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Iki kia kiak's Blog – May 2012 Archive (3)
內容營銷戰略教材（4）
从病毒营销到内容营销
“没想到，完全没想到！”提到“凡客體”的一夜爆红，凡客誠品CEO陈年的意外之情溢于言 表。
这场始于2010年7月末的“全民调戏凡客”浪潮，一周之内在豆瓣上吸引了1万多人参加，网友制作作品2600多张；在开心网上，各種PS版本的作品 3天的转贴3万多次，浏览17万多次。
在这些PS作品里，凡客诚品以韩寒和王珞丹为代言人的广告画面，主角换成了各路影视明星，网络红人，商業精英，动漫人物等。
章鱼哥、凤姐、小沈阳、本·拉登、唐僧、“植物大战僵 尸”游戏中的僵尸等，都成为被调侃的对象，“文案”则完全套用凡客广告的格式，“凡客体”的称呼也由此诞生。…
ContinueAdded by iki kia kiak on May 11, 2012 at 11:17pm — No Comments
內容營銷戰略教材（3）品牌內容營銷
當品牌內容娛樂化，還是那個品牌嗎？
品牌内容营销，是品牌借助内容这个载体来进行品牌传播。而内容营销的基本原理，是由于内容产品的娱乐化性质能够吸引受众的关注，所以将品牌植入内容平台，在受众享受娱乐内容的同时，也接收品牌信息，体验品牌特质。
业界关于内容营销品牌植入方式的分类，有从声音和视觉上来界定的，有从情节、背景、道具等操作手段上来界定的，还有的是按照媒介的不同渠道来界定的。
但是综观内容营销的发展，消费者通过内容产品的表达，同时接收关于品牌的信息，而品牌传播是否能够准确到位，很大程度上取决于内容载体自身的质量。…
ContinueAdded by iki kia kiak on May 8, 2012 at 3:44pm — No Comments
內容營銷戰略教材（2）品質內容營銷
对于企业来说，品牌的营销推广无异于一场旷日持久的战争，需要面对的不仅仅是来自其他品牌的激烈竞争，还有注意力分散、对一切浅尝辄止，并且日益挑剔的受眾。
在这场战役中，越来越多的企业选择以内容产品为兵刃，通过娱乐化的传播方式，攻破受众的心理防线，拉近距离，营造独特而专属的品牌體驗。
然而，究竟该如何处理品牌与内容的关系？如何最大化地实现品牌传播效果？如何与品牌整体战略相匹配？让我们一起来探寻品牌内容营销之战的战术思维。…
ContinueAdded by iki kia kiak on May 1, 2012 at 10:30pm — No Comments
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