楊文華 王欣 胡瑩·中國文化創意旅遊研究述評(1)

1 文化創意旅遊研究概述

到目前為止,國內外文化創意產業相關理論的研究成果十分豐富,而文化創意旅遊作為文化創意產業的重要組成部分,其研究卻僅有十多年歷史,仍處於起步階段。我國學者對文化創意旅遊的基礎研究並不深入,大多是在國外創意旅遊研究的基礎上,結合我國創意產業的發展狀況而得出相關結論,且主要集中於內涵,特征,創意旅遊發展形式,部分地區發展模式、發展形態,旅遊產品的創意開發,發展文化創意旅遊的意義及相關對策,以及一些對創意旅遊農業開發、創意旅遊人才培養等具體層面的研究。

                                                                       (愛墾網 示意圖:馬來西亞砂拉越詩巫遺產博物館)


2 文化創意旅遊研究現狀


2.1. 文化創意旅遊概念和特征研究

2.1.1. 文化創意旅遊概念研究


Pine 和Gilmore 最早提出在傳統旅遊業中引入文化創意元素,在其著作《體驗經濟》中認為:在體驗消費時代,文化旅遊產業中的供應商之間的激烈競爭會引導他們把產品供應提高到一個新的階段,經營者利用創意手段和過程,通過引導遊客體驗去完善自己,來創造新型的經濟價值[1]。Richards 和Raymond (2000)最早提出了創意旅遊的概念,即:在旅行過程中通過積極參與學習體驗,從而達到發展旅行者創意潛能的活動[2]。Richards (2005)認為創意旅遊的最大特點在於主動學習而非被動觀賞,在實現個人自我發展的同時也促進經濟發展[3]

我國學者厲無畏等(2007)認為,創意旅遊是一種發展模式,是用創意產業的思維方式和發展模式整合旅遊資源、創新旅遊產品、鍛造旅遊產業鏈[4]

周鈞、馮學鋼(2008)認為,創意旅遊是以文化為本位的旅遊產品,是以旅遊者與旅遊目的地之間的創意性互動為核心要素的一項旅遊產品[5]

蔡培卿(2008)將創意旅遊定義為:以時尚元素,配合高科技手法,突破傳統旅遊產品的靜態和單調,吸引現代遊客的眼球與消費欲望[6]

白凱(2009)對張藝謀的“印象系列”進行歸納,將旅遊文化創意產業定義為:在政府主導和支持下,通過創意者“天賦”對高社會知名度文化主題進行創意生產並使其旅遊商品化的新興行業[7]

潘善成(2010)認為,文化創意旅遊產業是指文化創意產業在旅遊領域的傳承和延伸[8]

王慧敏(2010)提出,文化創意旅遊是一種與傳統的自然山水觀光旅遊不同的旅遊發展模式,它以文化為核心,以創意為手段,以技術為支撐,以市場為導向,創造多元化的旅遊產品載體,形成產業聯動效應,促進城市和區域經濟的文化創意化轉型[9]

王兆峰等(2010)認為,文化創意旅遊產業就是在發展旅遊的過程中,以當地文化底蘊為依托,融入人為的無限創意而發展起來的一種產業模式[10]

曹雪稚等(2012)認為,文化創意旅遊產業是將抽象的文化旅遊資源通過各種文化創意活動形成旅遊者可以體驗參與的活動,並將經濟屬性融入文化當中,使文化轉化為具有高度經濟價值的“精致產業”[11]

到目前為止,有不少相關專家都提出了自己對“文化創意旅遊”的理解,並歸納出相關概念,但核心意思始終圍繞“文化創意”與“旅遊”的結合,只是闡述角度及其延伸有所不同而已。


2.1.2. 文化創意旅遊特征及意義研究


關於文化創意旅遊的特征,厲無畏等(2007)認為,相對於傳統旅遊發展模式,創意旅遊強調對各類資源的多維化整合,對未來文化遺產的創造,對旅遊消費潮流的引領和塑造,對旅遊產業鏈的拓展和延伸,以及區域整體價值的提升[4]

孫劉偉、伍進等(2010)提出,文化創意旅遊產業的獨特性主要表現在:基於創意元素與旅遊元素的完美融合;產品具有較高的體驗性和參與性;產業具有較高的連帶效應[12]

厲無畏等(2007)認為創意旅遊將引領旅遊產業的轉型,促進旅遊產業價值體系的形成與增值,推動城市經濟再上新臺階[4]

王慧敏(2010)指出創意旅遊有利於擴大城市品牌的公信力和影響力,是城市的特色化轉型之路[9]。

方瀾(2010)認為,其核心理念是智力發掘,特殊手段為情景設計,主流價值為文化體驗,本質屬性乃持續發展[13]

我國學者對文化創意旅遊特征及意義研究相對較少,且比較零散,缺乏系統性。
在此方面有待進一步的研究與發現。

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