唐偉·關於節慶活動推動文化旅遊產業發展的思考

通過文化節慶活動平臺,打造城市文化品牌,提升城市品位,開發城市資源,豐富市民文化活動,推動文化旅遊產業發展,最終實現經濟社會持續健康快速發展,已經成為當前經濟社會發展的一種常見模式。雖然方法、途徑和節慶活動的文化內涵有所差異,但歸根結底來說,主要就是要處理好發展經濟社會“硬實力”、提升節慶活動文化內涵和節慶活動市場化運作三個層面的關系。


一、經濟社會“硬實力”、節慶活動文化內涵與節慶活動市場化運作之間的辯證關系


經濟社會“硬實力”的發展、提升節慶活動文化內涵和節慶活動市場化運作三者之間的關系是辯證統一、相互影響的,並不是孤立的,它們是由此及彼、由彼及此。經濟社會“硬實力”的發展是辦好節慶活動的前提和基礎,節慶活動影響力的不斷提升又是節慶活動成功走向市場化運作的前提和基礎,節慶活動市場化運作又反過來促進節慶活動不斷推陳出新,實現“以節辦節”的目標,從而推動經濟社會“硬實力”的健康快速發展。

                                           (表演藝術節目豐富的澳大利亞阿德雷德“邊緣節”)


進而言之,三者之間的關系同時存在著內因與外因的關系。內因就是發展經濟社會“硬實力”,外因就是辦好節慶活動(包括不斷提升節慶活動文化內涵和不斷創新節慶活動的市場化運作,因為兩者是互為前提的統一整體),只有自身具備一定的發展潛在實力,或者自身發展到一定程度,只差“一股東風”的時候,才能夠借助一些必要的外在力量推動自身的發展,才能夠發揮節慶經濟推動整個經濟社會健康快速發展的特殊作用。


二、致力於經濟社會 “硬實力”的發展


內因是事物運動的源泉和動力,也就是說經濟社會“硬實力”的指標,是社會發展的根本要素,也是經濟社會發展的決定性因素。所謂經濟社會“硬實力”指的是,一個地方城市發展的成熟度、產業發展狀況、自然資源存量、人文資源狀況、人居環境、科技實力、人才占有量等。如何實現經濟社會有效發展,方法和渠道是多種多樣的,從最根本上來講,就是要找到適合自身發展的最佳途徑,正所謂:打蛇要打七寸。這也正是很多地方通過用節慶活動推動文化旅遊產業發展,以文化旅遊產業帶動整個經濟社會發展,最終實現經濟社會“硬實力”大發展的目標,因為相對於它們而言,蛇的七寸就在於需要一個宣傳展示文化品牌的大載體、大平臺,有了這樣一個大載體、大平臺,就能夠迅速提升其知名度與美譽度,主動吸引社會人群的湧入,為招商引資創造條件,為企業走出去提供平臺。

發展文化旅遊產業的關鍵是憑借旅遊文化資源,創意文化體驗,促進消費升級。具體來說,就是提供吃、住、行、遊、購、娛等勞務活動去滿足旅遊者旅行遊覽消費的需要。那麽問題的落腳點就落在了“吃、住、行、遊、購、娛等”方面上。吃什麽?住哪里?有什麽讓人愛不釋手的產品?有什麽樣獨特文化體驗?等。簡而言之,這些都是經濟社會發展的“硬實力”。這些“硬實力”就要把它開發出來、挖掘出來和梳理出來,形成旅遊集群、產業鏈。與此同時,還要大力發展地方產業體系,憑借旅遊文化產業發展的這股勁風,加快產業調整的優化升級,最終實現地方經濟社會的持續健康快速發展。

也並不是所有地方都適應這樣的發展模式。習總書記說過“鞋子合不合腳,自己穿著才知道。”有些地方是自然資源、人文資源豐厚,但地處偏遠,需要極快地提升知名度、美譽度,進而利用外部的力量進行開發;有些地方產業發展已經頗成氣候,但缺少足夠的人流、物流對其進行推動,就迫切需要通過外部的力量進行推動整合;有些地方人居環境俱佳,就需要人們來身臨其境的感受,然後口耳相傳,最終借助外力吸引人群蜂擁而至,以此帶動相關產業的發展等。可見,發展的前提和基礎都是經濟社會“硬實力”。當然,也有一些地方只注重經營宣傳展現文化品牌,相應的產業鏈、文化鏈和產業集群跟不上,就會造成節慶活動價值趨向單一性、內容形式化,這樣往往就會形成“形象”工程、“面子”工程和“政績”工程等。

為了防止節慶活動“面子”化、“政績”化,就要抓住事物的主要矛盾不放,從社會發展的根本原因、內在動力入手,在制定政策、發展規劃以及具體發展舉措上,著眼於經濟社會發展的“硬實力”,不能本末倒置,不停留在“為舉辦節慶活動而舉辦節慶活動”這個狹小的圈子里,而是要通過節慶活動致力於發展經濟社會“硬實力”。


三、提升節慶活動的文化內涵


節慶活動要隆重,參與活動的領導級別要高,參與活動表演的明星要具有“轟動效應”,並廣泛邀請中央省市媒體記者積極造勢。可以說,目前舉辦的節慶活動都有這樣的共同特征。當然,也不排除它有存在的價值性、必要性,其對於提升節慶活動影響力的作用是顯而易見的,但也不能無限制擴大其作用。很多節慶活動總是打著“文化”旗號打造節慶活動,除了注重嘉賓陣容之外,更多的內容都是千篇一律,或者似曾相識。如何走出千篇不一律的路子呢?歸根結底來說,就要重視節慶活動的文化內涵,把核心點放在節慶活動的文化自身建設上,強化節慶活動特有的本質特征。

目前,在國內外有影響力的節慶活動很多,有電影藝術節、青島國際啤酒節、大連國際服裝節、宜昌長江三峽國際旅遊節、中國開漁節等。雖然內容不同,但都有其存在的特殊意義。例如,青島國際啤酒節是以啤酒為媒介,彰顯青島城市個性優勢與魅力的盛大節日,展現了青島啤酒公司和城市,其內涵就在於啤酒和青島城市本身。再如,電影藝術節其主要目的是交流經驗、互相學習、促進電影事業的發展,其內涵也就是影視本身。雖然節慶活動很多,但其文化內涵具有唯一性特征,所以要注重挖掘節慶活動特有的文化內涵。當然,也有不少文化節慶活動由於不夠注重挖掘文化內涵,過於重視經濟效益,出現被商業“綁架”的趨勢。

為了防止出現被商業“綁架”的趨勢,就必須從根本點入手,著力提升節慶活動的文化內涵。文化內涵不僅僅只是闡述節慶活動的本身,而是要以“節慶活動”為基礎,在梳理基礎上發展文化脈絡,並不斷推陳出新,不斷展現其特有的、符合文化發展規律的文化特征。例如,電影藝術節就要不斷推出讓觀眾喜愛、符合時代潮流的高質量的影視作品以及創新、提升影視藝術表現的新手法、影視藝術鑒賞的新觀點等。


四、節慶活動走向市場化


從近一段時間來看,全國很多省市縣都結合地方特點舉辦了很多主題鮮明、具有地域代表性的節慶活動,但有些節慶活動從舉辦到停辦只是幾年的時間,沒有持久旺盛的生命力,實屬“曇花一現”;有些節慶活動雖然也一直在舉辦,但死氣沈沈,沒有生機和活力,年年一個樣。追究其原因是多方面的,但沒有生機盎然的長效機制,缺乏特色、沒有創造力和單純依靠政府投入以及節慶活動沒有走上市場化的軌道,應該是其主要原因之一。如何在市場經濟條件下,使各種類型的節慶活動永遠煥發生機與活力,就是要在加強政府引導的同時,堅定不移的讓節慶活動走向市場化,通過市場來探索節慶經濟的基本規律,通過市場來激發節慶經濟的潛在力量。

一個成熟的、具有品牌影響力的節慶活動必然有其潛在的市場價值,關鍵就在於如何開發和經營。例如,可以申請以節慶活動與之相關聯的商標、知識產權,並把它們變成“搶手”的商品;根據節慶活動的特征,成立、組建市場化運作的相應金融辦節機構以及網站宣傳展示平臺等,為節慶活動市場化運作提供條件和有力的宣傳展示平臺,並根據其應有的價值,按照市場經濟的規律要求,去探索、去創新。同時,積極加強與企業間的合作,借助節慶活動經營企業品牌文化,最終實現“雙贏”、“多贏”。

當然,節慶活動走向市場化不僅僅只是利用節慶活動固有的發展模式,還要延伸其特有的文化產業鏈,借力打力,借助節慶活動這個載體,去開發新的市場,讓節慶活動不斷呈現出新的發展活力。例如,可以依托、挖掘和梳理節慶活動所在地域特有的文化產品、文化品牌,達到節慶活動推進地域品牌建設的戰略目標,這樣不僅可以有助於企業的成長,也有助於提升地方的知名度和美譽度。

總之,打造和培育節慶活動品牌,是一個系統、復雜和龐大的工程,涵蓋了歷史文化積澱、經濟社會發展狀況、品牌文化經營、人才培養和未來的發展趨勢等,只有處理好“發展經濟社會硬實力”、“提高節慶活動文化內涵”和節慶活動市場化運作三者之間的關系,才能夠發揮節慶活動的經濟效應,才能夠有效推動所在區域經濟社會持續健康快速的發展。(2015年05月08日 來源:求是網作者:唐偉,單位:中共臨滄市委宣傳部)

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