“微電影”一詞，是從大陸市場傳過來的詞彙，意指片長不超過10分鐘、製作成本以及團隊較一般電影規模小而美的電影。

而類似的作品近來已經廣泛為台灣影像創作者所利用，包含許多廣告影片的呈現。

維基百科是這麼解釋微電影的： 即“微型電影”，又稱“微影”。“微電影”是指專門運用在各種新媒體平台上播放的、適合在移動狀態和短時休閒狀態下觀看的、具有完整策劃和系統製作體系支持的具有完整故事情節的“微（超短）時（30 秒－300秒）”放映、“微（超短）週期製作（1－7天或數周）”和“微（超小）規模投資（幾千-數千/萬元 每部）”的視頻（“類”電影）短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定製等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

其中提及“專門運用在各種新媒體平台上播放的、適合在移動狀態和短時休閒狀態下觀看....”指的正是新媒界不受時間和空間限制的無國界平台，也是造就微電影大行其道的條件。

根據媒體報導，儘管許多台灣導演對於微電影的看法及評價分歧，但是台灣的演藝大咖紛紛參腳拍攝微電影是不爭的事實，包含林志玲、小豬以及楊丞琳等，都有各自的微電影故事 (2012- 06-07 聯合報) 。

而高點擊率的吸睛效果，也讓微電影和吸金幾乎畫上等號。一部好的微電影包含好的故事情節，具有一定程度的吸睛效果，也讓廠商更願意掏錢在廣告的投資上！

圖一 雅虎搜尋平台的關聯字行銷廣告

圖二 谷歌搜尋平台上的關聯字行銷廣告

筆者近期就分別在GOOGLE和YAHOO的搜尋引擎上，打上“微電影”三個字做查詢，兩個不同類 型的微電影網頁關鍵字廣告立刻印入眼簾。

一家是航空公司，一家則是壽險公司。前者發佈日期為2012-04-04，瀏灠人次是65,369，後者發佈日期則是2011-11-23 ，瀏灠人次674,446。

顯見，微電影因為具有故事性能吸引人瀏覽，而廣告的目的正是吸引人們的目光，新媒介平台“適合在移動狀態和短時休閒狀態下觀看”的特性，所以也讓廣告主願意在提升瀏覽人次的廣告宣傳上。

微電影與廣告案例研究

案例一：巴黎人壽

片名：留愛不留債   長度：4分29秒   推出時間：2011年

內容：主要是以父愛守護為訴求，讓天人永隔的父母兩人跨時空對話。影片一推出立即成為當年度台灣地區熱門電視廣告影片點閱率排行榜第二名。

案例二：國華人壽

片名：心願篇  長度：4分01秒   推出時間：2012年

內容：敘述有一位賣著綠豆湯的媽媽，用賣綠豆湯, 慢慢存到的零錢買一張保單，只為了給她殷切盼望返家的兒子一份保障。

好的故事影片固然能吸引人，但吸引人的可能是故事本身而不是產品，在廣告學上就有所謂的USP理論（獨特的銷售主張），USP理論著重於對產品的聚焦。

要麼是在產品身上找差異；要麼調整，製造產品差異；實在無法差異，就展現產品的另外一個方面。

和這個獨特銷售主張相違背的一切，都是吸血鬼，吸乾傳播效果的血。而感人的微電影廣告中就容易出現吸血鬼，所以巴黎人壽廣告中從頭到尾就把公司LOGO字樣壓在畫面右上角，國華人壽的廣告一開始就告訴你它是國華人壽真實案例。

即便是這樣，因為筆者是由電視上接觸這則廣告，剛開始在搜尋相關資料時，也只記得看過有一支壽險廣告和綠豆湯有關，完全不記得是哪家壽險。為了減少這樣的窘況廠商還特別在新媒介平台增加自己廣告預算，也成了新的宣傳手法。(見下圖)

誠如一開頭所提到微電影的定義是：“製作成本以及團隊較一般電影規模小而美的電影”。

然而這股搶拍微電影的風潮，由對岸吹到台灣來，對於這樣的現象包括林書宇、陳玉勳等多名導演的不以為然(2012-06-07聯合報)。

因為說穿了多數廠商看中微電影的小(成本)，卻往往忽略微電影的美(品質)。專門在國內幫廠商拍攝電視廣告的大兼製作公司總監胡治漢對於這樣的現象有以下的看法：

 “主流業界都不想被客戶用“微電影“的幌子欺騙了,客戶的目的就只是要以較低的預算做出一支推商品的行銷短片！

客戶想花小錢取得大效果的想法可以理解,但做法上要給予製作團隊空間。若有空間大 家會幹的很有勁,錢少都沒關係,至少成品會是作品,若正巧不是, 那就敬謝不敏了!”

 不過隨著大環境景氣能見度越來越糟，廠商願意支付來做廣告拍攝的預算勢必越來越低，儘管對於微電影手法的認同有不同的意見，短期間微電影的相關製作只怕還會越來越普遍。

（收藏自 Advertising & Marketing June 2012)