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受新冠肺炎疫情影響，2020年一季度，中國文化企業受到較大沖擊。根據國家統計局對全國5.9萬家規模以上文化及相關產業企業調查，一季度，上述企業實現營業收入16889億元，按可比口徑計算，比上年同期下降13.9%。縱觀1—3月，中國文化產業的發展雖顯艱難，但危機中也孕育了常態化防疫時期產業發力的重要因子，為未來產業復蘇提供了重要動能。

疫情下中國文化產業的「三個凸顯」

數字消費潛力凸顯

根據國家統計局數據，盡管整體數據有所下降，但是以互聯網為基礎的文化新業態繼續保持較快增長，文化新業態特征較為明顯的數字出版，動漫、遊戲數字內容服務，互聯網遊戲服務，多媒體等16個行業小類實現營業收入5236億元，增長15.5%。新冠肺炎疫情的傳染特性使得集聚性和外出型文化消費受到巨大限制，但基於互聯網的數字消費卻逆市上揚，短期內迅速改變了不少老百姓的消費習慣。線上消費日益普及，將極大地改變傳統文化消費的空間和產品形態，數字化消費所需的技術載體、智慧終端、穿戴設備等後續服務將隨著新基建的發展成為新的增長點。

文化貿易「社會價值」凸顯

傳統的對外文化貿易多以經濟價值的增值為主。從文化效能而言，疫情下的文化貿易，相較於經濟價值，「社會價值」的收益更值得重視。疫情在海外爆發並快速蔓延後，我國相關出版社迅速出版了代表著中國預防新冠肺炎科學方法的讀物——《新型冠狀病毒肺炎預防手冊》，截至3月15日成功面向17個國家和地區進行了12個語言版本的版權輸出。相比於海外版稅收入，該書在傳遞中國聲音、講述中國故事、分享中國方案方面發揮了更加突出的作用。

「中國製造」的全球影響力凸顯

文化用品和文化裝備是我國對外文化貿易中的重要組成部分。2018年，文化用品和文化裝備占比分別達到文化產品出口的50.6%和13.1%，而這兩類產品的生產都與製造業密切相關。玩具業是其典型代表，是疫情下我國文化對外出口中少數能夠影響世界行業的重要門類。世界70%以上的玩具為「中國製造」，中國的停產很大程度上造成全球相關玩具缺貨的危機。受疫情影響，國內玩具製造公司被迫停工，使得國際玩具巨頭MGA娛樂公司暢銷玩具「L.O.L.驚喜娃娃」系列面臨多產品樣式缺貨。

中國文化產業發展的「三個趨向」

文化生產：強化數字化高質量內容

疫情期間我國部分數字化文化業態發展較快，但整體而言在技術含量高、創意密集的視聽、網遊、表演藝術等領域的產品比例還比較低。常態化防疫時期，應利用此次疫情對於文化消費和相關消費模式形成的巨大推動力，挖掘優秀文化資源，激發文化創意，適應互聯網傳播特點，提高數字創意內容產品原創水平，加快出版發行、影視製作、演藝娛樂、藝術品、文化會展等行業數字化進程，提高動漫遊戲、數字音樂、網絡文學、網絡視頻、在線演出等的文化品位和市場價值。

文化貿易：強化「社會效益」的價值認可

文化貿易的經濟價值固然重要，其社會價值也是文化出口的重要組成內容。我國文化出口需要強化「社會價值」的導向作用，凸顯中國與其他疫情國「同呼吸，共命運」的國際情懷，幫助各國人民更好地了解中國。因此，疫情後的文化貿易需要延續和維護這種「命運共同體」的精神，要以國家政治需求為首要導向，既要通過提高內容價值提升自身經濟效益，更要善於從文化交流中獲取國際信任和國際友誼，有的放矢地強調社會效益，為我國營造良好的國際環境。

文化製造：強化「工業生產」在文化發展中的作用

製造業是我國的傳統優勢，文化產業發展需要借助並充分發揮這一優勢。短期內我國在文化產業的內容生產上和西方發達國家競爭不具優勢，但是在文化用品和設備生產上完全可以實現彎道超車。疫情後，文化產業需要抓緊新基建的歷史機遇，加大創新投入，積極研發生產科技型文化用品和文化設備，逐漸推動文化製造業從當前低附加值的玩具等生產逐漸向更加高端的穿戴設備、放映設備、遊戲機等方面演進，打造文化製造強國。

中國文化產業發展的「三個協調」

協調好「心態」和「措施」的關係

疫情給中國文化產業造成了較大影響，其影響可能還將持續一段時間。因此，在復工復產方面，既不能灰心喪氣更不能操之過急，要平衡心態，認清現實，重新謀劃發展指標，科學製定發展措施，做到實事求是。

協調好短中長期的關係

中國文化產業市場廣闊，人口消費基數大。生產決定消費的同時，消費也反作用於生產。因此，常態化防疫時期中國文化產業要協調好「短期刺激提振、中期改革升級和長期自我循環」的關係，立足於刺激消費，科學復工復產，為中期的改革乃至更加長遠的目標積攢動能。

協調好國內與國際之間的關係

當前我國文化產業價值鏈已經跨出國門，在某些環節上不僅僅走了出去，而且實現了留下來，逐漸融入到當地產業鏈的構建和價值鏈的拓展中。疫情深刻地展示了我國文化產業鏈條在國際分工中的地位。常態化防疫時期，中國文化產業需要更加深入地參與國際文化生產，處理好國內和國際兩個市場的關係，逐步推動「文化製造」的高端化發展，利用國際市場壓力倒逼國內文化產業結構的升級與優化。

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