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Comment by OVEPI on June 10, 2021 at 10:17pm

（三）文旅IP的價值創造

文旅IP建設不僅進一步推進了開化文旅融合高質量發展，也促進了根雕、美食等文旅IP相關產業發展及文創商品開發。開化縣以文旅IP賦能文旅融合，構建起完整的文旅IP產業鏈，形成效益遞進的良性循環。

以文旅IP建設活化文化，提高文化價值創造。開化以根藝為媒，利用根雕藝品表現成語、民俗故事、典故軼事，對保護、傳承、活化根雕藝術文化具有重要意義。開化美食IP打造開化味道品牌，以工匠精神為引領，積極推出五名培育工程，挖掘老字號經典小吃製作技藝，進一步激活美食活力，創新性弘揚開化美食文化。

以文旅IP建設改善生活，實現社會價值創造。根雕為文旅提質，美食為文旅添味，開化文旅IP的建設發展不僅改善了當地居民的生活方式，還在一定程度上觸動了固有的社會結構。隨著開化美食知名度提升，很多在外打工的開化人紛紛返鄉開辦了農家樂和餐館等。根雕文化產業的發展使居民增收渠道進一步拓寬，根緣小鎮成為開化農副產品集中展示和有效銷售的重要平臺，成為帶動百姓就業致富的重要渠道。文旅IP產業的發展為開化帶來更多的就業機會，留住了本地人口也吸引著外出打工的開化人和外來務工人員回流，成為開化城市發展的新動能。

以文旅IP建設提振產業，加快經濟價值創造。開化在美食IP建設中梳理出一套開化菜譜，建設生態食材供應基地和配送中心，不僅拉動本地食材銷售，而且構建起原生態特色的開化美食文化產業體系，促進美食產業經濟鏈健康發展。根雕文化產業的發展為開化構建起新的經濟增長點，有效優化了縣域經濟結構。

二、文旅IP建設對策建議

（一）理念更新，充分認識文旅IP的引領價值

首先，要深層次理解文旅IP內涵，明確文旅IP不只是一個簡單概念，而是需要識別或挖掘、包裝和打造的綜合性體系，是必須持續運營、用心運營的知識產權，是能夠體現旅遊核心價值的旅遊目的地識別系統。

其次，要認識到文旅IP的本質是一種思維，是促進文旅融合發展的一條路徑，要深刻認識到文化是文旅IP內容持續產生生命力的源泉。要在理念上明確文旅IP建設不僅是文旅資源的整合，而是在此基礎上瞄準文旅市場需求提供高辨識度、好玩有趣、個性鮮明的可持續變現的文旅IP體系。

最後，要提高對文旅IP建設重要性的認識，文旅IP的建設不僅迎合了大眾旅遊時代多元化、個性化的市場需求，而且對於發掘、保護、傳承本地民俗歷史文化、特色物產資源，堅定文化自信、推動本地傳統文化興盛具有重要意義。

（二）文化解碼，精準挖掘文旅IP的靈魂

首先，對旅遊目的地的文化資源進行盤點、摸底和等級劃分，經系統梳理形成該地區文化資源庫。在此過程中，應突破傳統的文化資源分析框架，考慮文化資源進行旅遊化開發的可能性，根據文化的代表性、獨特性、差異性，精準識別並挖掘能夠充分代表地區文化特質、對客源市場有吸引力、整合後具有市場競爭力的文旅IP。

其次，在文化資源分析框架已經建立的基礎上，深入理解文化資源內涵，講好文化故事，激活文化遺存。以某一文化表象為核心線索，從一個或多個角度切入，引出相應的歷史、民俗、藝術、人物等故事，以點帶面深入解讀文化，講好文化故事的核心內涵，用故事激活文化遺存，打造具有持久生命力的文旅IP。

最後，文化因傳承而存活、延續。文化解碼時需要把握合理的度。文化故事的關鍵是讓遊客接受，要把握遊客群體的內心訴求，對故事的內容、形式、效果有一個總體的掌控。平衡文旅IP的文化內核與旅遊化、商業化的關系，盡量保證原始文化內核原汁原味地呈現，保留文化的本真。

Comment by OVEPI on June 10, 2021 at 12:14am

（三）體系構建，系統打造文旅IP體系

一方面，構建IP內核延伸體系。分清主次文旅IP，圍繞不同的IP構建系統化的IP體系。針對不同的文旅IP體系，探尋文旅IP的發展文脈，在其核心展示區域內做好傳統文化脈絡的梳理和歷史故事的再演繹。在傳承和發揚原有文化基礎上，在IP建設的多個環節中對IP的文化內核進行適度加工、創新，植入時尚、文創、藝術等元素，賦予文旅IP活潑、青春的氣息，更貼近現代人需求。做好文旅IP的活化和可視化，並以可觸摸的形態加以呈現，如宣傳口號、景區標識系統、衍生文創紀念品、特色節慶活動等。

另一方面，構建IP運營管理體系。通過構建與IP發展戰略相適應的一整套體系（包括IP發展理念層、IP呈現與傳播層、IP評價與考核層、IP價值轉化層），將文旅IP建設過程中的方方面面都以系統化的思維模式加以運營管理，為文旅IP的落地生根、由虛轉實提供保障，確保文旅IP可持續健康發展。

（四）價值轉化，讓文旅IP創造無限價值

一方面，產業是文旅IP價值轉化的落腳點，要以文旅IP為核心，利用本地地域優勢和產業優勢，通過技術的介入和產業化的方式創新多元業態，連接文化和旅遊產業的上下遊產業鏈，推動文旅IP與相關產業（大數據、體育、教育、康養等）跨界融合發展，搭建IP展示與銷售平臺，培育形成IP創意產業鏈和產業集群，為地方經濟發展構建新的經濟增長點，有效提振地方經濟。

另一方面，文旅融合時代，文旅IP的建設已不單純是一個產業問題，還要考慮它與地區的社會服務功能以及當地居民的生活需求相融合，增強當地居民對文旅IP的認同感和文化自信，以IP建設為抓手，持續擴大IP影響力，提高本地文化知名度，真正實現宜居宜遊、主客共享常態化發展。（易開剛 胡懷雪《文旅IP的建設路徑與價值創造》中國旅遊報，2019-12-10）

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Comment by OVEPI on May 10, 2021 at 10:17am

中國江蘇省旅遊口號：美好江蘇

高郵市——天下第一郵（遊）

南通市——追江趕海到南通

常熟市——世上湖山, 天下常熟

吳江市——千年水鄉，萬秀吳江；遊吳江美景，品江南神韻

揚州市——詩畫瘦西湖、人文古揚州

無錫市——太湖佳絕處，畢竟在無錫

無錫市——尋夢霞客故里，縱情山水無錫

無錫市——太湖明珠，中國無錫

Comment by OVEPI on February 1, 2021 at 8:50am

《参觀一套沙發的旅遊》

故事開始很好。德·梅伊斯特鎖上門，換上他的粉紅色和藍色相間的睡衣褲。不需要行李，他走向沙發，即房間里最大的家具。他的旅行已經將他從往常的無精打采中晃醒，他用新奇的眼光注視沙發，並重新發現了它的一些特質。他讃嘆它高雅的支腳，回想起他偎依在靠墊上愉快的時光，幻想著他一生中的愛情和事業上的晉升。從他的沙發，德·梅伊斯特暗自打量了他的床。又一次從一名旅行者觀看事物的利益出發，他學會欣賞這件複雜的家具。他為自己在床上度過的夜晚感到感激，而他的床單和睡衣褲幾乎總是相配，這也讓他感到驕傲。“我建議每一個人如果可以的話，讓他自己換上粉紅的睡衣和白色的床單，”他寫道，因為這些色調能給容易驚醒的睡眠者帶來寧靜和愉悅的幻想。（見：阿蘭·德波頓《旅行的藝術》習慣（2））

                                                                      （Source：https://www.brandinginasia.com/）

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