砂拉越旅遊為何打不响名堂？（上）

砂旅遊局不灰心的專注在這1、2年馬不停蹄往西馬主要城市包括檳城、吉隆坡、柔佛，甚至汶萊和新加坡等地作每年3次跑透透系列宣傳活動，此舉也是看準公務員享有周末公假之便，以及亞航廉價機票的優惠而大舉出擊。

但只從10名半島居民探查的反應，至少5人仍舊對一海之隔的砂拉越（面積超過12萬平方公里）全馬最大的一州感到十分陌生，格蕾茜本身就多次面對著當自稱是來自古晉時，人家便會回應「噢，沙巴人」的尷尬局面。

• 砂旅遊局首席執行員格蕾茜：砂州的旅遊宣傳需要全民的配合。

砂拉越打不開知名度，旅遊名堂不響亮，宣傳不到位，成了旅遊業的一大致命傷。

砂州和西馬半島在同一國土上，即使是隔著南中國海，也並非太遙遠，但到了今天，還是有成千上萬的西馬居民，不曉得「犀鳥之鄉」的地理位置，常常擺烏龍的將砂拉越張冠李戴當成沙巴。

更可悲是，砂拉越已從20年前落後州屬，脫胎換骨攀到如今的發展前列之州，許多西馬公民似乎還蒙在鼓里，提到砂拉越，他們甚至還好奇到冒出：那個地方有道路嗎？人民是不是住在樹上、那兒不是有獵人頭族嗎等之的荒謬提問。

負責「銷售」犀鳥之鄉的砂拉越旅遊局首席執行員格蕾茜，面對被指責宣傳不力的矛頭，以何錯之有的語氣反駁：「關於英國、倫敦等地區，我也有許多地方是搞不懂的，歐美是如此廣大，難道說，也能埋怨當地旅遊局宣傳做得不夠嗎？」

本州多年前已西渡宣傳，發現到要攻克西馬客的市場並不容易，主要是不認為砂拉越有值得一遊的賣點，比如大自然景觀、文化、沙灘等項目，西馬也不缺；為此，本州也只好將生態旅遊的宣傳重點放在海外，以投歐美遊客所好。

尤有甚者，西馬各州連成一線的集中宣傳策略，沙巴本身又有對外拉客的門路，唯獨砂拉越在形勢上顯得孤立和落單，要想在旅遊年宣傳中沾上甜頭，也特別艱難。

與其各自為政，倒不如凝聚力量，格蕾茜建議是時候國內該組成一個智囊團，為各州的旅遊賣點炮製出色香味俱全的統一宣傳菜色，主旨是互助式的促銷配套，再者也可避免同樣的旅遊產品重疊宣傳，以及惡性競爭。

砂旅遊局不灰心的專注在這1、2年馬不停蹄往西馬主要城市包括檳城、吉隆坡、柔佛，甚至汶萊和新加坡等地作每年3次跑透透系列宣傳活動，此舉也是看準公務員享有周末公假之便，以及亞航廉價機票的優惠而大舉出擊。

但只從10名半島居民探查的反應，至少5人仍舊對一海之隔的砂拉越（面積超過12萬平方公里）全馬最大的一州感到十分陌生，格蕾茜本身就多次面對著當自稱是來自古晉時，人家便會回應「噢，沙巴人」的尷尬局面。

格蕾茜把這問題歸咎在大多的國民對本國地理之認識仍然偏低，不光是搞不清砂拉越在何方，州與州之間的互相認識也相當貧乏，偏偏國人對泰國和巴厘島這些旅遊勝地是更加了解。

實際上，這些年來，到砂拉越的西馬旅客人數正是有增無減。從2002年的逾35萬，增長到2003年的68萬人次，再到2004年增至96萬人次，2005年更爆增114萬人次，去年再升近200萬之譜。

這顯示不管是透過探親、觀光，或是開會、參展、考察、參與公會社團聯誼等活動也好，本州公民並不乏與西馬客交流的機會，問題是我們身為地主的，也太缺乏向人家作宣傳促銷的努力矣。

一味對當局發牢騷，以及把促進旅遊業的擔子交給政府及旅遊在業者來一肩挑，根本也不能解決問題，砂拉越旅遊協會總會會長黃鴻聖希望社會中每個人履行責任，設法推銷和介紹本地的風光和文化，就算是對旅遊業盡上一份力量。

「如果對自己所在地的情況，是一問三不知，別人是怎樣看？」他和許多在業者長期來是發現到民眾對旅遊業漠不關心的現象，如果這種態度不改變，從本身來打擊自己的旅遊業，即使出外做再多的宣傳努力，也將是徒然。

砂拉越近年來的州產名人也不少，諸如古晉出生的國際大導演蔡明亮、紅歌手張棟梁、林宇中等，常年旅居在外，尤其集中在華人聚集的中港臺發展演藝事業，身為公眾人物的紅牌藝人，大可憑其圈中名氣與影響力，協助在彼鄉宣傳砂拉越，想必可收到事半功倍之效，；除非他們只顧成就個人事業沖刺，已忘了故鄉事，那又另當別論。

• 人猿是砂州的特產之一，但其向全世界的旅遊宣傳仍然不到位。
  
  
• 姆祿國家公園的魅力無窮，是砂州旅遊宣傳走向國際的重點項目。

「閑在深閨無人知」

砂拉越千多年的歷史事跡是多姿多彩的，照理是愈「老」愈「風騷」，在旅遊業大收旺場才是，但遺憾是，至今還很難做到引起遊客的共鳴，即便是被譽為鑲在婆羅洲島上的一顆夜明珠，她所坐擁的豐富旅遊資源，仍然多是「閑在深閨無人知。」

貫穿白人拉者政府、日治時期以及英殖民地時代的砂拉越，遺留至今逾百年的文物古跡，所展現的熱帶雨林之萬種風情，獵人頭部落的神秘空間、長屋生活的原始面貌，以及各民族文化之百花齊放，儼然是發展旅遊業的大寶庫。

不禁要為砂拉越陷入捉到鹿不懂得脫角，空有錦繡河山的處境抱屈！倘若旅遊業及早注予系統性的開拓，以及鋪天蓋地的促銷宣傳，肯定到了今天，砂拉越將是震爍中外，旅遊業甚至還會是最耀眼的「金山」行業。

 （本文原題《砂旅遊業·路在何方？系列報導》，兆良、秋玲·聯合采訪報導，2007年7月7日刊登起分20週刊等于砂拉越國際時報）