創意旅遊是文化和旅遊融合發展的創新產物，是一種可持續的新型旅遊形態。創意旅遊的體驗發生於特定的地方，開發的是地方的創意資本。地方創生是新近地方發展、鄉村振興的重要策略。創意旅遊是地方創生的一種戰略選擇。那麼，地方創生與創意旅遊之間有什麼關係？創意旅遊的休閒本質和審美原則是什麼？創意旅遊在地方創生實踐中能夠發揮什麼作用？如何有效實現地方創生？這也正是本文要探討的問題。 

地方創生是鄉村振興、城鄉統籌和社區營造等社會行動進入到新時代的新理念和新實踐。包括「人–文– 地–景–產」等多維度的綜合概念，是以實現資源節約、環境優化和綠色發展為目標的新增長模式。 

創意旅遊作為一種可持續的新型旅遊形態，是文化和旅遊融合創新的產物，強調通過對藝術、遺產和地方特色的身心感知，營造出具有參與感和原真性的旅遊體驗。

（編輯網摘照片：馬來西亞第三個世界文化遺產，霹靂玲瓏谷） 

地方資源與創意旅遊的關係 

創意旅遊的內容強調文化旅遊開發中對文化資源的開發、文化旅遊產品研發中對文化內涵的挖掘。 

創意旅遊的過程強調文化旅遊的體驗性和參與性。 

創意旅遊的結果強調旅遊者對於地方價值的分享和情感的連接。 

培育地方意識：塑造創意旅遊的文化記憶與價值共享 

創意旅遊的融合創生，就是要經由一種獨特性、連續性、原真性和整體性的文化旅遊過程，建立起旅遊者與地方之間的情感依戀、忠實依賴和價值認同。 

創意旅遊如何實現地方創生 

地方創生是一種可持續的地方發展策略，需要平衡經濟、社區、文化和環境等不同方面的發展需求，需要平衡政府、居民、旅遊者、經營者等不同主體的利益訴求。 

面對網際網路的技術衝擊和社會變革，創意旅遊驅動下的地方創生，關鍵在於如何調動地方治理的積極性和自主性，包括內部協同與外部共生。 

創意旅遊需要在產業實踐中對這些多元要素進行動態協同，追求「互為主體、資源共通、價值共創、利益 共享」，實現地方主體的協同效率和多贏共生。

地方創生與創意旅遊 

文化和旅遊的融合創新是新時代推動文化產業高質量發展和旅遊產業優質升級的重大現實需要。旅遊消費包括了物質意義上的功能消費，也包括精神意義上的文化消費，而根本上是一種文化消費。從某種程度來說，旅遊模式就是一種文化模式，社會文明程度越高，就越要關注休閒和旅遊。[1]文化與旅遊息息相關，密不可分。 

1999年10月，古蹟遺址國際理事會（ICOMOS）在墨西哥通過了國際文化旅遊憲章，指出「旅遊本身已經被視為一個日益複雜的現象，縱橫政治、經濟、生物物理、生態和美學的各個領域」，「文化遺產被視為日常生活、社會進步和變化的一個生動的參照點……國內和國際的旅遊是文化交流的最重要的途徑之一……可以捕捉到文化資源帶來的經濟效益」。[2] 

文化和旅遊的融合要堅持「宜融則融、能融盡融、因地制宜」的原則，「找准文化和旅遊工作的最大公約數、最佳連接點」。[3]文化資源是發展旅遊產業的基礎性資源，旅遊產業是文化內涵的重要載體。文化和旅遊的融合發展，有利於推動城鄉統籌、鄉村振興以及地方發展的可持續增長。