淺談台灣創意市集 (05) 大隆路創意市集

這年頭,很多大小品牌,都開始說起「品牌故事」來,最讓人耳熟能詳的,大概是LV那只號稱跟鐵達尼號一起沈船卻滴水不進的神秘皮箱了吧!藉由品牌故事,消費者更能夠馬上就了解一個品牌,他所要闡述的品牌精神、跟他的品牌特色是什麼。


(LV於1890年代出產的古董皮箱)


但是,很不巧的,故事並不是人人都會說,當然這個「人人」,也包括的品牌經營者。說的好,那自然是幫品牌大大的加分、說的差,那可是畫虎不成反類犬。

台灣因為經濟發展的歷程,是從代工廠開始,工廠老闆們先想辦法找到訂單,比的是量。然後被下單廠商要求改善品質,比的是精。台灣的老闆們不斷的在產量和品質上競爭,直到有一天,世界工廠中國和東南亞崛起了,有了更便宜的工廠代勞,訂單馬上流失,這些廠商摔得鼻青臉腫,要再爬起來卻又不能走回舊路去做代工工廠,很多廠商才驚覺到品牌的時代已經來臨。

到了二零零六年,創意市集的熱潮開始在台灣燃燒,中間一度冷卻,存留下來的,是那些對於創意品牌依然有熱情的人或是新投入的廠商。老的、舊的,要不是成功的創造了品牌(如台灣0416),要不就是黯然退出。

(台灣從創意市集起家的品牌 0416 出產的T恤)

台中的大隆路創意市集,是今年新興的一個常態性創意市集,地點很特別,就在一條路上,叫做大隆路,大隆路緊鄰「精明一街」,以精明一街為中心,叫做精明商圈。賣的東西是一些生活精品,價格不是頂高、但也不是什麼廉價品。這幾年精明商圈因故漸漸沒落,這跟台中市其他商圈的興起和地理因素有關系,因此才籌辦了這個大隆路創意市集,希望能夠藉此活化舊商圈。在大隆路上經營一間裝飾品店的老闆娘在這邊一待就經營了十幾年,他看著精明商圈從無到有、再慢慢的沉澱下來。

(台中大隆路創意市集Logo)

大隆路創意市集特別的是,除了創意市集,同時還跟隔壁兩旁街道的老商家聯合在一起,形成了一個互利互惠的新型態市集(這當然是建立在兩方商品不衝突不會互相搶生意的前提下)。

(台中大隆路創意市集一景,封路舉辦的市集、左右兩旁有著原有店家)

市集的經營團隊叫做「傳動」,看準了品牌故事的力量,他們在官方網站上寫下了每間設展攤販的品牌故事,從單價動輒七百八百甚至上千的琉璃工作室蜻蛉玉一路寫到一隻只賣三十元的熱狗小餐車,每間攤販在他們眼中,都是重要的經營夥伴、都是團隊的一分子。

(大隆創意市集手創工作者 蜻蛉玉)

與其他創意市集有所區隔,大隆路不僅僅賣創意,也賣「體驗」跟「共好」的概念。

體驗是一種手做的延伸,創意市集的攤販,多是附有創意、且願意自己動手做的年輕人,但是購買的民眾有時只看到價格低廉的材料,就低估了創意的價碼跟製作的工本,這些都是買不到的。於是,體驗經濟成了大隆路創意市集的一個特色,常常可以看到各大小攤販不見老闆叫賣,只是低著頭跟幾個太太先生或小孩交頭接耳,原來這些攤販,不是不叫賣,而是在分享他們的手作經驗,讓這些遊客也能夠體驗何謂手作。

(來自台東,可以讓消費者手作DIY的卡飛精靈)

至於共好,讓我們回想很久、很久以前,在電視上大打廣告的「喜憨兒烘培工坊」,他們的標語叫做「給他魚吃、不如教他釣魚」。大隆路創意市集有幾間攤販,就是這樣的身障朋友。藉著這樣的創意市集,令他們在人生的大步中站起來。

(經過勞委會職業訓練拼布班訓練的身障朋友所成立的璐璐創意生活館)

或許大隆路創意市集不是最豐富、最有年輕活力的市集,但是他必然是一個精緻的創意市集。當中、老年人對於充滿年輕熱血的創意市集望之卻步的時候,大隆路創藝市集散發著溫暖跟悠閒,與周圍商圈結合,還有著能夠在浪漫的黃光之下坐下來喝杯咖啡再起身逛逛的溫馨氣氛,想必會是眾多大小不同的市集之中,最為特別的一個選擇。

(夜間有著美麗燈光和浪漫氣氛、白天則是藍天綠蔭的台中大隆路創意市集)


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Comment by 馬來西亞微電影實驗室 Micro Movie Lab on September 3, 2010 at 12:01am
行行業業都需要感性消費,故事是最大的資源。誠如本文所說的,可不是人人都能說故事,文化創意人所以有工作做啦!

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