薛瑞昌·活著,不等於生活著!

《龔大中·當創意遇見創意》序 

「創意向來就不在辦公室裡」是許多知名創意人叮嚀創意人的話。

創意就真真實實地存在我們的生活裡,在人們的行為裡、周遭的現象裡、物體的形狀顏色裡,但不是每個人都有天份去敏銳地察覺這一切,而作者正是一個不但具有天份,更是認真去感受生活的人。

有幸和作者共事過幾年,通常我們不會叫他「龔大中」,而是用台語戲稱他「憨」大中,正如同「憨」字,那是他獨有的生活態度,從不聰明地去面對生活中的負面情緒,而是正直善良地去端倪身邊的人事物。

這本書讓人所看見的不只是生活的外表,還有最細節、最細微、最細緻的情感,他所篤行的正是把生活的養份,滋養在廣告的創意裡,把對人的感動、對事的熱情、對物的好奇心,轉換成一個又一個的創意,讓他的想法得以和人們的情緒產生連結和共鳴。

如果創意真的來自生活,那麼這本書可以幫助我們如何去善待生活周遭的一切,重新去察覺、去體會生活裡的美好,當學會了認真生活,即使在辦公室裡不用太努力,都能創造動人的故事!

自序

把和創意的幸運相遇, 分給更多幸運的人。

可以把創意當成一份謀生的工作,這讓我一直覺得自己是個十分幸運的人。

更幸運的是,從小聽說的那句「創意就在你身邊」長大後竟然成真了,創意真的就在我身邊,我好像總會很機緣巧合地遇見各式各樣充滿創意的人、事、物,他們經常出現,教導我、啟發我也鼓舞我,給我意想不到的動能和養份,如此頻繁的「相遇」很難解釋也無從解釋,我想,只能將一切歸因於運氣,我真是一個幸運的人。

三年前,時任《2535》雜誌編輯的雪如找我寫專欄談廣告,一方面每天看廣告想廣告做廣告早已感覺有些噁心,一方面實在不願意更不夠資格批評同業,所以我跟她說可不可以不要用廣告人的身份談廣告,我想用創意人的角色聊創意,廣告之外的任何創意,當時心裡其實還有一個OS是:「我想把我的幸運,分享出去。」

就這樣我開始寫專欄了,「當創意遇見創意」寫我遇見的音樂、電影、動畫、雕塑、金工、家具、花藝、調酒、料理、生活瑣事、話題新聞、網路現象、社會運動……當然一不小心還是寫了些廣告。奇妙的是,當我有意識地注意自己周遭發生的事情,按月搜尋著可能分享的題材,那些關於創意的人、事、物竟然更頻繁地找上我,源源不絕地前來讓我遇見,就像在拉斯維加斯21點牌桌上贏了錢要分紅的道理,幸運是會越分越多的。

我想把這樣的幸運,跟更多的人分享,於是有了將專欄集結出版成書的念頭。在完成最後一篇專欄〈你「看見台灣」了嗎?〉之後,我又持續寫了徐冰在北美館的回顧展,還有咖啡與靈感之間的關係,可惜交稿的deadline到了,有些美好的相遇終究還是來不及分享。

其中之一是在台南正興街遇見了農麗的UPCYCLE 1,朋友的朋友大錦「透過Recycle、Reuse、Repair、Rethink、Redesign的概念,將廢棄素材回收,混搭重組提升出獨一無二的環保家具」,我舉雙手加雙腳贊同這樣的理念,我喜歡、甚至迷戀舊東西被賦予新生命的過程和意義。最令我驚豔的是那把「GuitSpeaker!! 吉他主動喇叭」,將退役的木吉他手工改製成主動喇叭既聰明又浪漫的想法,原本創造美好聲響的樂器,可以繼續播放動人的音樂,在不同的生命裡完成相同的使命。回台北後我奉上我高中時代的第一把吉他,因為年久指板變形已經塵封多年的它即將在大錦手中重獲新生,朋友警告說,他和大部份的創意人一樣,動作很慢,我說沒關係,美好的事情值得等待……因為太想分享,只好把它寫在序裡。

關於這本書,要感謝雪如給了我寫作的機會和念頭,除了三不五時給我鼓勵,每個月還要督促生性懶散的我準時交件,這項艱鉅的工作在專欄轉到《數位時代》後由諭緯不辭辛勞地扛下,然後雪如幫我介紹時報出版社,筱婷、倩聿和趙董事長用熱情和專業替它接生,還有多年的同事倫哥主動請纓操刀封面設計,最後,好像冥冥中註定似地,繞了一大圈,隻身踏上「四國遍路」徒步旅程卻仍心繫出版進度的筱婷,又將編輯的重責大任交回雪如手中,真是圓滿的安排,從開始到完成,每一位都是《當創意遇見創意》得以誕生的天使。

最最最感謝的是,書中提及的所有被我幸運遇見的創意人、事、物, 二十三篇文章,裡頭有二十三個關於創意的觀點,那些精彩的天賦、才華和情懷,填滿了這本書的全部,我把他們當成共同的作者。而眼尖的人也許有發現,從書名到副書名「創意」在封面一再出現,甚至還有十多位大名鼎鼎的「創意人」――在我百般騷擾下點頭答應「人情」推薦的前輩和好朋友們,謝謝各位讓我和創意的幸運相遇,能如願分享給更多幸運的人。

龔大中·有人問我創意在哪裡?


「有人問我創意在哪裡?我說創意在這裡,在那裡,在一本書裡,在一部電影裡,在一則新聞裡,在一首搖滾樂裡,在一幅充滿童趣的畫裡,在一盤美味的義大利麵裡,在一束盛開的鮮花裡,在一杯午后的特調咖啡裡……只要用心就會遇見,記得大方點,說聲嗨,把他留下來,那會讓你嘴角上揚一整天。」――龔大中

讓創意永無止境的飛揚!

只要用心看世界,創意人眼中都是無所不在的創意。這個自認為人生何其幸運的大男孩,在熙攘繽紛川流不息的道路上,以觀察入微的誠實態度面對生活的一切,用細膩文思把內心感應周遭的各種各樣足跡記錄下來,也因此獨樹一格構築了他的創意世界。可不是,想像力本身就是一種勇氣的寫照,大中勇往直前挑戰自我的膽識,讓創意飛揚在永無止境的空間裡。──奧美大中華區副董事長/莊淑芬

本書像是一本作者自己的思考練習簿。適合以下族群閱讀:對廣告行業好奇的人。想做廣告創意的人。剛入行的人。入行一陣子的人。入行很久且感到疲倦的人。離開的以及繼續留下的人。──奧美集團首席創意官/胡湘雲

如果創意真的來自生活,那麼這本書可以幫助我們如何去善待生活周遭的一切,重新去察覺、去體會生活裡的美好,當學會了認真生活,即使在辦公室裡不用太努力,都能創造動人的故事!──智威湯遜執行創意總監/薛瑞昌

大中一直是我覬覦著,希望有機會可以合作的優秀創意人。我眼中的大中勇敢反骨,多才多藝,不疾不徐,胸有成竹充滿智慧,廣告人應具備的理性與感性,細膩與精準,在在具備,是我理想中廣告人該有的樣子。大中更是個精采的人,寫書、導演、教學(還有玩生活)樣樣都來。精彩的人說精彩的故事,這些在大中眼中筆下所描述的不同領域的創意人,有的奇特,有的動人。看大中的廣告作品有趣,看大中的文字更是精彩絕倫!──智威湯遜首席創意長/常一飛

大中,人如其名,書如其人――單純。創意人都知道,越單純的東西,越困難。──ADK Taiwan創意長暨大中華區創意顧問/游明仁

創意沒有執行力,只會變成天馬行空;創意有了執行力,最後變成了龔大中。
我從這位調皮學長的廣告作品中,看到了有新意、有心意的創意,讓這個苦悶社會多了一些幽默及溫暖。當你在對工作或生活感到失意時,或許這本書可以提供你一些繼續活下去的方法!──宇宙人樂團主唱/小玉

有人問我創意人如何管理?我說創意人無法管理!

所有對錯都要等到自己經歷過後,才能有所領悟。大中要出書了,出就出吧!無法管理!──電視製作人‧金星娛樂總經理/王偉忠

許多觀眾告訴我,《看見台灣》在花蓮玉里稻田裡的大腳印海報很有創意,因為這個圖案有意思,有意義。為單調的空拍影像增添一絲趣味,也鼓舞著台灣人邁步向前的動力。而或許《看見台灣》本身就是一個創意,前所未見的視角,前所未有的勇氣。

邁出一步,遇見創意。──《看見台灣》導演•空中攝影師/齊柏林

作者介紹·龔大中

輔仁大學廣告系畢業,現職奧美廣告執行創意總監,做過全聯福利中心、味丹多喝水和NIKE的廣告,得過一些廣告獎,同時也是導演、大學講師、作詞人、專欄作家和跑者。

從事廣告創意十五年,對他來說創意不只是工作,更是生活。曾經以跑者身份出過一本叫做《我在跑步》的書,《當創意遇見創意》是他的第二本,也是首次以創意人身份寫書,希望還有下一本。

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