《胡潤原創文學榜IP價值榜》發榜之際，《胡潤百富》雜誌專訪朱曄，解讀一位遊戲人、投資者和泛娛樂行業領跑者，在IP進擊時代的“IP觀”。

以下是采訪實錄：

胡潤：如何看待現在的IP熱?

朱曄：“IP熱”是有因可循的。這個時代我們的“注意力”被分散、時間被切割，而好IP是能夠收獲受眾註意力的。無論是娛樂、休閑還是獲得信息，它能幫助在我們做選擇時節約時間。所以人們的生活越是豐富，泛娛樂的選擇越多，IP的價值就越大，圍繞IP可以做的事情就越多。

說到底，IP其實是一個流量入口，受眾因為IP背後的世界觀、故事和人物進入到裏面來。這決定了“IP熱”實際上是那些“好IP”，以及能接得住故事、留得住用戶的IP產品的舞臺。真正的“好IP”不僅擁有一個好的原始“胚色”，更是要通過識別、孵化和深耕的。

所以，“IP熱”不是一個IP數量、或是消費人口數量的紅利期，不應該是一個“燒錢熱”，反而是我們行業對IP有一個更深理解的印證——“IP熱”背後是一批包括天神娛樂在內“IP工作者”，對IP進行認知和再造的過程。


胡潤：天神互動所打造的最成功的一個遊戲IP是什麼?打造一款成功遊戲IP有哪些關鍵因素?

朱曄：從開始我們做《傲劍》，全球營收10億多，到最近的《凡人修仙傳》手遊，都是相當成功的遊戲IP。現在我們手上有《瑯琊榜》，還有《遮天》《將夜》《武動乾坤》《妖神記》等一批很不錯的IP，之前他們可能是影視劇，是小說或者動漫，但核心在於他們不僅具備好的故事，也有立得住的人物——我認為這是打造一款遊戲IP時，天神會考量的。

另外，和影視劇改編不太一樣，遊戲要有很強的世界觀，一個縝密、完整的架構可以讓遊戲情節、人物在其中變得順理成章。這也是天神遊戲在面向海外做研發時首要考慮的——我們有來自加拿大的遊戲架構師在做世界觀的搭建、推演，從而讓天神“出海”遊戲真正能和國外玩家有“共同語言”。

IP好，未必遊戲好，一個是適不適合，另一個是遊戲能不能“接得妝好IP，能不能圍繞著這個IP能夠制造出足夠優質的場景、酣暢的玩法和生動的人設。這就需要以玩家對這個IP的期待為核心，展現豐沛的遊戲性。如果遊戲IP只是想方設法讓玩家掏錢，那麼IP就退化成為一個初級的套現工具了。


胡潤：如何結合影視和遊戲兩個方面實現IP價值最大化。

朱曄：IP價值最大化，包括天神在內的中國泛娛樂產業還有很長的路要走。就天神而言，無論是做影視還是遊戲，現階段“受眾想看的，想玩的”就是我們需要把握的核心。一個受歡迎的IP，把觀眾喜歡的核心特質提取出來，就能讓它在不同平臺上結出果子。它可以是一部小說，可以是一部電視劇，也可以是設計精巧的遊戲，因為自身有價值，所以才能多元化。

市場上有顯性價值的強勢IP好比樹上的果子，天神娛樂不僅要“摘果子”，也要會“種果子”。對於我來說，同樣是一個學習成長的過程——我平時會瀏覽一部分小說的梗概、看大量的書評，發現對於這個時代新鮮的、受眾沒見過的東西。
比如最早拿到《余罪》這個故事的時候，我第一感覺男主角余罪很真實，叛逆、狡黠、滑頭，卻是以往我們在相同題材影視劇裏看不到的形象，這成為我投拍這部劇的最大動力。

所以我看網劇永遠開著彈幕看，屏幕上用戶反饋都是最直接、感性和真實的，受眾覺得什麼“有意思”是我們開發IP時最應當第一時間領會的。（2017年07月24日250中國經濟網）