（二）形敘—形態基因的轉化。旅遊文創產品的設計需要將地域文化基因，轉化成產品設計要素，才能夠在產品中體現文化的特點，產品的設計元素包括造型元素、色彩元素和材質元素。

造型元素是指產品的外在形態，通過產品的大小、形狀、比例等要素來表現產品，造型元素的來源可以是造型的直接或者抽象的模仿，也可以是根據文化內容尋找可代替，接近的造型元素的來創造，不同的造型能夠帶來不同的心理感受。

色彩元素是產品造型表現的呈現方式，是民族文化的美學體現，在歷史發展的長河中，傳統藝術中很多顏色都來自於大自然中植物、礦物顏色的提取，近些年流行的鉛白、胭脂、黛紫、石青、嫣紅、艾綠、黎、緋紅、鴨卵青、藍灰色、茶白等都是受到儒家色彩觀和道家色彩觀中影響的，融和了自然、宇宙、哲學、倫理等觀念，貫穿於人們的審美意識中。

材質元素是產品形態表現的物質基礎和先決條件，材質的差異能夠影響產品的功能，並帶來不同的視覺印象和觸覺感知，材質的選擇從自然材料到非自然材料的使用，種類越來越多，範圍越來越廣，但它表達中國造物觀的理念始終不變。

（三）境敘—敘事情境的建立。地域文化在發展的過程中，隨著社會的進步，同一事件會展現出不同的文化內涵，同時，由於人們個人的經歷不同，對文化的認知也是不同的，但這並不影響文化的傳播，只要人們能夠感知，便能夠產生情感共鳴，這也是文化的獨特魅力所在。旅遊文創產品的發展，需要探討在現代社會情境下，人們對於傳統文化的理解，因此需要在地域文化情境中融入流行文化元素、現代科學技術，旅遊文創產品才更有代入感。同時，能夠幫助用戶置換空間，想象中構建產品的使用情境，更快地進入故事情景中。隨著科學技術的發展，與傳統技術相比，現代技術依賴於計算機，具有智能化、擬實化、精確化、一體化等特點。比如虛擬現實的交互技術，人們能夠通過感官感知到虛擬環境產生器模擬的虛擬環境，並產生交互行為[8]。

（四）意敘—產品敘事的表達。旅遊文創產品需要通過產品的載體使用戶產生故事記憶，實現情感共鳴，同時，需要使用設計學科相關設計方法，可視化產品創意，達到產品設計的目的。產品的故事是文化的核心呈現，什麽樣的故事能夠深入人心，吸引用戶，需要準確把握文化的內容和內涵。在設計的過程中，通過對文化敘事結構的梳理，可以使用故事板、文案撰寫等方式完善故事，通過敘說、詢問等方式確認故事是否能夠滿足用戶對於文化的認知和感知。通過用戶的分析，明確了用戶的需求、行為、審美和體驗，而產品的設計是否能夠獲得用戶的認可，便需要明確產品是否真正傳達了產品的故事，用戶與產品是否產生了情感共鳴。

（本文作者: 韋艷麗 周璇 趙志楊/ 單位:合肥工業大學建築與藝術學院 合肥工業大學建築與藝術學院）