聽到「授權展」三個字,可能很多人心中都會浮起一個大大的問號,究竟要做什麼?其實只要看看市面上琳瑯滿目的各種授權商品,就知道答案了。今年台灣品牌大舉進軍日本東京授權展,21家設計、動漫、電玩公司一起挑戰授權大國日本市場,為台灣文創發展打開一片新天地。

2015年的東京授權展於7月初連續舉辦3天,總計有超過1,500家廠商參展,進場人次達到5萬人,是亞洲最有影響力的授權展。

現場超人氣的台灣創作角色馬來貘與舉牌小人帶頭助威,爽爽貓、歐彼兔等知名角色,也吸引許多日本業主注意。

本次帶團參展的文化部文創發展司司長陳悅宜說:「這是文化部首度將10家業者集結起來參加日本的授權展,透過與民眾的交流,分享經驗,將台灣的創作跨界加值,一同打進日本市場。」

文創產業的發展與角色授權有密不可分的關係,美國迪士尼與日本三麗鷗便是透過授權商品,打造出龐大的王國,影響力擴及全球。台灣近年積極推動文創產業發展,如何將設計師的作品,透過授權機制與市場連結,是台灣文創產業的一大課題。

參加美國拉斯維加斯和日本東京授權展,正是台灣創作品牌推銷自己的絕佳機會,另一方面,也可向國外創作公司學習經驗,作為未來發展的借鏡。

翰你設計推出的舉牌小人,造型多變,又能幫大家傳遞心意,近年來成為許多廠商爭相合作的人氣指標。(林格立攝)


Fresh Taiwan挑戰東京

出國參展固然可以有所收穫,但是出國一趟的費用,並不是每個創作者都負擔得起。因此文化部從2012年起,每年徵選優質台灣品牌,組成「Fresh Taiwan」團隊,協助台灣文創走向國際市場。

今年2月在法蘭克福春季消費品展的成果已相當豐碩,後續產值效益上看新台幣2,000萬元。7月的東京授權展,不但有8家創作品牌領軍,更首次加入2家經紀代理商:華研國際與博德文化創意,組團參加本屆東京授權展。

經紀代理商是文創與市場間的橋樑,創作者不必親自跑業務、談案子,而是由經紀代理商媒合業主與創作者。如此一來,不但擴大合作機會,也讓創作者能夠專心創作,使產業鏈分工更健全。例如人氣超夯的馬來貘,作者Cherng就是由華研國際負責經紀代理,讓Cherng能夠不用煩惱與業主接洽的繁瑣過程,得以不斷推出新作品。

為了讓台灣創作品牌更加成熟,並增進對市場概況的了解,這次東京授權展還安排了拜訪三麗鷗總部,以及相關教育課程。翰你設計的行銷總監楊涵宇認為:「日本對消費者的研究很透徹,針對每個年齡層,都有專門的市場研究,讓業主與創作者能夠更理解消費者的需求,這點值得台灣學習。」

本次東京參展的核心概念是「Passion」,希望在日本展現台灣創作者的熱情,並以「生活中的療癒夥伴」和「綠色時尚&支持希望」這兩類創作角色為主力,用正面力量,吸引日本市場的目光。其中翰你設計公司創作的「舉牌小人」,就是正面力量的最佳代言人。


翰你設計創辦人李翰(中),腦中充滿源源不絕的創意,加上理性的經營概念,帶領團隊穩定發展,走出自己的一片天。(林格立攝)


想說卻沒說的,舉牌小人幫你說

「舉牌是一種態度,代表的是相信與希望,每個小人都在支持著你,鼓舞著你,讓你知道你並不孤獨。」設計師李翰說,他相信世界上有許多美好的事情,都等著我們高舉雙手去支持,因此激發他想用創作來延續這樣的精神。

2013年5月,「舉牌小人產生器」上線,網友只要在網頁上輸入文字,系統就會自動將文字轉換到舉牌小人手上的牌子裡,並製作成一張圖片,方便使用者分享。

舉牌小人在網路上爆炸般的傳開來,不到一星期就有超過30萬人使用,甚至吸引了五月天主唱阿信、高雄市長陳菊共襄盛舉,讓舉牌小人紅遍大街小巷。

李翰從小就立定志向要走創作之路,但是他的腦袋裡不僅有藝術家的熱情,也有創業家的冷靜。高中畢業後,他前往英國倫敦中央聖馬丁藝術設計學院攻讀平面設計;2008年,他在英國成立了自己的設計公司Haniboi,與不少英國知名品牌合作,推出一系列創作商品,闖出一片天地。但是在創業初期,他也面臨過痛苦的低潮。

「高中時我就決定要創業,但直到創業之後,才開始真正學習創業。」李翰說,創業要面對的種種挑戰,只有真正投入後才能體會,書本理論能幫上忙的很有限。「看到家裡堆得跟天花板一樣高的庫存商品,真的會想哭。」李翰苦笑著說。

即使是文創產業,一樣要面對商品品質、市場需求與成本控制等企業管理課題,要把創意變成生意,就必須面對這些課題。以市場需求為例,有些設計師講求完全的自由,不能接受業主在內容上有所侷限,李翰則認為:「能自由揮灑當然很快樂,但是在限定的框架內盡力去達成自己想要的目標,也是種挑戰。」


組團參展不僅經濟效益高,現場裝飾也更有整體感。圖為今年Fresh Taiwan在東京授權展的攤位。


代理授權,事半功倍

創業7載,李翰從倫敦帶著更多設計與創意回到台北,翰你設計推出過環保袋、鑰匙圈、零錢包等商品,並在全球許多通路販售,但是李翰認為,製作商品並不是唯一的出路。

「自製商品要找工廠、通路、倉儲、運送,這些都不是設計師擅長的事情。」李翰說,透過授權設計的方式,讓每個人做各自擅長的事,發揮專業,是文創產業健全發展很重要的一步。

2013年,翰你設計首次加入「Fresh Taiwan」團隊,到美國拉斯維加斯參加授權展,眼界大開,也讓李翰體悟到「原來授權設計可以這樣玩!」

翰你設計隨後就與經紀公司梅迪奇簽約,將舉牌小人授權製作各項立體化商品和其他周邊產品,在各大書店、玩具店與便利商店銷售。

「我們專心負責設計,他們負責宣傳、談合作,兩者各蒙其利,消費者也能得到最好的產品。」李翰說,拜合作之賜,他可以有更多時間去發想、構思新的創意。

透過經紀公司洽談,有時候還會出現意想不到的跨界合作。例如今年初就有內衣品牌看上舉牌小人「UP UP」的概念,請翰你設計了一款「HOLD小岑」與「副乳乳」的角色故事,獲得市場好評。最近也有台灣電影和烘焙品牌與舉牌小人跨界合作,隨著翰你設計的穩步成長,台灣文創的授權之路前景也亮起一片曙光。


台灣文創願景

產業發展需要時間和環境培養,很難一蹴可幾,台灣的文創商品發展的環境雖然不如美國、日本成熟,但正在慢慢發展。

過往台灣,不尊重設計師的事情時有所聞,近年來則逐漸減少,此外,有更多業主越來越能聆聽設計師的意見,共同讓創作的成果更臻完美。李翰以之前和新光百貨合作辦的一場慶祝活動為例,李翰提出要有派對的氣氛,希望現場可以拉一些彩色三角旗。「通常這種額外要求,業主都不太願意接受,但是他們很阿莎力,一口就說好。」結果活動當天,李翰心中原本預期可能會沒有三角旗,「就算有大概也只會有一兩條吧。」想不到現場拉起了密密麻麻的三角旗與LED燈飾,營造出滿滿的派對氣氛,完全超乎李翰預期。

他相信,隨著台灣社會越來越成熟,對設計與美感日益講究,未來對於設計師也會有更多的尊重。


由文化部領軍組成的「Fresh Taiwan」團隊,首次參加東京授權展,網羅台灣近年來人氣直線上升的各家創作角色,進軍日本市場。


今年7月東京授權展剛落幕,秋天的巴黎家具家飾展、上海國際時尚居家用品展與曼谷國際禮品家飾展等展覽接踵而來,「Fresh Taiwan」將會帶領更多設計團隊參展,積極拓展台灣文創品牌的國際能見度。

從設計、行銷、製造到授權,台灣的文創產業鏈正一步步建構出日益健全的產業發展環境。

【文‧陳建瑋 圖‧台灣創意設計中心提供】

收藏自 2015-10-12 台灣 《光華雜誌》

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