地方文化營銷 0.8：直播

傳播美國賓州荷西城形象的口號：地球上最甜美的地方。

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Comment by OVEPI on February 10, 2021 at 7:16pm: 問：受疫情影響，旅遊行業損失嚴重，而直播旅遊成為各在線旅遊平臺的“突破口”。在您看來，線上內容對旅遊行業的意義何在?

高舜禮：我主張，既不能閉著眼睛去贊美，也不能無視它在探索上的積極意義，要實事求是地看待它所發揮的作用。

這些作用表現在以下方面：其一是網上發聲，顯示了存在感，這在疫情籠罩下的特有氛圍里很重要，由此引起的行業關注，就相當於大張旗鼓地宣傳營銷; 其二是發揮了必要的“救急”作用，無論實際銷售了多少，總比顆粒無收的“絕產”要好; 其三是播下了“詩與遠方”的種子，雖然看直播的多、買的少，但看了就留下了一種印象，對以後選購旅遊產品會產生較大影響; 其四是探索了旅遊宣傳有效的方式，由旅遊企業的負責人或業務骨幹去推銷，播放實地的錄像給人們看，總比站著唸稿子要好得多。

問：目前，中國各地的當地遊、周邊遊正在逐步復蘇，您認為逐漸回歸線下的旅遊行業，是否還適合做旅遊直播? 旅遊直播以哪種方式才能走得更遠?

高舜禮：這個問題不好直接回答是與否。我覺得，旅遊業回歸線下以後，廣大居民是否還有時間或耐心再去收看直播，不好斷定。

但我認為，如果旅遊企業把自己的產品，都以直播的方式做成網頁，及時更新、及時回復，讓旅遊者在購買之前就看得明明白白，而且與事後實地消費沒有差別，那肯定就會贏得更多的客源。這種做法要比吹得花里胡哨的一些促銷術來得更為直白、簡單、誠信，或會成為旅遊營銷“大道至簡”的一條明白之路。（2020-07-24 / 來源：中國文化報）

Comment by OVEPI on February 2, 2021 at 4:03pm: 美國東部賓夕法尼亞州荷西城（Hershey）因爲Hershey Park (荷西巧克力工廠) 而稱為世界上最甜美的城市？我們“最......的城市/鄉鎮/鄉鎮”呢？

Comment by OVEPI on February 1, 2021 at 4:44pm: 疫後：生活旅遊

全新系列的體驗内容，通過巧妙的方式，將小鎮人文、美食、風景、購物等元素與“人”本身融為一體，從更深的層面上體現人與旅行的交互“讓這裏成為生活一部分”，這種“成為”是真實的、多維度的、潤物細無聲的。而社交媒體元素的加入，也彰显著鄉鎮旅遊日益年輕化、符号化的漸進趨勢。