菲龍先生是在中國做遊艇買賣的德國人，為了多賣出去幾艘，他打算參加一次奢侈品展。他的備選名單可謂豪華陣容，從6月開始，今年在中國舉行的奢侈品展包括：富世生活中國峰薈（MillionaireFair），上海國際品味生活展（Extravaganza），奢侈品環球嘉年華展（LuxuriesGlobalCarnival），國際高端物業展（Luxury Property Show），TopEssence奢華盛典，TopMarques國際頂級私人物品展……這個名單還可以延續下去。繁多的盛會平均分布在北京和上海，雖然兩地不同程度地對廣告語中的"奢侈"與"頂級"的使用做出限制，可不論中文如何博大精深，以Luxury與Top打頭的諸多展覽都很難回避這兩個氣勢恢弘的字眼。菲龍先生去年參加過第一屆"富世生活中國峰薈"，今年不打算參展，"因為沒有有效接觸目標客戶。"實際上試水的第一屆峰薈受到了政策打壓，又沒有完善組織，並不算成功，今年故伎重演就顯得比較謹慎，除了幹脆忽視去年的那屆，把今年的冠以"首屆"，還取了一個更含蓄的中文名，峰薈主辦方的一位新聞發言人說："我們絕不強調成交額，而是定位為'高尚社交派對'。"

本名MillionaireFair，2002年首創於阿姆斯特丹，始終都在西歐範圍內活動。2005年第一次走出小圈子，同時選定了莫斯科與上海，因為被看成上海的前哨，2005年的莫斯科展在國內很受關註。名字直接譯為："富翁展"，兩大特點是：新鮮玩意多，富翁多。比如被當成個趣聞的土耳其優等種馬，為高尚謝頂人士提供的高價植發服務等，還湧現了許多不願意透露姓名的富翁，或者訂購了迪拜的人工島或者買下美元做的禮服。今年上海的這屆則完全不同。展會上最奇特的展位可能是叫"NaughtyPet"的寵物攤，展買名貴犬類，原因也不過是中國的承辦方VNU亞洲展覽集團主要業務是辦展覽，寵物商是上次"亞洲寵物展覽會"上的"關系戶"。參展的奢侈品不外乎那幾類，車不如服裝多，服裝不如藝術品多，藝術品又比不過中外名酒，房地產、旅遊和酒店商家最多。中國品牌不多，卻也聊勝於無，除了和夏姿?陳這兩個誓做高級定制禮服的民族企業，還擺出了四十多件"現代官窯"瓷器。耳熟能詳的奢侈品，比如LVMH集團，是壓根沒有露面。承辦方VNU亞洲展覽集團市場經理Jerry說："一些頂級品牌已經有較高知名度，不需要參展宣傳。展會招商本著兩個原則：一類是有很高聲譽但中國人尚不熟悉的，另一類是需要我們為它搭建平臺進行形象塑造的國內品牌。"

至於富翁，更是難得一見。雖然不強調成交額，一位不願意透露姓名的展會工作人員講了兩件小事：去年的試水展捷豹汽車和路易十三白蘭地搭著賣，臨了清點，路易十三少了八瓶；而今年展覽開幕前，一顆價格不菲的卡洛夫鉆石已經賣掉。也許擦身而過的就是某位大亨，但更多富翁都隱在展廳後方的私人區域，普通賓客禁止入內，據說每人萬元的消費，比爾蓋茨的家宴也不過如此，富翁仍舊是流傳在這夜的傳說。嘉賓大部分是主辦方邀請來的，小部分公開售票，白天價600元一張，晚上1800，以保證來者均是"財富人士與社交名流"。一位叫Simon範的嘉賓遇到一位叫Simon馬的參展商，範是個做出版的，想在展會上找人給書投廣告；馬是個室內裝飾設計師，企圖說服賓客買他的家具，二人進行著驢唇不對馬嘴的攀談。如果按照主辦方"專業、廣泛的派對"定位，這二位的相遇真是專業與廣泛的體現。外國人是嘉賓主力，一位從摩洛哥來的弗蘭達女士，也是做出版的，意圖尋找她的私人城堡書籍的廣告商。她贊美中國奢侈市場繁榮，中國名流友善，中國機會多多，參加完奢侈品展，她的打算是去襄陽路挑選假名牌。在"MillionaireFair"的大帽子下，這群不是兜裏揣著錢的富翁，倒像是揣著商業計劃書的機會主義者。

像同臺競技似的，上海國際品味生活展（Extravaganza）也在同一天開幕。與富世峰薈洋保安、著正裝的入門要求不同，國際品味生活展門口隨便搭個臺子，發一膠皮手鐲，穿成什麼樣都可入內。展廳是地產商和理財公司的天下，5分鐘便可轉完。如果在富世峰薈請瑞士來的鐘表師傅免費清洗了手表機芯，在這個生活展可以免費修修指甲。兩個展覽同時參加的是服裝品牌，在國際品味生活展搭建了展臺，在富世峰薈開時裝秀。董事長張誌峰說這一安排是"看重國際品味生活展的目標客戶，又同享富世峰薈的社交氛圍"。國際品味生活展主辦方前身是做投資公司的，邀請來賓大都是曾經的客戶。雖然架勢稍遜於人，但樸實登場、目標明確，也算是奢侈品面世的一種方式。

所有人都註意到了中國對財富和奢華生活的狂熱，但奢侈品市場在中國頗具中國特色。中國品牌策略協會的一份報告估計，中國活躍的奢侈品消費者人均年收入是24萬元，這與"富翁"式的展覽目標相去甚遠。而品牌在中國幅員遼闊的土地上宣傳機會很受限，展會或私人邀請派對的宣傳方式，甚至超過開設門店。奢侈品展在中國的數量全球無人能及。NE?TIGER董事長張誌峰說："雖然效果都不怎麼理想，但辦展覽的，參展的，誰都不想在培養客戶階段落後。"