是文化的軟實力。當今世界，美國的經濟實力、軍事實力是最強的，文化實力也是最強的，它吸引了世界各國的優秀人才，它的電影、飲料、快餐遍佈全世界，這就是文化軟實力。比較起來，國際社會對中國文化還很陌生，不了解，不理解，還有許多誤解。

我們要通過各種渠道向國際社會傳播中國的文化、中國的哲學、中國的藝術，使國際社會了解，愚昧、變態、血腥、亂倫不是真正的中國，自古以來尊重自然、熱愛生命、祈求和平、盼望富足、優雅大度、開放包容、生生不息、美善相樂，才是真正的中國。孔子說過：“近者悅，遠者來。” 我們相信，21世紀中國文化一定會重新煥發這種魅力和吸引力。

建設文化強國，要照亮中國當代的文化大家和文化經典。我們看到，在我們的文化界、學術界、藝術界，都有一些學者、藝術家長時期在埋頭研究和創作，他們腳踏祖國大地，從幾千年的中華文明中吸取營養。在他們中間，正在產生或已經產生當代的文化經典、藝術經典，他們正在成為或已經成為當代的文化大家、藝術大家，在他們中間還可能會產生繼承中華文明傳統和反映21世紀時代精神的新的學派。這是時代的呼喚。問題在於，我們要善於發現，要把他們照亮，使他們得到足夠的重視，要使國內廣大群眾知道他們，要把他們放到莊重的國家舞臺上向國際社會展示。這涉及到塑造中國當代國家文化形象的問題。塑造我們的國家文化形象不能僅僅依靠功夫明星、廣告明星。

（2021-07-14 愛思想網站）