2005年2月23日，由歐美同學會副會長、歐美同學會商會2005委員會理事長、中國與全球化智庫主任王輝耀主持，歐美同學會商會2005委員會在北京長安俱樂部舉辦了“營銷中國暨中國民間外交”圓桌論壇。來自社會各界不同領域的近百名海外留學歸國人員參加了論壇，大家就如何充分發揮留學歸國人員優勢，通過民間外交手段，向國際社會營銷中國等話題，展開了積極熱烈地討論。

本次圓桌論壇，組委會還邀請了多位傳媒界資深人士與會，他們是：人民日報海外版《海外學子》專版主編陳樹榮、商務周刊社長藍戍、中華英才副總編李偉中、中國投資副總編周建莉；此外，2005委員會秘書處還邀請了部分在京社會團體負責人參與交流，他們是：阿拉善SEE生態協會秘書長楊平；中國企業家論壇執行秘書長張洪濤；中國國際民間組織合作促進會副秘書長趙大興；龍脈傳奇中小企業聯盟會長助理夏皎玉。

亞洲開發銀行駐中國代表處首席經濟學家湯敏認為，關注中國發展，同時也擔心中國崛起，是當代世界不少國家及其公眾的共同心態。在目前這種複雜的國際環境中，民間外交顯得格外重要，民間的解釋、民間的爭辯，在一些敏感問題上效果往往比官方的渠道更為有效。

零點集團董事長袁岳更是以對中美兩國公眾的調查數據，生動形象地說明了中美兩國民眾對對方國家的觀點和印象。數據和經驗事實表明，那些在中國有生活經驗或者進行過相關中國研究的美國人，與那些從未到過中國或者只到過中國旅遊過幾天的美國人，對中國的印象有很大差別：前者印象中的中國多少更接近真實的中國，而後者印象中的中國更接近於由有限的美國媒體上的片斷資訊基礎支持的想像、誤解或判斷。但不幸的是，後一種人才是普通美國人中的主流，他們中不少人是國會議員助理這樣接近決策圈的精英人士。

盛禹銘集團董事長張醒生認為，面對錯綜複雜的國際環境，中國應該對自己進行有戰略有目的有計劃的營銷，也就是“營銷中國”! 在這方面，美國政府著力推行的以稅收返還為動力以科技人員為主體的P2P (people to people)民間外交模式，對中國很有借鑒意義。中國政府，企業，研究機構和民間組織應聯合起來，組織起來共同“營銷中國”。


針對“營銷中國暨中國民間外交”這個話題，與會者展開了精彩討論。中國證券市場研究中心總幹事王波明，中國國際金融有限公司管理委員會主席朱雲來，新東方教育集團董事徐小平，史密夫律師事務所合夥人肖志岳、高盛顧問有限公司資產資源總監張銳，前程無憂（51job）CEO甄榮輝等與會嘉賓相繼發言，他們以各自在海外留學遊歷等親身實踐，對中國的國際形象以及中國民間外交的主要對象暢抒己見。

他們認為，針對西方發達國家特別是美國的民間外交，其主要對象應該是包括意見領袖、國會議員等能夠影響輿論和主流民意的精英群體；對商界、媒體、議員、老百姓等不同人群，應該考慮不同的“營銷手段”。

新華信集團北京正略鈞策企業管理咨詢有限公司董事長趙民說，以生活習慣、影視文化、率先走出去的國人形象等等代表一個國家軟實力的東西，可能更能影響海外一般民眾對中國的看法。在這方面，民間外交的績效可能更大，留學生群體的優勢也更明顯，擁有更多的發言權。

歐美同學會副會長、2005委員會理事長、中國與全球化智庫主任王輝耀最後總結稱，與會人員從不同角度對“營銷中國暨中國民間外交”這個話題進行了探討，提高了對留學生特別是留學歸國人員群體參與民間外交營銷中國的信心。目前，全球化浪潮空前兇猛，國際環境錯綜複雜，中國正在進入一個新的歷史發展時期。在這樣一個巨大的歷史轉折時期，歐美同學會這樣的留學歸國人員組織，應該承擔更多的責任，做更多的工作。

會上，與會人員，也就民間外交的主攻方向，如何幫助中國企業進軍發展中國家，將民間外交與企業發展有機結合起來等問題，與到會嘉賓進行了交流。

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“營銷中國暨中國民間外交”圓桌論壇發言集錦

國際社會對中國存在偏見營銷中國大有必要

袁岳（零點集團董事長）：

首先我介紹一下中國人怎麼看美國及世界其它國家。

90年代末期開始，中國人對日本人的看法總體是下降的，俄羅斯是不斷上升的，美國是比較平穩的。05年認為誰是對中國最友好的國家呢？俄羅斯第一位，北朝鮮第二位，南朝鮮第三位，法國第四位，新加坡第五位。11％覺得美國是很不尊重中國的，15％認為有點不尊重。哪些國家能作為中國的戰略夥伴：德國以很高的比例排在第一，北朝鮮排在第二，南韓第三。2001年小布什當選總統之前，克林頓時代後期，認為美國多多少少可以作為中國的戰略夥伴，在05年認為有些下降。誰是最不友好的國家，美國一向都被認為是對中國最不友好的國家，05年日本被認為不友好排在第一位。美國被認為是對中國最構成威脅的國家。基本上很多人認為美國和中國是競爭的關係。美國是一個是技術上先進，但是個霸權國家。80％人認為美國民主本身是不錯的，但不喜歡美國去幹預其它國家。普通中國人認為中美在文化上有很大區別，對美國文化比較認同，但不喜歡他們推進文化的方式。

相比之下，美國人眼裏的中國，可以從4個角度來看：情緒與興趣上可以接受中國人與中國文化，知識上很不了解中國，價值觀上與中國政治文化有對立情緒，實際利益上存在一定共同點。