金融海嘯襲擊全球，大家在談美國何時復蘇，以便我們的制造業恢復往昔的榮景。美國專家偏偏無精打采的說：“恐怕再過幾年，我們也不會有好日子，別指望我們了。” 許多人也在期待，中國成為救市的火車頭。中國領導人卻坦蕩蕩的說，我們救得了自己，救不了世界。

還是自己想辦法，開拓新市場吧。“市場”這概念，不能只限制於地球表面一個特定的地點；中東、巴西、俄羅斯、印度與中國之類。在挑戰重重的時刻，更實際好用的市場概念，是思考在整個消費體系中，拿出什麽產品、服務給消費者。

腳力市場 腦力市場

地理概念的“市場”，許多時候要求的是“腳力”；勤於走動，不斷往外擴大網絡。商品概念的“市場”，要求的則是“腦力”；發揮創意，可以往內深入耕耘。

兩者沒有衝突，因為最終講求的是，怎樣滿足消費者的需求。經濟不景氣，加上A流感肆虐，我們看見人們減少出國旅行。可是，大家總也不能天天呆在家裏；生產活動減少了，有了更多的休閑時間，其實更想離開慣常的生活，出門找樂。此時，國內旅遊是一個新興市場。

巴望遙遠的美國、中國來振興我們的經濟，不如從自己眼前的地方著眼，由自己腳下的地方開走。看看我們能在國內旅遊這市場，提供什麽產品與服務。

要投進國內旅遊，振興地方經濟，首先要消除不利的因素。最不利的，是居民本身對鄉土的認識不足；最可怕的口頭禪就是：“我們這裏沒什麽好玩的啦！”

想國內其他地方的人到來觀光，當然要讓他們有理由到來走走、看看，吃吃飯；最好住上一兩晚，然後買些土產、紀念品回家。

每個地方總有它獨特之處：景觀、美食、特產、人文歷史、地理環境、生活情境、經濟生產……。與別處就是不一樣的故事與體驗。可是，生活在水中的魚，總是在離開水的那一刻，才發現水的存在。我們對於自己身邊的事事物物，往往也是視若無睹，更別說去挖掘這些事物值得一看的面貌，值得欣賞的深意。因為，我們一般人都缺乏這方面應有的理念、態度與訓練。

提煉地方素材成動人故事

有時候，看了一部紀錄片，或讀了一部書，我們會說：“我們天天都經過這街道，看見那些老建築，卻不知道發生在這裏的歷史，原來深深影響了我們今天的生活。”
也有那麽一刻，看了一幅畫，或一張照片，我們恍然大悟的說：“原來從這個角度看，這座建築物這麽好看。”當然，除了獨特角度的選擇，攝影或繪畫技藝的創意運用，也是重要關鍵。

最大的關鍵，是著者、導演、畫家、攝影家等等創意人，透過他們手中的文字、鏡頭與油彩等媒介，把感動他們本身的素材，創作成感動別人的故事。音樂人的音符、雕塑家的泥土、手工藝家與設計家的材料等等媒介，原來都是沒有生命的原料，直到它們結合上足以感動創作人的素材，催生出可能深觸人心的故事，就成為一般人們口中所說的“傑作”。

地方上的景觀、美食、特產、人文歷史、地理環境、生活情境、經濟生產等，在在都可以是好素材、上選實力。經過創意的蛻轉，就能加工成提供深切體驗的旅遊商品。
一般人雖缺乏這過程所需要的理念、態度和技藝，這工作卻不妨由創意人來做。讓他們把在地優勢素材挖掘出來，並揮灑創意將其體現成令人喜悅動顏的好故事。然後，大家去體會、了解與欣賞他們的傑作，逐步升級為親善大使，自信的向全世界去說自己鄉土的獨有故事。讓人覺得真的有理由來看一看，玩一玩。當我們的衷心效勞給客人帶來豐富的收獲，客人也給我們帶來財富與友誼。地方經濟將有望再次起飛。（原載2009年8月12日》南洋商報專欄《創意無價》）