（三）敘事性設計的特征。敘事性設計具有相關性、互動性和表述性的特點。在敘事結構上，敘事性設計的形式與意義緊密聯系，通過與其他事物的關係來闡述敘事性設計的形式[4]；在敘事對象上，設計師和用戶為兩個敘事人物，是「給予」和「獲取」的互動關係；在情感體驗上，敘事性設計通過設計手法，把歷史文化進行合理的延續，讓「故事」承載文化，傳遞產品的文化內涵和設計理念。

二、旅遊文創產品

（一）旅遊文創產品理論。旅遊文創產品融和了旅遊紀念品和文化創意產品的概念，即加入旅遊地區民俗特色元素，結合傳統工藝和風格，具備旅遊紀念品特征和含義的產品[5]。旅遊文創產品的核心吸引力是通過文化吸引旅遊者，因此文化屬性是旅遊文創產品的重要特點。

（二）旅遊文創產品的發展現狀。在文化的引領下和政策的支持下，國內的旅遊文創產品也跟緊時代的發展，多處博物館、旅遊勝地積極發展旅遊文創產品，以故宮文創產品最為典型，2012年開始，故宮深度挖掘和發展了多類藝術衍生品，創造出符合年輕人品味和氣息的產品[6]。旅遊文創產品的發展呈現出生活化、生態化、融和化的趨勢。由於文化產業發展的重視程度不同、實施政策不同及各地文化產業資源不均衡等原因，旅遊文創產品的發展仍然存在區域發展差異大，文創產品種類少，文化品牌效應弱等問題。

三、旅遊文創產品敘事性設計策略

（一）事敘—敘事主題的選擇。敘事主題的趣味性能否吸引用戶，決定了產品的成功和失敗，同時敘事主題對於用戶是具有啟發和引導作用的，需要關註主題涉及的所有因素，人、物、行為等，通過合理的規劃，表達新的意象，反映敘事主題中的哲理，因此敘事主題需要關聯用戶，通過合理的主題，滿足用戶的需求。文化本身是一個內容廣泛的系統，不同文化之間的秩序關係形成了文化體系的概念，隨著文化的發展，文化與人們之間的關係也更為復雜，根據文化對人的影響，文化的「四分法」將文化分成表層的物質文化，中間層的行為文化和製度文化，深層的精神文化[7]，如圖3所示。物質文化指人類通過智慧創造的實物，包括遺址、村落、景觀、服飾、飲食、工具等；行為文化指人們在日常生活中的創造性活動，包括雕刻、織染、鑄造、神話、舞蹈、戲劇、傳統節日、宗教祭祀等；製度文化是人類為了生存和社會發展製定的規範，包括社會製度、禮儀俗規等；精神文化是人類的意識形態，包括人文精神、倫理道德等。通過文化的梳理，可以得到敘事主題的方向和分類，包括具象的景觀主題、實物主題、技藝主題、藝術主題、風俗主題、製度主題和抽象的精神主題。敘事主題的構建，旅遊文創產品能夠打破單一物質屬性的禁錮，除了視覺感官的感知，增加更多情感體驗的刺激。

（本文作者: 韋艷麗 周璇 趙志楊/ 單位:合肥工業大學建築與藝術學院 合肥工業大學建築與藝術學院）