北京焦明光影：微電影數據分析報告

微電影指的是在電影和電視劇藝術的基礎上衍生出來的小型影片。

具有完整的故事情節和可觀賞性，適合於多媒體及現代化網絡、手機視頻、電梯廣告等多種平臺展出播放，更具有娛樂性、創意性和廣告價值，是時代賦予電影文化的新理念。

目前，互聯網平臺，是微電影發行和投放的主要渠道。

根據問卷調查顯示，互聯網已經成為網民日常最重要的信息渠道，將近 90%的網民都會選擇網絡作為自己日常的信息渠道。

特別在各種重大事件發生時，互聯網更顯示出無可比擬的優勢。

微電影受眾分析

微電影受眾中，98.7%的用戶使用寬帶接入看視頻。其中，60%以上的微電影受眾擁有 2M 及以上的帶寬接入。與往年相比，微電影受眾的網絡接入條件有明顯改善。微電影受眾平均每周在網上看視頻花費的時間為 10.2 小時； 38.6%的微電影受眾每天至少一次上網收看視頻節目。

使用瀏覽器觀看的微電影受眾占比 84.4 %，使用視頻客戶端播放軟件的用戶占比 70.4% 在線觀看微電影的比例快速提升，占比高達 95.4%；找到需要的視頻資源後，下載觀看的用戶占比 47.6%。

電影、電視劇是微電影受眾最為喜愛的內容，用戶觀看比例分別是 92.6%和 87.2%。

新聞、資訊、時事類的視頻節目在近年也比較受網民的青睞，觀看的用戶比例達 74.5%。

電視直播類節目受歡迎度位居第四位，收看比例達到 67.8%。

微電影受眾特征

微電影受眾的男女性別結構比為 60:40，男性比例高於女性，並呈現增長趨勢。

微電影年輕受眾為主，70 後”、“80 後”所占比例小幅增長。微電影受眾的學歷結構以初、高中為主，中等學歷用戶比例上升。

學生群體和職場工作人員是微電影受眾的主體人群。

微電影受眾屬性

1. 性別分布眾中男性比例高於女性，並呈現增長趨勢。在本次調查中，微電影受眾的男女性別結構比為 60:40，男性用戶占比高於女性 20 個百分點。與往年相比，近年微電影受眾中男性占比保持增長趨勢。

2. 年齡分布微電影年輕用戶為主，“70 後”、“80 後”所占比例小幅增長。微電影受眾中， 19 歲以下、20-29 歲、30-39 歲的用戶分別占比 30.1%、32.3%和 22.5%。

與往年相比，微電影受眾中 30-39 歲的“70 後”群體和 20-29 歲的“80 後”群體所占比例分別增長了 3.7%和 1%；隨著這兩部分人群正在成為社會生產、消費的主力人群，微電影的媒體影響力和媒體價值將快速提升。

3) 學歷分布微電影受眾的學歷結構以初、高中為主，中等學歷用戶比例上升。微電影受眾中，高中學歷用戶所占比例達到 41.5%；其次是初中學歷的用戶，占比 21.8%；大專和大學學歷的用戶分別占 15.1%和 15.9%。

與往年相比，高中、大專學歷的用戶占比略有提升，這與網民整體的學歷結構發展趨勢基本一致。

4) 職業分布學生群體和職場工作人員是微電影受眾的主體人群。學生是網民構成的主要群體，也是微電影受眾中的主體人群，目前學生在微電影受眾中占比達 31.1%。

隨著網民向不同人群的滲透普及，學生群體所占比例開始逐漸降低；除學生外，企業、公司的工作人員（包括領導）、個體戶、專業技術人員分別占比 20.5%、15.8%、12.3%。

與往年相比，微電影受眾中，職場工作人員的比例逐漸上升。

5) 收入分布微電影受眾的整體收入水平增長。微電影受眾中，收入在 1500 元以下的群體占比 44.9%。與往年相比，低收入群體所占比例下降了近 9 個百分點。收入在 1500 元以上的用戶所占比例均有不同程度提升，微電影受眾的整體收入水平有所增長。

（此處收入指平均每月收入，包括工資、投資收益、來自父母或他人的資助、獎學金、養老金等收入）

6) 城鄉分布城鎮微電影受眾占比增長。微電影受眾的城鄉分布比為 80.2:19.8；與往年相比，微電影受眾中城鎮用戶所占比例增長，這與城鄉的互聯網使用條件和城鄉居民的媒體使用習慣密切相關。微電影使用頻率

7) 微電影使用頻率近年，38.6%的微電影受眾每天多次上網收看視頻節目。其中，17.9%的微電影受眾每天多次上網看視頻；平均每周看微電影不到一次的用戶占比 25.9%。與往年相比，微電影受眾上網看視頻的頻率下降。

微電影受眾上網看視頻的頻率下降與目前用戶收看的視頻內容密切相關。根據調查，90%左右的視頻用戶在網上看的視頻節目是電影和電視劇，這種內容播放時間較長的視頻節目增加了用戶單次訪問視頻網站停留的時間，用戶使用粘性增強。

8) 微電影使用時間微電影使用時間在本次調查中，微電影受眾平均每周在網上看視頻花費的時間大約是 10.2 小時。

其中，2/3 的用戶每周上網看視頻不超過 10 小時，每周平均上網看視頻 10 小時以上的用戶占 28.8%。從微電影受眾每周在網上看視頻花費的時間來看，微電影已經發展成為人們獲取視頻信息的主要媒介之一。

《愛墾電影頻道》推薦精彩文章、照片請瀏覽以下網頁：

Promote

97 members promoted this

Comment

You need to be a member of Iconada.tv 愛墾網 to add comments!

Join Iconada.tv 愛墾網

Comment by iki kia kiak on July 30, 2013 at 6:31pm: 各主要視頻分享網站優勢產品概述

優酷網的特色是關註社會熱點事件。作為最早播報張鈺事件的視頻網站，優酷網讓很多網友記住了它，而正是其長期對社會熱點的關註，也使得很多網友不約而同地就成為了他的用戶。

土豆網的口號是每個人都是生活中的導演，但現實好像並不允許土豆這樣，於是黑豆這一基於正版版權的內容產品應運而生，播放購買版權的大量影視劇，憑著資源的不斷積累，黑豆也確實為土豆帶了大量的用戶。

美女主播定位於那些喜歡娛樂的女孩子，在這個明星倍出的年代，這一平臺為天生麗質、多才多藝的女生創造了一夜成名的機會。

盡管當前選秀節目層出不窮，但美女主播更好的自主性，仍然吸引了大量網民的關註。同時也再次證明，選秀節目再多，相比中國的人才總數量而言還是不夠。

相冊視頻的誕生讓 56 的用戶數量飛速增長。在 DV 全面譜及的今天，這種全新的應用產品，讓追求個性化的網民有了更好的發揮空間。

酷 6 網原創欄目內有其簽約大量網絡紅人視頻空間，如“網絡小胖” ， “粉香茗”“後舍男生”等，人氣十足。

房東欄目與網站名稱相對應，提供心情日誌、相冊、視頻，留言本的功能， “房東”讓大量網民有種占有的感覺，使用人數很多。

IP 量是使用不同 IP上網的人訪問你網站的人數，24 小時同一 IP 不重復記錄的）；PV 量:page view 就是頁面瀏覽的人次計數。

優酷網的日均 IP 量最多，達 320 多萬，側面反映其瀏覽用戶最多。

酷 6 網的日均 PV 量最多，既瀏覽人次最多。企業在進行微電影營銷平臺的選擇時，平臺的用戶數目和瀏覽量是企業考慮的重點因素。

Comment by iki kia kiak on July 30, 2013 at 12:18am: 土豆網理念：每個人都是生活的導演

土豆網(www.tudou.com) 致力於建成這個世界上，最好的個人影象音頻的共享和發布網站。從2005年4月前開始公測到今天，土豆非常尊重創作版權，主張用戶

不提供盜版電影，音樂或者軟件傳播的。鼓勵網友發布原創內容節目，希望用戶是用了一些心血或者一些時間，自己制作出來的。

我樂網理念：分享視頻、分享快樂

我樂網（www.56.com）自2005年4月創辦以來，不斷提高用戶體驗。今天，56網註冊用戶數超過5000萬，日均PV瀏覽量超過1億，56網已經成為中國視頻存儲量最高、人氣最旺的視頻分享平臺。

在56網上，用戶可以輕松看到最全面快速的用戶原創上傳視頻內容，用戶可以將自己的生活點滴、旅行美景、才藝表演、幽默創意等視頻上傳並分享。

56網擁有豐富的在線產品，除了視頻外還有動感相冊(mv.56.com)；以及紅遍網絡的視頻互動產品美女主播頻道（mm.56.com）等。

除了用戶可以輕松看到包含用戶原創上傳的視頻內容外，56 網還與包括湖南衛視、東方衛視、鳳凰衛視、華娛衛視、NBA、中國電影集團公司、保利博納、環球音樂、華納音樂、華誼兄弟、英皇娛樂等100 多家電視臺、影視機構、唱片公司等達成了長期合作關系，並已簽約數千部電影電視劇，為用戶提供超過幾十萬小時正版視頻影視內容，12 月上線的全正版全高清的高清影視頻道，收到廣大用戶的一致好評。

6 間房理念：比 YouTube 更偉大

六間房（www.6.cn）成立伊始，就獲得海外風險投資的高度關註，目前，六間房正發展成為以用戶意誌為核心的，自由自主的視頻發布和分享平臺，同時致力於成為服務中國大陸，乃至整個全球華人社區的領先性視頻新媒體。

六間房在視頻分享領域引領原創風潮，儲備了眾多有影響力的網絡導演與網絡紅人，通過與胡戈（代表作《007大戰黑衣人》、卿晨（代表作《你賠了，我賺了》）等優秀網絡電影導演的深度合作，創作了一大批影響力深遠的原創品。

Comment by iki kia kiak on July 28, 2013 at 10:52pm: 優酷網~~優酷理念：快者為王。

優酷網(www.youku.com)是中國領先的視頻網站，是國內微電影行業的第一品牌。

優酷以“快者為王”為產品理念，註重用戶體驗，不斷完善服務策略，其卓爾不群的“快速播放，快速發布，快速搜索”的產品特性，充分滿足用戶日益增長的多元化互動需求，使之成為國內視頻網站中的領軍勢力。

優酷堅持依循高端、大氣的品牌路線，秉承媒體化的平臺定位，以合計劃為導向，優酷聯手 500 余家媒體合作夥伴，展開資源整合和內容拓展，推動微電影步入正版化，引領行業進入互聯網電視時代。

此外，優酷還是惟一一家獲得廣電雙證的商業網站，意味著優酷已經成為正版影視節目發行、傳播和營銷的合法平臺。2008 年，將近 500 家國內外一線品牌選擇優酷開展營銷推廣，營銷價值得以充分彰顯。

酷 6 網~~酷 6 理念: 分享視頻價值！

酷 6 網 (www.ku6.com) 是中國最領先的在線視頻營銷平臺，憑借良好的用戶體驗和獨樹一幟的視頻營銷理念，傲立業界，連續三年成為視頻網站廣告收入的領頭羊。

作為第一家獲得廣電牌照的民營網站，和 2008 奧運央視點播獨家戰略合作夥伴，酷 6 網在視頻新聞的理解性，視頻運營的媒體性方面具有睿智的創新力，良好的聲譽與誠信使得酷 6 網媒體影響力凸顯。

6 網始終堅信視頻原創的力量，酷目前擁有國內最大的原創聯盟，有超過 6 萬原創本人和國內最著名的網絡紅人獨家簽約。

Comment by iki kia kiak on July 23, 2013 at 8:27pm: 中國視頻分享網站三個集團

A 集團：包括六間房、土豆網、酷6網、優酷網和我樂網；特點：都是垂直視頻分享網站，在技術平臺、內容規劃、市場營銷等方面已經形成了專業性特色；都獲得了風險投資，在資金、技術、產品、品牌等方面具有競爭優勢；訪問量居於國內領先地位，影響力高。

B 集團：包括新浪播客、搜狐視頻、QQ 播客、網易播吧；特點：都有門戶網站背景，是門戶網站的基礎服務；盡管目前影響力稍遜於 A 集團中的垂直視頻分享網站，但是依靠門戶網站的品牌、用戶、資金等優勢，未來發展潛力較大；

C 集團：其他垂直視頻分享網站；特點：這些網站目前的影響力有限，訪問量、用戶規模等與A集團中的網站相比存在較大的差距，其中除少數網站有希望通過增強競爭實力進入A集團外，大部分網站都將面臨嚴峻的生存考驗。

Comment by iki kia kiak on July 22, 2013 at 4:03pm: 微電影營銷平臺分類

1) 企業網站類指能播放視頻的企業網站:

企業網站是獲取企業產品信息，企業文化等信息的平臺，微電影營銷不單指利用視頻類網站進行營銷，企業自身網站便是自己微電影營銷的重要平臺。在市場競爭越來越激烈的情況下，傳統的圖片和文字已經很難吸引消費者的註意，讓客戶在最短的時間內，生動形象的了解您的企業。把視頻模塊加入網站，全面展示您的企業形象和業務。

2)視頻分享網站類

指傳統上以模仿 YouTube起家、以 UGC（Users Generate Content，也就是用戶生成內容的意思）為主要內容的視頻網站，包括優酷、土豆、酷 6、六間房等。

3) P2P 流媒體（網絡電視）類

主要指以 P2P 流媒體技術起家的微電影運營商，主要利用 P2P 技術提供在線直播、點播服務，如 PPlive 、PPstream、悠視、迅雷看看等。多數運營商提供了客戶端和網頁在線兩種觀看方式。

4) 論壇博客類

主要指能加載視頻播放器或者客戶端並能進行微電影觀看的論壇和博客。因為微電影大多能通過引用代碼直接被用戶分享在博客或者論壇，一些搞笑，有創意，用戶喜歡的微電影常常被網友在論壇博客到處傳播，達到二次傳播效果。

5) 其他類平臺

a) 非分享視頻點播網站：指視頻分享以外的在線點播模式的網站。這些網站在定位上與視頻分享網站有所區隔，通常提供的內容以版權內容為主，例如激動網、第一視頻等。

b) 傳統門戶類平臺：指提供微電影服務的傳統門戶（如國內四大門戶）營商，微電影一般只是其提供的與傳統圖文新聞並列的服務之一。依托於傳統廣電體系的電視媒體，在網絡上運營的微電影平

c) 電視媒體類網站平臺: 如央視網、鳳凰網、金鷹網等。

Comment by iki kia kiak on June 28, 2013 at 5:30pm: 微電影營銷的優勢

1) 成本低廉；2) 目標精準；3) 互動性和主動性傳播

微電影營銷的劣勢

1) 針對地區市場營銷效果受地區網絡普及限制； 2) 營銷效果對老少效果不佳

微電影營銷的機會
1) 伴隨中國互聯網普及微電影受眾數量增多； 2) 移動互聯網發展增大微電影營銷受眾範圍；3) 科技發展將促進微電影營銷的發展

SWOT 矩陣針對微電影營銷的優勢、劣勢、機會、威脅，微電影營銷人員應有針對性的進行策略調整。

優勢: 1. 成本低廉；2.目標精準；3.互動性和主動性傳播

劣勢：1. 征對地區市場營銷效果受地區網絡普及限制；2.營銷效果對老少效果不佳

機會：1. 伴隨中國互聯網普及微電影受眾數量增多；2. 移動互聯網發展增大微電影營銷受眾範圍；3. 科技發展將促進微電影營銷的發展

策略：1. 將傳統電視，平面廣告投放資金逐步轉移到互聯網；2. 加大手機潛在客戶細分力度；3. 開展主題視頻征集活動；4. 根據地區受眾特點，差異化制定和投放廣告；5.選擇營銷平臺註重視頻流暢度、清晰度

威脅 1.版權糾紛；2. 視頻內容存在問題

策略；1. 選擇正規有影響力的的微電影營銷平臺；2. 利用載體以自創視頻廣告本身為主；3選擇平臺有版權、高質量視頻區域投放廣告；4注重原創視頻內容的創意，以內容引導為主

微電影營銷平臺

1. 定義能直接加載視頻播放器，或者客戶端並能提供微電影觀看服務的網站或系統。可以是視頻分享網站，博客，播客，門戶網站，論壇，網絡電視客戶端，視頻聊天室，企業網站等。

2. 研究微電影營銷平臺的意義：研究微電影營銷平臺的意義微電影不同的微電影受眾有不同的上網習慣，在微電影營銷實施中，選擇其營銷平臺是營銷關鍵步驟之一，平臺是傳遞價值的終端，直接決定廣告或視頻內容的受眾範圍，平臺的選擇好壞對營銷的效果起決定作用。

Comment by iki kia kiak on June 26, 2013 at 7:15pm: 視頻內容設計常用方法

一是用高人進行高超技藝表演: 因為是高人由不得你不信。但表演的動作太高難度了，太神了，又不自主地懷疑它的真假。這由高人帶來的高特技表演勢必會讓你高興地觀賞，並且樂意與他人分享和談論。

舉例，小羅連續 4 次擊中門柱的神奇視頻就是 2005 年其為贊助商 NIKE 拍攝了一段廣告，結果在全世界範圍內引發了一場激烈的討論。

盡管耐克事後承認該視頻是經過處理的，但是並不妨礙這支廣告在互聯網上的病毒性傳播。借用熱點新聞吸引大家的眼球。

二是借用熱點新聞吸引大家的眼球：專挑最熱門的侃，專揀最火爆的說, 視頻這東西靠的絕對是內容。舉例：范泡泡之歌。古永鏗離開搜狐進軍視頻領域。建立優酷網，靠張鈺視頻一舉成名，還獲得了 1200 萬美元的融資。

其中的關鍵就是借用張鈺對潛規則的炒作。後來古永鏗和他的優酷網又靠張德托夫的《流血的黃色錄象》這個很有爭議的短篇賺了大把的眼球和人氣。僅僅預告片，已經有了幾十萬的瀏覽量，而且各種關於片中導演和演員的訪談不斷出爐，越炒越火。

三是搞笑搞笑的視頻廣告帶給人很多歡樂，帶給人歡樂的視頻人們就更加願意去傳播。同樣耐克公司的很多廣告也不乏這種搞笑經典之作，有款葡萄牙和巴西兩支球隊在入場前對決的廣告當初更是風靡一時。

因為這兩支世界勁旅都是 NIKE 旗下的重要贊助球隊，兩支球隊進行一場友誼賽，在入場儀式開始之前兩隊在通道內等候，菲戈從主裁判手中拿過皮球將球從

羅納爾多兩腳之間運過，挑釁的喊出了“Ole”，雙方隨即開始了一場比賽開始之前的爭奪戰。

隨著輕快優美的《Mama loves mambo》的歌聲，兩支球隊的巨星開始展現自己的出眾的個人技術。

小羅最後時刻登場帶球進入球場連續晃過葡萄牙球員，在用最經典的 “牛尾巴”過人後，他被主裁判飛鏟放倒，比賽才恢復正常秩序。

在奏國歌的儀式上，巴西和葡萄牙球員一個個臉上傷痕累累，讓人印象深刻。這個廣告當時十分流行，NIKE 再次完成了一次成功的廣告宣傳。

四是微電影營銷優劣勢分析：真正成功地微電影關鍵在於能否與消費者產生情感互動，而這在很大程度上是無法量化的，而且會長期影響消費者在購買上得選擇，從而帶動銷售。

微電影同影視劇植入廣告相比，效果方面更容易量化。微電影可以當做娛樂事件來看待，比如百度指數，微博轉發次數，平媒轉載率都可納入到微電影營銷效果評估體系。

Comment by iki kia kiak on June 25, 2013 at 10:48pm: 以播放器和客戶端廣告位為載體

可前、後貼片和暫停位廣告，播放器文字廣告鏈接，創新的拉幕廣告，半透明覆蓋層廣告，播放器背景廣告。

而以客戶端廣告位為利用載體，表現形式包括播放窗口位視頻廣告，控制欄內滾動文字廣告和 mini 頁廣告 3 類。

以視頻內容本身為利用載體的表現

1) 插入式營銷：將要傳遞的信息以片頭或者字幕形式插入視頻內容中，一般是將原創視頻二次加工。多用於網絡推廣，如“黑亮綜藝”,一個娛樂節目下載網站就是將其片頭插入娛樂視頻中進行營銷。

2) 電視廣告網絡化營銷：就是將電視廣告在網絡上發布傳播，多用於明星拍攝的廣告如歌星林俊傑拍的雪碧電視廣告發布在互聯網傳播；此類多應用於企業品牌建設；

3) 活動營銷：將企業或者組織開展的真實活動場景拍攝成視頻發布在網絡平臺進行傳播，如將企業促銷活動，企業員工的文藝活動，或者針對與產品相關聯的演講活動。此類營銷利於客戶體驗企業的文化，多用於企業口碑營銷；

4) 內容化營銷：將廣告內容以視頻內容的重要組成元素呈現的微電影進行網絡傳播。

廣告內容化，大家知道我們看電視的時候，一發現廣告，手裏拿搖控器就調臺了，不想看了，因為大家知道這是廣告，如果我們發現一個廣告成為一個電視節目或電視節目的一個重要組成元素的時候，或者成為一個劇情紐帶的時候，大家就願意去看了。

此類是微電影營銷的重點，有創意的視頻往往會被二次傳播，達到“病毒營銷”的目的。如百度用於網站推廣的《美姜女篇》視頻短片。

Comment by iki kia kiak on June 24, 2013 at 12:01pm: 微電影受眾分享與上傳行為

用戶分享行為比例

用戶之間的分享和推薦，是視頻傳播的重要方式。

在本次調查中，85.4%用戶表示最近半年內曾經將自己喜歡的視頻節目推薦或者分享給好友。與往年相比，有過視頻分享行為的用戶比例提高了 5.5 個百分點。

半年內推薦或分享過視頻節目的用戶中， 27.1 % 的用戶會經常把喜歡的視頻節目推薦給好友，42.5%的用戶表示偶爾會把看到的視頻推薦給好友。用戶視頻分享一方面由於興趣愛好，另一方面也是由於 sns 網站的高速發展，為視頻分享提供了較好的條件。

用戶視頻內容分享途徑

用戶推薦和分享視頻節目的途徑非常多樣，口頭推薦時用戶向好友推薦視頻的主要途徑，有 93.6%的用戶通過線下日常的語言交流向好友推薦微電影節目。

在各種線上分享渠道中，即時通信和 SNS 成為用戶視頻分享的重要途徑。通過即時通信聊天工具轉發進行視頻分享的用戶比例達到 49.3%，使用即時通信聊天工具上的視頻分享功能的用戶占比 24.2%。

隨著社交網站的快速發展，SNS 中的視頻分享和轉帖成為好友之間互動的重要方式。

36.6%的用戶在 SNS 轉發喜歡的視頻節目， 29.9%的用戶使用 SNS 的視頻分享功能進行好友分享。

除上述途徑外，視頻網站上的轉帖和分享鏈接為用戶之間的分享行為提供了便捷渠道，38.1%的用戶在過去半年點擊過視頻網站上的分享或轉帖鏈接。

利用社交網絡的交互性，微電影受眾市場快速擴展。

微電影營銷的表現形式

用戶印象最深的廣告位是微電影播放區周邊的圖片廣告，其次是微電影播放緩沖事插播的廣告，而用戶對微電影播放結束後的廣告和微電影周圍的文字廣告印象略次之。

89.4%的用戶可以接受微電影廣告，其中，48.9%的用戶認為微電影播放區周圍的文字廣告用戶接受度最高。

搜索引擎在視頻網站流量帶入方面作用突出，調查顯示： 8.6%的微電影受眾在收看微電影時，首選（最經常使用）搜索引擎查找視頻內容，然後點擊進入觀看。