摘 要：本文旨在分析在地全球化時代，客家文化創意產業之發展方向。近年來客家傳統產業逐漸趨於式微，但若能在傳統產業上增添文化創意觀念，或增添客家要素，生產具有客家特色的文創產品，或能活化傳統產業。以工藝品為例，有客家文化要素的地方工藝產品，可以加入更多文化創意特色，不僅有助於在地工藝文化的傳承，亦有助於帶動客家文化創意產業的發展。本文以兩個客家工藝產品為例，說明其創作歷程與文化意涵，並申論當前客家文化創意產業之發展方向，透過客家文化產業化與創意化的推動，才能營造「哈客旋風效應」，提升客家文化產業之產值。 

壹、前言

文化的價值與可貴在於多元化的豐富性與特色性，單一文化乃是貧瘠的文化，台灣正因有多種文化，如閩南文化、原住民文化、客家文化、平埔族文化、新住民文化、外省文化等，才構成今日豐富的多元文化。「全球化」（globalization）與「在地化」（localization）是二十一世紀台灣施政的主軸，而全球化與在地化的互動性，使得「全球在地化」（glocalization）和「在地全球化」（loglobalization）的概念產生。以可口可樂為例，為了能暢銷到全球，可口可樂公司採用在地化的行銷策略，可口可樂在各地也被賦予不同的意義。在俄羅斯，它被敘述成可以消除皺紋；在加勒比海地區，可樂和蘭姆酒混合的飲料被稱為「自由古巴」；在許多地方，可樂已被稱為「本土」產品〈D.Howes，1996：6〉。可口可樂在台灣也可能和天仁茗茶合作，生產台灣人容易接受之新型飲料。


                                                                               （網摘照片：台灣客家大院）

以台灣為例，外國公司在台灣設廠，雇用本地台灣人為經理，運用台灣在地特有的文化與經營方式，強調人際關係，講究勤儉、敬業、在職進修教育。台灣「在地全球化」的例子也很多，例如慈濟功德會、佛光山功德會、一貫道組織以躬行實踐的方法，透過慈善事業的開展，在海外設立分支機構，仿照西方的做法成立基金會，推動世界各地弘揚教化、講道與慈善事業，已獲得一致的肯定〈馮久玲，2002：44〉。台灣著名的漫畫家蔡志忠先後出版了近三十本著作，如四書、莊子、老子等，翻譯成十九種文字，行銷三十一國，總銷售量三千萬本。書中生動有趣的漫畫人物與旁白，對於嚮往東方古老文化卻不懂華文的年輕人及外國人而言，這是最佳的文化學習與傳播媒介。把文化產業化並加上創意，成為文化創意產業，不僅活化了自己的傳統，讓傳統以新風貌呈現，同時也促進了全球對台灣文化的認識。

以產業發展而言，在地全球化之下，台灣客家文化產業的發展，必須具備文化、創意與在地特色之結合，方能具有客家文化特色，並經由在地全球化之品牌行銷策略，方能吸引國內外的休閒與觀光旅遊人潮與錢潮，促進客家地區經濟的繁榮。地方特色產業必須符合下列三項條件〈王本壯，1998：30-38〉：

1.具有歷史性、文化性或獨特性。

2.過去曾對地方經濟發展有貢獻。

3.具消費性與文化性，且可發展為鄉、鎮特色之產業。

從以上三項標準，可以瞭解地方特色產業並非只是單純的農業加工或者是手工藝產品〈陳貴霖，1995：326-336〉。任何具有地方特色之產品，不管是農產加工業或工藝產品，必須符合人性需求，並具有地方文化之人文意涵，以創意來增加其產品的附加價值，才有生存發展的可能。對地方政府而言，要發展文化創意產業、建立品牌形象與競爭優勢，就必須要有完整的規劃，建立地方文化產品的特色，讓文化創意產業產品具備有「地方化」、「特色化」、「產業化」、「創意化」與「文化化」的特質，才能形成一個獨特的地方文化創意產業，具有競爭優勢並能永續發展。

                                                                                         （台灣客家文化節踩街）

目前，客委會正積極推動並制定「客家特色文化加值產業發展」之計畫，謀求發展「客家特色文化加值產業」，其目的在於提振客家具有文化產值與地方特色的產業，提升客家地區的經濟水準。可知，發展客家文化創意產業，必須結合地方特色，加上注重品牌行銷，有宏觀與微觀的視野，才能建構客家文化產業發展的正確方向。

貳、客家文化創意產業的提出

聯合國教科文組織（UNESCO）曾提出對「文化產業」（Cultural Industries）的定義：「結合創作、生產與商業的內容，同時這內容的本質，具有文化資產與文化概念的特性，並獲得智慧財產權的保護，而以產品或服務的形式呈現；從內容上來看，文化產業可以被視為是創意產業，包含書報雜誌、音樂、影片、多媒體、觀光，及其他靠創意生產的產業。」〈沈揮勝，2006〉。所謂文化產業其實可以被視為與創意結合的「文化創意產業」。台灣在 2000 年提出「文化創意產業」的構想，當時的口號是「文化產業化，產業文化化」，並開始宣揚此一理念。

「文化」一詞有其不同的定義，文化是人類在時間中發展而成的，具有歷史性(historicity) ，也是某一族群成員的共同生活 與表現方式，具有主體際性(inter- subjectivity)。「文化」也是一個生活團體表現其創造力的歷程和結果，創造力是指一個團體和個人在時間之中的實踐，由潛能走向實現狀態的動力。由潛能到實現，是為「歷程」；既已實現則為「結果」。創造力是產生一切文化的動力根源，此一動力能再由已有的結果出發，開發新的潛能，實現新的結果。文化的創造力既有潛能又有實現；既有傳承、又有創新〈沈清松，1984：25-26〉。據此而言，客家文化不但要能延續已有的文化成果，而且要能創造新的文化成果；如果只有延續而無創新，客家文化必致衰微；如果只有創新而無延續，客家文化亦不能辨視出在時間中的同一延續性，失去傳承客家文化的意義。

自從台灣邁向現代化之後，產業面臨著升級與轉型的情境，傳統產業若不升級，就難與國際競爭，久而久之，可能成為夕陽工業，面臨淘汰的命運。思考傳統產業的出路與轉型問題，亦愈來愈迫切了。就台灣地區客家產業而言，客家意識覺醒之際，「振興客家產業」之問題，也就浮出檯面；「客家文化創意產業」隨之被提出。客家文化創意產業的發展，可以帶動客家地區經濟的復甦，並帶動國內的休閒與觀光旅遊人潮，提升台灣人之文化視野，更可將台灣客家文化產業帶向國際社會，將客家文化傳揚到全世界，促使台灣成為全球客家文化創意產業的重鎮，成為台灣邁向全球化的一項利基。自客委會成立後，擬定有關客家產業的「客家特色文化加值產業發展計畫」等計畫，發展「客家特色文化加值產業」，其目的即在於提振客家具有文化產值與地方特色的產業，提升客家地區的經濟水準，使客家地區富庶繁榮。文化與產業屬於一體之兩面，產業成長的目的是為提昇人民生活品質，文化發展是為厚植地方產業內涵及提升生活品質。當「文化創意產業」與「客家」連結時就成為「客家文化創意產業」。發展客家產業文化創意產業，必須結合地方特色，加上文化創意，注重品牌行銷，有宏觀與微觀的視野，才能建構二十一世界台灣客家文化創意產業發展的正確方向。