鈦媒體推出“專業版VIP”，提供數據、研報、好書和在線課堂，會員價格：999元/年。

創業邦推出“星際學院”，售賣微課、文檔、音頻、實務，價格從幾十元到上百元不等。

                圖6 星際學院

豆瓣也適時推出付費課程產品“豆瓣時間”，其模式主要為通過與知名內容機構進行合作，利用豆瓣本身的流量和數據，內容機構輸出課程，課程在豆瓣平臺上售賣後，參與方進行分成。

                圖7 豆瓣時間

國內優質深度新聞資訊產品“界面新聞”也推出了自己的付費課程產品，但與其他產品不同的是，目前為止，只推出了一個金融垂直領域的產品——摩爾金融。

圖8 摩爾金融

國內股票資訊類第一品牌雪球推出的是付費問答產品——雪球問答，用戶可以懸賞提問，也可以付費資訊某人，或者針對某一個回答進行打賞。

                           圖9 雪球問答

最後，大家非常熟悉的老牌雜志《三聯生活周刊》也在5月份上線了自己的付費產品“中讀”APP，主打系列特定主題的課程，內容既有作者自己的音頻，也有配合音頻的圖文。聽完課程的讀者可以在評論區向導師提問。在購買方式上，用戶不能通過第三方支付渠道直接購買，而是要購買“讀幣”來進行充值。

               圖10 三聯生活周刊·中讀

出版派

戰鬥力：9 (傳播值：3，內容值：5，經驗值：1)

講完知識電商第一大派“媒體派”，我們接著聊一聊“出版派”，江湖也稱其為“內容派”，因為這一派多為傳統的出版機構及後來的新媒體，而這一派別也主要以向各方輸送內容著稱。

說到出版社大家其實一點都不會陌生，像我們讀書時候的“人民教育出版社”、“北京師範大學出版社”、“江蘇教育教育出版社”等，還有像近幾年比較活躍的“湛廬文化出版社”、“磨鐵圖書”，以及大家更為熟悉的“商務印書館”、“機械工業出版社”、“電子工業出版社”、“譯林出版社”、“中信出版社”和“中華書局”等。

但是，今天貓哥主要給大家普及一下作為知識付費三大門派之一的“出版派”都做了哪些“大動作”。

中信出版集團在2014年與美國Kaplan教育集團共同出資組建中信楷嵐教育，致力於提供職業教育和國際教育服務、並涉及相關領域的資源整合，目前主要提供國際重要資質證書的相關培訓課程，且主要集中在金融領域。

                  圖11 中信出版社

2016年9月，以湛廬文化廬客匯社群為依托，湛廬教育團隊上線有聲產品收聽平臺“湛廬FM”。

作為思想者的聲音圖書館，基於微信開發的“湛廬FM”平臺不僅能實現所有閱讀服務的音頻購買和回聽，更能夠收聽到數百本湛廬出版圖書的有聲片段，以及精心制作的付費精品有聲書，如知名創投大咖毛大慶親自朗讀的《鞋狗》、知名主持人張紹剛傾情獻聲的《千面英雄》、知名主持人郎永淳朗讀的《最好的告別》等。

                 圖12 湛廬文化

2016年11月，前磨鐵圖書運營副總裁劉傑輝與好友張雪松共同創辦了“拾用”項目。他們將自己定義為“全媒體內容供應商”，目前其傳播內容以音頻為主，主要與喜馬拉雅合作。

“拾用”現已簽約50多名作者，上線了14款付費音頻節目，覆蓋科普、哲學、投資、理財等領域。每檔節目價格在60~200元之間，累計播放量超180萬次。

                     圖13 磨鐵圖書·拾用

機械工業出版社自2010年始，針對部分教材書籍制作課程PPT，提供給會員憑積分下載，截止貓哥寫作之日已經有7345本書上傳了課程PPT，部分課程PPT超過3000次下載。

                                           圖14 機械工業出版社

6月11日，由商務印書館官方出版、中國社科院語言所修訂的《新華字典》APP已經上線，支持iOS、Android平臺。

圖15 商務印書館

中國財經出版傳媒集團推出專門針對全國會計從業資格考試的新一代模擬考試系統PASS+。中國財政經濟出版社和經濟科學出版社一直以來都是全國會計考試教材(會計從業資格、會計職稱、注冊會計師)的官方指定出版單位。

圖16 中國財經出版傳媒集團

教育派

戰鬥力：9 (傳播值：2，內容值：2，經驗值：5)

學技術哪家強，中國山東找藍翔!

學技術哪家強，中國山東找藍翔!

學技術哪家強，中國山東找藍翔!

再粗糙的廣告，聽多了就信了。

說到教育，一部分人肯定會首先想到清華北大，但也有人會想到藍翔這個在中國大地上響當當的名字(OMG!)。然後，會想到北大青鳥、新華電腦學院、新東方等——當然新東方有兩個：一個是新東方教育培訓集團，另一個是新東方烹飪學校。

這麽多新東方，難道是：日出東方，唯我不敗的意思麽?

說笑之余，我們必須對現行的教育梯隊做一個簡單的分類，從而有助於我們更好地了解“教育派”在付費知識戰場的當前狀況，以及可以更好地厘清“教育派”的一些核心招數，以期從這個在付費課程戰場上摸爬滾打多年的老兵身上得到一些經驗和找出一些玩法。

首先，我們把K12教育排除掉，因為，這是義務教育的一部分，不是貓哥要討論的範疇。

注：K12，是kindergarten through twelfth grade的簡寫，是指從幼兒園(Kindergarten ，5-6歲)到十二年級 (grade 12，17-18歲)，這兩個年紀是美國、澳大利亞及English Canada的免費教育頭尾的兩個年紀，此外也可用作對基礎教育階段的通稱。

其次，像清華北大所代指的高等教育貓哥此處也不會談論。

第三，我們要對諸如藍翔技校、北大青鳥之類的專業學校進行隔離，因為他們隸屬專業培訓學校，並且已經相對成熟，我們聊的知識付費和付費課程還尚處年幼階段。

第四，我們要對諸如新東方教育培訓集團進行特殊對待，因為市場上已經出現了新東方的叠代版本，雖然體量不大，但是前途或許無可限量。

最後，我們著重要聊的是哪一些呢?且聽下文分解——

教育派第一個入局的長老級產品是千聊，定位於微信端的課程直播平臺，而其主要課程內容多為以往線下培訓課程的線上版。

作為騰訊眾創空間的孵化產品，在擁抱微信大腿的同時，近半年來也舉辦過兩次大的線下行業交流會，總之，名聲已經在外了。

但是，據貓哥了解，千聊平臺上雖然擁有了成千上萬的課程資源，但怎麽把這些庫存更好的銷售出去，仍是個不小的問題。

圖17 千聊

與千聊類似的產品，千聊的“冤家對頭”荔枝微課也是基於微信的一款付費課程產品，荔枝微課已經建成GDS，渠道商可以通過其接口隨時接入平臺。

圖18 荔枝微課

教育派的另一長老級產品是李善友老師的“混沌大學”，從前叫“混沌研習社”。

混沌大學采用線上與線下相結合的方式，通過音頻與圖文，通過線下“大課”向“社員”教授專業課程。

這是一種不同其他產品的新形式，但是就“大課”而言，其形式與傳統的商學院授課有一丟丟接近。

圖19 混沌研習社

|說到教育派就不得不提丁磊粑粑的公司：

網易是在線課程比較早的介入者之一，像大家熟知的“網易公開課”、“網易雲課堂”和“有道精品課”等。在付費課程來臨之時，網易雲課堂推出團購形式的“微專業”和企業版的課程體系，一是創新了銷售方式，二是重新切分了市場，一條腿已經走的比別人遠了。

圖20 微專業

圖21 網易雲課堂企業版

而有道精品課采取的是走垂直路線，主打針對大學生的英語考試、會計、教師、公務員等細分領域。

03 知識電商的風口及未來

一部分人在2016年說“知識付費”的風口來了，通過貓哥上文並不算完美的梳理，我們看到有如此多的勢力已經湧了進來，這說明“知識付費”的風口真的來了。

BUT……

BUT……

BUT……

風口來了，但是誰會真的飛起來才是我們最擔心的事情，而往往最後只有一個能夠真正的飛起來。

有人說得到飛起來了，1周年已經做到2.4個億了，但是下一年呢?面對購買課程打開率和復購率都相對較低的情況下，得到的明年或許才是它的又一個剛剛開始。

有人說喜馬拉雅FM飛起來了，兩次知識節的銷售額都超過0.5個億，現在儼然已經是國內知識付費的平臺級產品了，但是否真的如此呢?

怎樣改變用戶對其免費平臺的舊有印象，以及怎樣更加精準的向用戶推送有價值有用的課程，或者才是喜馬拉雅FM接下來所真正要擔心的問題，而不是僅僅跟風做一個音箱那麽簡單?

有人說BAT都已經入場，這事兒是好是壞還真不敢說;有人說先入場再說， 別人怎麽做，我們先模仿，再創新。

其實，貓哥認為知識付費這件說大不大說小不小的事情，無論風口多大，如果能夠投身於這樣一件事情中來本身就是有意義的。

據最新的相關數據，中國人的平均讀書時間已經在世界各國的排名中慘不忍睹了，但是國人從來對知識的重要性都沒有看低過，從“為往聖繼絕學”到“為開民智”，從“學位房”到各種培訓教育，這一直是一項重要的社會課題，因此，投誠於此，或許不枉此生。（收藏自 2017年07月19日 內容創業 網站）